Sonja Jefferson og Sharon Tanton noterer inn og ut av innholdsmarkedsføring med sin bok "Verdifull Content Marketing; Hvordan lage kvalitetsinnhold nøkkelen til bedriftens suksess. "Jefferson er grunnleggeren av britisk markedsføringskommunikasjonsfirma, verdifullt innhold. Tanton er en vellykket innholdsskaper. Begge damer samlet de beste ideene som snakker ikke bare til Storbritannia, men også til amerikanske småbedrifter.
$config[code] not foundJeg oppdaget boken på NetGalley og følte at den spesifikke behandlingen av innholdsmarkedsføring kan lære bedrifter å forbedre effektiviteten ved hjelp av det mediet.
Dataene representert i Verdifull Content Marketing støtter mange sosiale medier trender som forekommer i Storbritannia. Jefferson og Tanton bekrefter bransjens følelser: Mange mennesker reagerer på delingsaspekter av digital markedsføring i stedet for bare tradisjonelle metodikker.
"Folk er langt gladere å overføre noe nyttig eller overbevisende de har lest eller sett (det får dem til å se ut og føles bra) enn å overgi et visittkort du ga dem (faktisk har de sikkert mistet det allerede). ”
For å vise hvordan markedsføring har endret seg, slik det fremgår av åpningskapitlet, Verdifull Content Marketing gir en oversikt for hvert markedsføringsperspektiv.
Forfatterne bruker ikke mye tid på å sammenligne innholdsmarkedsføring mot de ulike kanalene i sosiale medier. Likevel forklarer de med suksess hvordan man kommer forbi "hva sier jeg" spørsmål som kommer fra sosiale medier. Det gjør boken til en verdi for de som nettopp har satt opp sin Twitter-profil, men er ikke sikker på hva de skal si online. For eksempel, sjekk ut en tankestarter for å forlenge holdbarheten til et hvitt papir:
"Når du har satt tid og ressurser i lengre deler av innholdet, er det mye du kan gjøre med dem … Ett hvitt papir eller ebook kan bli 10 blogger, 50 korte tips på Twitter, en kort serie med guider …"
Kapittel 9 og 10 kommer inn i medieformater, og beskriver det riktige innholdet for å lage en ebok eller et hvitt papir. Du vil også lese fordeler og ulemper på beslutninger om innholdsbehandling, for eksempel gating eller ikke gating innhold.
Jeg fant også kapittel 12 for å være nyttig. Det fokuserer på salg, justering taktikk for å komme til "spør" i stedet for å lage brosjyrer bare for salg. Boken notater,
"Brosjyrer er fortsatt nyttige, men for profesjonelle firmaer er de rent et troverdighetsverktøy ikke en døråpner."
Du lærer riktig blanding av verktøy som skal brukes, for eksempel å inkludere en innholdskalender for å opprettholde innsatsen. Et kapittel om søkemotoroptimalisering (SEO) er kort, men kapittel 7 gir en enestående forklaring på forskjellene mellom en "brosjyrestil" -side og et «verdifullt frembringende nettsted». Vilkårene kan ikke være universelt språk blant webdesignere, men diagramene vil hjelpe bedriftseiere å vite hvilke forbedringer som skal søkes uten å forstå HTML-koden. Boken avsluttes med en innholds sjekkliste og spørsmål til en case studie.
Ordningen av materiale minnet meg om Digital Impact, med sitater fra flere kilder. U.K.-bedrifter er fremhevet, for eksempel skotske bedrifter Inkster og SwimTrek, og globale navn som Intel er nevnt. Men denne boken introduserer amerikanske lesere til gode globale kampanjer for å studere, som høydepunktet i Coke Global 2020-kampanjen som legger vekt på "innholdsfortreffelighet." Amerikanske småbedrifter vil også være oppmerksomme på de uavhengige firmaene som er fremhevet.
En detalj som forlot meg litt ønsket var "verditipsene" som var sprinkled gjennom hele boken. Noen var bare for generelle for å gi meningsfull veiledning. Men jeg fant de videre leseforslagene nyttige, så vel som "handle" -spørsmålene. Begge vises i slutten av kapitlene.
Når det er godt utført, gir innholdsmarkedsføring solid merkevarebygging, øker søkemotoroptimalisering når det er parret med en blogg og forbedrer næringslivets tilstedeværelse på tvers av sosiale medier. Boken Verdifull Content Marketing vil arbeide underverk for å hjelpe bedriften å oppnå disse fordelene.
6 kommentarer ▼
