Velkommen til gullalderen av sosiale medier og digital kommunikasjon. Det er derfor å bryte nyhetsbrev sirkulerer rundt om i verden så raskt - og det er også hvorfor livet som journalist har blitt mer stressende enn noensinne.
Fra et markedsføringsperspektiv gir det stresset en gylden mulighet.
Som journalist er det ganske enkelt å samle alle de grunnleggende nødvendighetene til en revolusjonerende nyhetshistorie som skjer over hele verden. Det er også enkelt for tusenvis av andre journalister og deres publikasjoner. Med det i bakhodet, må journalister krypse for å få sine historier til å skille seg ut fra det uendelige hav av konkurranse.
$config[code] not foundDen enkleste måten å gjøre det på er å legge til litt kontekst i historien ved å injisere en ekspertanalyse gitt av en person eller et selskap som er relevant for bransjen. Og hvis du er den som gir det innsiktet, får du en betydelig mengde gratis publisitet for dine problemer.
Derfor bør alle småbedriftseier aktivt søke og kapitalisere på disse mulighetene. Øvelsen kalles "newsjacking", og den har kraft til å drive virksomheten din til forkant av offentlig diskurs.
Hva er Newsjacking?
Begrepet newsjacking ble popularisert i 2011 av markedsføringsekspert David Meerman Scott i sin bok med samme tittel. Det er en ganske selvforklarende portmanteau av ordene "nyheter" og "hijacking", fordi øvelsen i hovedsak ser markedsførere piggyback breaking news stories for å oppnå ellers uoppnåelig synlighet for sine merker.
Til pålydende høres dette ut som noe småbedriftseiere har gjort i flere tiår - men det er litt mer til det enn det. Newsjacking handler ikke om å prøve å selge media noen bransjundersøkelser eller klikk-agnhistorie. Når et selskap er newsjacking, forsøker det ikke å opprette et nyhetsart. Newsjacking det om å ri på coattails av en viral historie for å styrke din egen web tilstedeværelse før buzzen dør ned.
Den mest effektive metoden for newsjacking er å kapitalisere seg på journalisters desperasjon for å få merkevaren din plastered over en breaking news story som en troverdig kilde til ekstra innsikt. Når det blir sagt, finner flere og flere bedrifter stor suksess, nyhetsrapportering en historie via sosiale medier, ved å produsere vittige svar eller skreddersydd innhold relatert til en buzzworthy historie. Hvis du jobber raskt nok, kan du til og med kunne gjøre alt ovenfor samtidig.
Hvordan gjør du Newsjack?
Newsjacking kan høres litt skremmende, men det er noe noen kan gjøre. En av de enkleste måtene å styrke SEO og bli lagt merke til av journalister, er å opprettholde en troverdig blogg og oppdaterte sosiale medier-kontoer som kontinuerlig oppdaterer følgere på bransjens nyhetsartikler.
Alt begynner med å være godt informert. Nøkkelen til newsjacking virker raskt, og så bør du sette opp nyhetsvarsler knyttet til din bransje.
Lag en liste over relevante eller pseudo-relevante bransjer som din bedrift grovt justerer. Deretter legger du inn nøkkelord eller nøkkelfraser relatert til de næringene som bruker Google Alerts-nyhetsaggregat eller RSS-feed. På samme måte, hvis du er aktiv på sosiale medier (og det er du bedre), utfør et par relevante hashtag-søk på Twitter noen ganger om dagen. Hvis du vil få mest mulig ut av en trendende nyhetshistorie, må du være en av de første som vet at det skjer.
Derfra må du lese. Hvis du ser en nyhetshistorie som du eller din bedrift kanskje kan kommentere eller legge til, finner du den primære kilden til den historien og suge opp alle de grunnleggende fakta. Ta en rask titt på hva andre nyheter eller kommentatorer sier, utvikle din egen analyse eller kommentarer, og få newsjacking.
Fungerer raskt
Hvis bedriften din har en blogg, vær sikker på å skrive raskt og nøyaktig. Spell ut grunnleggende historien, injiser mange hyperlinks og inkludere masse meninger og analyser som din gjennomsnittlige nyhetshistorie ikke kan inkludere. Ikke vær redd for å ta en sjanse og bli litt splittet i analysen din, men ikke gå over bord heller. Hvis du kan, ta med bilder - men det viktigste er å få innlegget ditt raskt.
Sosialmediasvar på å bryte nyhetsberetninger er en langt raskere og mindre tungvint måte å flytte på, men de kan også være farligere. Hvis du ønsker å lage et bilde, meme eller ordspill for å prøve å kapitalisere på en nyhetshendelse, må du sørge for at et par medarbeidere blinker over skulderen din og har det vanskelig å tenke på hvilke måter innlegget ditt kunne ende opp med opp ved et uhell forårsaker forseelse.
Hvis du gjør dette regelmessig og konsekvent, vil journalister og høytstående nettsteder etter hvert begynne å legge merke til. De kan veldig godt begynne å legge inn dine tweets i sine historier, sitere eller knytte til bloggene dine i nyhetshistorier, eller bare ringe deg for en kommentar i det øyeblikket en historie bryter.
Bare husk: newsjacking handler om hastighet, nøyaktighet og troverdighet. Prøv aldri å kommentere ting du ikke vet om eller knytte merkevaren din til med uavhengige bryte historier som kan komme tilbake til å bite deg senere. Hold alltid øye med nyhetene, gjør leksene dine og forsøk på å injisere noe nytt inn i en historie eller debatt.
Så lenge du holder ting raskt og friskt, vil newsjacking forbedre din SEO, gi deg fri publisitet og forhåpentligvis generere en stor økning i salgsledere.
News Anchor Photo via Shutterstock
1
