Kontroversiell Abercrombie & Fitch administrerende direktør Mike Jeffries er på vei ned.
Jeffries ble berømt (eller beryktet) for uttalelser i et intervju i 2006 og senere resirkulert i 2013 om detaljistens utelukkende holdning til sin klærlinje.
$config[code] not foundI en ofte gjentatt kommentar fra et intervju med Salon.com forklarte Jeffries:
"Kandidat, vi går etter de kule barna. Vi går etter det attraktive all-amerikanske barnet med en flott holdning og mange venner. Mange tilhører ikke i våre klær, og de kan ikke tilhøre. Er vi ekskluderende? Absolutt."
Kommentaren, men nå åtte år gammel, hentet ny damp i 2013 med krav om boikott på nettsteder som Change.org.
Det voksende utrykket omfattet også implikasjonen at Abercrombie & Fitchs diskriminering mot bestemte typer forbrukere ikke var begrenset til sosial status.
Det ble avslørt at klærforhandleren også ikke tilbyr pluss størrelser i noen av sine klær.
Og det ble enda verre som Hollywood kjendiser som Miley Cyrus, Kristie Alley og Ellen DeGenerous ble med i protest mot merkevaren.
Kerfuffle hadde til slutt den klærne gråte onkelen med Jeffries til slutt å gi unnskyldning for sine kommentarer i slutten av 2013. Selskapet annonserte også at det ville begynne å tilby pluss størrelser, et trekk det hadde så langt motstått.
Kontroversen var en gigantisk PR og markedsføring misstep for Jeffries, som på en eller annen måte krysset linjen mellom markedsføring til en nisje og fornærmet tilsynelatende alle.
Som markedsfører forklarer Amie Marse:
"Selv om det ikke er noe galt med målmarkedsføring fra et forretningsperspektiv, var det Jeffries 'holdning og selskapets politikk som slo ut dissonante akkorder med forbrukerne."
Selskapet ringer Jeffries avgang både som konsernsjef og fra styret en "pensjonisttilværelse", men legger til at den er umiddelbar.
I mellomtiden inntil en ny administrerende direktør kan utnevnes, blir Jeffries rolle i selskapet fylt av et nyutnevnt ledergruppe.
Teamet vil inkludere styrets leder, Arthur Martinez, Chief Operating Officer Jonathan Ramsden, Brandpresident for Abercrombi & Fitch Christos Angelides, og Brand President of Hollister Co., forhandlerens tenåringsbekledning, Fran Horowitz.
I en kunngjøring av endringene utstedt av selskapet, sa Martinez:
"Det er umulig å overstate Mike Jeffries 'ekstraordinære prestasjoner i å bygge Abercrombie & Fitch til den ikoniske statusen som merket nyter nå. Fra en stående start for to tiår siden var hans kreativitet og fantasi drivkraften bak selskapets vekst og suksess. "
Men i kunngjøringen snakket Martinez også om ledergruppens behov for å "revitalisere" selskapets merker og næringsliv.
Abercrombie & Fitch har allerede sett et hopp i aksjene med kunngjøringen om Jeffries avgang, Business Insider-rapporter. Bilde: Wikipedia
2 kommentarer ▼
