Google ønsker å ta sin bilforsikringssammenligning, et skritt videre. Selskapet planlegger å tilby retningslinjer for salg gjennom deres nye Google Sammenlign Auto Insurance Services i USA, ifølge Forrester Research analytiker Ellen Carney.
Den nye enheten er nå lisensiert til å selge forsikring i 26 stater og har nylig oppnådd rett til å selge retningslinjer på vegne av MetLife, Viking Insurance og fire andre selskaper i minst en stat (California).
$config[code] not foundDet er det siste forsøket fra Google å kutte mellommannen; En annen fasett av strategien som så at de stjal søketrafikk bort fra forhandlere i en November Google Shopping-test som omdirigerte annonseklikk til Google Shopping-resultatsidene i stedet for detaljhandelsnettsteder.
Google Sammenlign for bilforsikring har vært tilgjengelig i Storbritannia siden 2012, men tjenestens amerikanske lansering har blitt trukket tilbake flere ganger. Som Carney noterte i blogginnlegget: "Så sent som i fjor var nettstedet forventet å starte i California, som skal følges i Q1 2015 med sannsynlige lanseringer i Illinois, Pennsylvania og Texas. Sist jeg hørte var at California-pilot ikke ville starte før en gang i 1. kvartal. "
Det er åpenbart ikke om Google vil begynne å tilby forsikringspolicyer direkte fra søkeresultatene, men når.
Fordi Google trenger Forsikringsinntekter også, ikke sant?
Guys, Google lager en båtbelastning i annonsenes inntekter. Forsikring har lenge vært en spesielt attraktiv industri for dem i annonsesalg, som den dyreste søkeordkategorien på tvers av alle vertikaler. Nitti og åtti prosent av Googles 32,2 milliarder dollar i annonseringsinntekter kommer fra online pay-per-click-annonsering, med forsikringssøkeord som raker inntil $ 54,91 per klikk! Og det var flere år siden. Prisene har bare gått opp.
Det er ikke rart da at Google har forsøkt å tappe inn i selve forsikringsinntektene selv.
I 2013 utgjorde amerikanske forsikringsbransjens premier $ 1 billioner, med eiendoms- / skadeforsikringsselskaper (auto, hjem og kommersiell forsikring) utgjorde 46 prosent eller 481,2 milliarder dollar av den inntekten.
Google Sammenlign Bilforsikringstjenester kan skaffe seg vei til forsikring
Google vil ha et stykke, og hvis noen er i posisjon til å hoppe inn og hevde sin del av kaken, er det dem. Allikevel er Google Sammenlign Auto Insurance Services lisensiert for å drive virksomhet i mer enn halvparten av statene, spesielt: Alaska, Arkansas, Arizona, California, Delaware, Florida, Idaho, Illinois, Indiana, Louisiana, Massachusetts, Minnesota, Missouri, New Hampshire, New Jersey, New York, North Carolina, Ohio, Oklahoma, Oregon, South Carolina, Tennessee, Texas, New Jersey, Washington, West Virginia, Wisconsin og Wyoming.
Imidlertid spekulerer Carney også i innlegget hennes om det potensielle oppkjøpet av CoverHound av Google, noe som vil hjelpe dem med å komme raskere på markedet. Hun påpeker at Corporate Treasurer for Googles forsikringsarme har lagt CoverHound på hennes lisens som en bedrift hun er autorisert til å handle på vegne av. Kasserer nektet å kommentere.
Du kan ikke engang kalle Googles ønske om å komme inn i forsikringen, en liten hemmelighet - det har vært åpenbart i minst et par år nå. Likevel har det vist seg vanskeligere enn å sette inn seg selv i reiser ved å tilby fly- og hotellbestillinger fra søkeresultatene.
Det har tatt Google en stund å bryte inn i den høyt regulerte amerikanske forsikringsbransjen. Det ser ut til at det er bra på vei til å bli en online megler av forskjellige typer nå, skjønt, med massiv markedsadgang takket være sin posisjon som den dominerende søkemotoren.
Visst, det er et risikabelt trekk som kan fremmedgjøre noen av Googles største annonsører. Men det provisjonsbaserte salget Google kan kjøre for de samme store merkevarene må være et overbevisende argument for å la dem fortsette med sine planer. Det er en gevinst for merkevaren og for Google - og uten tvil, for forbrukeren. De eneste virkelige taperne er mellommennene - meglerne prøver å konkurrere om øyenbrynene, og byråene prøver å rettferdiggjøre profesjonelle online markedsføringstjenester for disse selskapene.
Hva synes du om bilforsikring fra Google?
Publisert med tillatelse. Original her.
Automatisk bilde via Shutterstock
Mer i: Utgiverkanalinnhold 3 Kommentarer ▼
