Google mot Facebook? Bransjens tanke ledere i søket markedsføring plass har lenge spekulert om hvordan Facebook kan konkurrere med Google i form av sin lukrative annonsering virksomhet. Vel, ifølge nylige rapporter, kan Facebook snart overgå Google når det gjelder remarketing-evner med lanseringen av sin Facebook Atlas-annonseringsplattform.
Facebook setter Google under press
Facebook-annonser har sikkert kommet langt i to år. Ifølge The Wall Street Journal, vil Facebook avdekke det nye Atlas-systemet neste uke. Facebook opprinnelig kjøpte Atlas Advertiser Suite fra Microsoft i fjor, og den nye plattformen lover å være en reengineert versjon av Microsofts tidligere produkt.
$config[code] not foundSå hva er Big Deal?
Til å begynne med er Facebook Atlas i stand til mye mer granulær målretting enn det som nå tilbys av Google Displaynettverk. Facebook Atlas vil tillate annonsører å målrette mot bestemte personer med svært tilpassede annonser, da systemet vil spore brukere logget inn på Facebook når de beveger seg rundt på nettet.
For øyeblikket er remarketing avhengig av informasjonskapsler som er beryktet upålitelige - mens Atlas-systemet vil benytte brukernes Facebook-innloggingsstatus for å gi annonsører detaljert demografisk informasjon.
Potensialet på Facebook Atlas-plattformen er stort, ikke minst fordi systemet fungerer mye mer effektivt enn informasjonskapsler på mobile enheter. Siden mange av Facebooks 1,3 milliarder brukere tilbringer mesteparten av tiden på nettet, logget på Facebook-kontoen, vil annonsørene kunne spore bruksadferd på tvers av både stasjonære og mobile enheter langt mer nøyaktig enn de kan via GDN-funksjonaliteten som Google for tiden ikke bruker by på.
Utdateringsalternativer for annonser uten fortilfelle
Den store bredden av informasjon tilgjengelig for annonsører er et annet fristende forslag fra Atlas-plattformen. For øyeblikket kan annonsører bare remarket til brukere basert på nettstedene de har besøkt, mens Facebook Atlas vil tillate dem å målrette seg mot svært spesifikk demografi basert på deres Facebook-profiler, for eksempel personer i et bestemt aldersgruppe, sivilstatus, interesser, sosial aktivitet og mer.
Jo, Google tilbyr noen demografiske data til annonsører på GDN, men sofistikasjonen av Facebooks nye plattform setter disse dataene til skamme.
Google er ryktet for å utvikle et alternativ til informasjonskapsler basert på brukersporing, men det er ikke gitt noen detaljer på dette tidspunktet. Hvis Facebook Atlas lykkes, kan det akselerere den allerede hurtige overgangen fra desktop til mobilannonsering. For øyeblikket er balansen definitivt tipping, men spesifisiteten som annonsører raskt kunne målrette mot brukerne, kunne tippe skalaen vekk fra skrivebordet på en stor måte.
Vi anslår at rundt 20% av Googles $ 15 milliarder i annonsesalg kommer fra Google Displaynettverk, og forventer å se noe av det budsjettskiftet til Facebook av åpenbare årsaker. Absolutt et dristig aggressivt trekk av Facebook.
Personvernproblemer fremover?
Selv om Facebook Atlas utvilsomt har annonsører som spiser på mulighetene for hvilken Facebook som er beskrevet som "folkebasert markedsføring", er det uunngåelig at ikke alle vil være som tatt med ideen.
For en ting, er skiftet fra informasjonskapsler til sosialbasert brukersporing sikkert å øke spekteret av online personvern bekymringer blant Facebook-brukere. Selvfølgelig kan man hevde at hvis folk ikke ønsker å bli sporet og markedsført til, bør de ikke bruke Facebook i utgangspunktet. Men nettstedets ubiquity og popularitet er usannsynlig å gjøre dette til et overbevisende argument for personvernsinnstillede brukere.
Rapporter tyder på at data vil bli samlet av Facebook Atlas anonymt. Men når annonsører har tilgang til data på praktisk talt alt om målgruppen, er det bare et spørsmål om tid før personvernsforvaltere kaller Facebook ut for å være altfor påtrengende med hvordan det markedsfører brukere til potensielle annonsører.
Hva tror du - kan Facebook Atlas konkurrere med GDN, eller har Google et ess opp i ermet?
Publisert med tillatelse. Original her.
Hansker Foto via Shutterstock, Bilder via Atlas
Mer i: Utgiverkanalinnhold 8 Kommentarer ▼
