Velkommen til en annen i vår One on One-serie samtaler med noen av de mest tankevekkende entreprenørene, forfatterne og ekspertene i virksomheten i dag. Dan Siroker, administrerende direktør og medstifter av Optimizely og tidligere direktør for Analytics for presidentvalget i Obama, snakket med Brent Leary i dette intervjuet, som er redigert for publisering. For å høre lyden av hele intervjuet, sett ned til høyttalerikonet på slutten av innlegget.
$config[code] not found* * * * *
Small Business Trends: Kan du fortelle oss litt om bakgrunnen din?
Dan Siroker: Jeg pleide å jobbe som produktleder hos Google, der jeg jobbet på Google Chrome. Jeg dro i 2008 for å bli med i Obama-kampanjen som direktør for analytics. Denne opplevelsen var gnisten for Optimizely, et produkt for å gjøre veldig enkelt A / B-testing og optimalisering av nettsider.
Small Business Trends: Hva er noen av tingene du har lært under kampanjen som hjalp deg med å samarbeide optimalt?
Dan Siroker: Vi lærte at den største muligheten for forbedring - det være seg på nettstedet optimalisering eller et overbevisende nytt program - var å stille spørsmål om kjernenes antagelser. Å si, "Kanskje vi ikke vet hva som er den mest effektive sprutsiden for BarackObama.com. La oss kjøre et eksperiment for å finne ut. " Den kjerne leksjonen er det vi har tatt til Optimizely, slik at folk kan kjøre disse forsøkene og svare på disse spørsmålene selv.
Småvirksomhetstendenser: Du har sammenheng med Optimizely med en annen ex-googler, Pete Koomen. Hvorfor begynte du Optimizely når du gjorde?
Dan Siroker: Vi startet Optimizely på grunn av smerten vi følte under kampanjen. Målet vårt var å gjøre det enkelt å gjøre et eksperiment, men også å få resultater i sanntid for å ta raske beslutninger. Målet vårt er å gjøre det dramatisk lettere å forbedre nettstedet ditt gjennom A / B-testing. Det er selvbetjening; alle kan komme til vår hjemmeside på www.Optimizely.com og komme i gang. Selv om de ikke er tekniske, kan de opprette en variasjon av deres nettsted og se hvilken innvirkning disse endringene har på engasjement, registreringer og salg.
Small Business Trends: Kan du forklare hva A / B testing er og hvordan en tjeneste som din gjør det lettere?
Dan Siroker: A / B-testing er en teknikk som brukes av markedsførere for å teste effektiviteten av annet innhold. Teknikken var opprinnelig pioner gjennom direkte post. Bedrifter vil sende forskjellige e-postinnhold til forskjellige adresser og deretter måle hvilket innhold som har høyest responsrate. A / B testing online er den samme ideen. Optimizely gjør det mulig å lage variasjoner til nettstedet ditt enkelt og kjøre en A / B-test. Optimizely kjører statistikken og forteller deg hvilken variant som vinner.
Small Business Trends: Hva var noen ting du tok fra din rolle som Director of Analytics som ville gjelde for et lite eller mellomstore selskap som nettopp begynte å analysere hvor effektive deres nettsted er?
Dan Siroker: Definer først kvantifiserbare suksessmål. Veldig tidlig i Obama -kampanjen, identifiserte vi hva vi prøvde å optimalisere. Vi så på ting som gjennomsnittlig dollar per sidevisning på våre donasjonssider, eller dollar per mottaker av våre utgående e-post. Definisjon og måling gjorde det mulig for oss å vite om vi skulle gå i riktig retning da vi gjorde endringer. Uten en kvantifiserbar følelse av hva dine mål er, er det veldig enkelt å optimalisere for feil ting.
Small Business Trends: Integrerer Optimizely med Google Analytics?
Dan Siroker: Optimistisk er direkte integrert med Google Analytics med bare ett klikk. Du kan få alle dine optimistiske data til å vises i Google Analytics, skive og terning variasjonene du oppretter med Optimalt, og se hvilken innvirkning de har på ting du måler med Google Analytics.
Small Business Trends: Fungerer optimalt på tradisjonelle websider, men kan du også bruke den på sider som går i Facebook?
Dan Siroker: Ja. Nylig opprettet den demokratiske nasjonale komiteen et program som heter Commit to Vote Facebook app. Den brukte Optimizely til å dramatisk forbedre viriliteten til appen, slik at flere ville dele den. Optimizely fungerer på et hvilket som helst nettsted der du kan legge til en en-linjers Java Script-kode.
Small Business Trends: Du har jobbet optimalt i omtrent et år, og du har nettopp annonsert å få finansiering. Var det en vanskelig prosess?
Dan Siroker: Vi gikk gjennom prosessen med håp om å finne folk som kunne gi verdi til selskapet utover bare dollar. Våre engel investorer inkluderer Ron Conway, en tidlig investor i Google, Facebook og Twitter, og Paul Buchheit, som opprettet Gmail og var fyren bak AdSense. Vi så etter personer som tidligere var entreprenører, men forsto også rommet og kunne sette pris på det vi prøvde å gjøre. Vår visjon er å gjøre det mulig for bedrifter å gjøre bedre data-drevne beslutninger. Vi ser A / B testing som den første av mange produkter som kan bidra til å gjøre det.
Small Business Trends: Eventuelle råd for folk som nettopp har startet en ny bedrift?
Dan Siroker: Skrap din egen kløe. Bygg et produkt du ønsker du hadde. Vi bygger produktet som jeg ønsket at vi hadde under kampanjen.
Small Business Trends: Hvor kan folk lære mer om deg og selskapet?
Dan Siroker: Gå til www.Optimizely.com og kom i gang i dag. Du trenger ikke å opprette en konto; Du kan bare skrive inn nettadressen på hjemmesiden din og komme i gang med A / B-testing.
Dette er en del av One-on-One Interview-serien med tankeledere. Transkripsjonen er redigert for publisering. Hvis det er et lyd- eller videointervju, klikker du på den innebygde spilleren over, eller abonnerer via iTunes eller via Stitcher.
4 kommentarer ▼
