Feil!
Det spiller ingen rolle hvor varmt Facebook eller noen av de andre sosiale mediasider ser akkurat nå. Du må fortsatt fokusere på å bruke bloggen din for å lage din egen autoritet og merkevare. Vil du vite hvorfor?
Her er ti grunner.
- Du eier ikke Facebook: I dag står Facebook som en flott markedsføringskanal for småbedriftseiere som ønsker å forlenge relasjoner eller bro sosiale kapital via Payvment. Høres bra ut i dag, men husk at MySpace og Friendster for noen år siden var de store sosiale nettverkene i øyeblikket. Du ser ikke for mange markedsførere som gjør disse nettstedene en del av deres sosiale strategier i dag. Hvorfor? Fordi brukerne går videre. Fordi disse nettverkene kan kjøpes og selges. De skifter fokus. De slutter å låne seg til sosial markedsføring. Mens det aldri er greit å legge alle eggene dine i en kurv, er det spesielt uklokt å gjøre det når du ikke engang eier kurven. Pass på at du sprer markedsføringen din og bruker de kanalene du har mest kontroll over.
- Ikke alle er fornøyd med Facebook: Google-ingeniører sletter sine kontoer (med åpenbart motiv), brukerne er angrepet av den nye invasive tilnærmingen, og Facebook har selv fått øye på fire amerikanske senatorer og ber dem om å ta et skritt tilbake. Med regulatorer blir bedt om å gå inn og tvinge endringer på Facebook, vet ingen hva som fortsatt skal være i morgen.
- Blogging bygger huset ditt, ikke deres: Innholdet du lager og legger inn i bloggen din, fungerer for å bygge nettstedet ditt og din autoritet. Det er hvor fokuset ditt skal være - på å bygge et fellesskap på nettstedet du eier. Facebook og de andre sosiale media-nettstedene hjelper deg med å bygge satellittsamfunn, noe som er bra, men målet er alltid å lede folk tilbake til nettstedet ditt for å få dem til å konvertere. Kontinuerlig postering av flott innhold bygger nettverket ditt og merkevaren din. Du ønsker ikke å bygge et hus for noen andre (si Facebook), mens du er i fare for å falle ned.
- Oppretter et stedreservoar for vanlige spørsmål: Ved å blogge om vanlige produkt- eller tjenestespørsmål, gir det deg en permanent plass på nettstedet ditt for å lede folk for informasjon. Det betyr mindre telefonsamtaler i kundesenteret og mindre frustrasjon fra kunder som nå har et sted å gå for å få hjelp til felles bekymringer. Setter det innholdet på nettstedet ditt betyr at det blir en del av arkivet, ingen andre er.
- Ytterligere søkemotorrangeringer: Å holde fokus på bloggen din betyr at du kan skrive innhold som er spesielt ment å få rangeringer for søkeord du ikke er sterkt målrettet mot på ditt hovedsted. Det betyr også at innholdet og merket ditt fortsetter å dukke opp for målrettede søk, og at du får autoritet og synlighet gjennom disse rangeringene. Du kan kanskje få Facebook-profilen din til å rangere for firmanavnet ditt, men gjennom bloggen din kan du få bestemte innholdsstykker til å rangere for søk med høy konvertering.
- Troverdighet: Blogging raser trodde lederskap når du blir kjent som "Gå til" -kilden for et bestemt emne. Konstant deling av tanker, innsikt og informasjon hjelper deg med å vise din egen ekspertise på et bestemt fagkompetanse som er knyttet til bloggen din og websiden. Når du legger inn informasjon til Facebook, avgis det du legger ut til en inngjerdet hage og gjør det vanskeligere for folk å finne det og knytte det til bedriften din. På Facebook bygger du bare troverdighet hos folk som allerede vet om deg.
- Bygg koblinger: Når du sier noe smart på bloggen din, vil folk lenke til nettstedet ditt og snakke om deg. Koblingene bidrar til å øke generell autoritet på nettstedet ditt, tjene deg høyere rangeringer og hjelpe andre mennesker å finne ut om nettstedet ditt eller bloggen din. Når du sier noe smart på Facebook, kommer folk til å like statusoppdateringen. Og så fortsett. Ikke helt den samme effekten.
- Sentralisert innhold: Blogger lar deg bruke flere typer innhold på ett sted. Du kan bruke bilder, video, lyd og grafikk på innfall uten å måtte bekymre deg for om Facebook vil tillate deg å laste opp innholdet på riktig måte. Dette bidrar til å presentere kunder med mye mer enhetlige erfaringer og lar deg kontrollere dine egne markedsføringsmeldinger. Du får ikke det nivået av kontroll ved hjelp av et tredjeparts nettsted som Facebook eller Twitter.
- Gir deg noe å lenke til: Ved å lage innhold på bloggen din, gir det deg noe å knytte folk til når du deltar på eksterne sosiale nettverk. Hvis du produserer alt innholdet ditt på Twitter, så er Twitter-kontoen din det eneste verktøyet i vesken din. Ved å styrke ditt eget nettsted, har du et innholdsrikt sted å sende folk som leter etter informasjon, enten om dine eller tjenestene du tilbyr.
- Bedre konverteringssporing: Selv om Facebook tillater noen evne til å spore hva folk gjør og samhandler med på ryggen, gir bloggen din den største muligheten til å spore handling og konverteringspotensial. Du er i stand til å spore folk gjennom nettstedet ditt, hvilke typer innhold de mest samhandler med, uansett om de klikker på innvendige sider, osv. Jo mer du vet hvordan noen samhandler med nettstedet ditt, desto bedre kan du tilpasse deres erfaring. Husk at målet bak sosiale medier ikke skal være i sosiale medier. Målet er å øke konverteringene.
Selv om det kan være attraktivt som en SMB-eier å la sosiale nettsteder som Facebook eller Twitter bli din dominerende tilstedeværelse på Internett, kommer den med høye kostnader. Jo mindre tid du bruker å bygge innhold og autoritet til nettstedet ditt, jo mer blir du avhengig av verktøy som en dag kan falle bort. Og hvis Facebook eller Twitter gikk bort i morgen - ville du ha nok frø plantet for å tiltrekke publikum? Bruk nettsteder som Facebook til å bygge publikum og markedsføre merkevaren din, men bloggen din bør fortsatt være hjørnesteinen i din sosiale aktivitet.
