Betalt søkemotormarkedsføring (SEM) mister vekstmomentet til mobilannonsering, ifølge Adobe Digital Indexs nye "Q4 2015 Digital Advertising Report."
Rapporten noterer seg blant annet at global vekst av betalt søk er nede på 75 prosent fra år til år, "som delvis kan tilskrives annonsørers nye vilje til å bruke på mobilsøk."
Vesentlig er de største nedgangene rapportert i Europa hvor vekstraten gikk ned til fem prosent fra 17 prosent rapportert i samme periode i fjor.
$config[code] not foundStudienotatene mobilutgift er nå 37 prosent av alle SEM-utgifter (opp 23 prosent fra år til år) - som indikerer at annonsørers voksende skifte mot mobilbetalt søk. Det er også verdt å merke seg at mobilbrowsing nå står for 41 prosent av alle nettstedbesøk - rettferdiggjør hvorfor annonsører er mer interessert i mobil.
Becky Tasker, administrerende analytiker hos ADI, sier: "Prosentandelene er veldig nært, noe som tyder på at annonsører blir mer oppmerksomme på hva forbrukerne gjør, og de prøver å justere markedsføringsarbeidet tilsvarende."
Smarttelefoner kjører mobilvæksten (opp 51 prosent i fjerde kvartal i fjor), mens tablettandelen har fortsatt å krympe (ned ni prosent i samme periode.) Annonsører ser også mer webtrafikk takket være deres mobile SEM-innsats, med klikk opp 35 prosent.
Bortsett fra høye forbruksnivåer, som fungerer i favør av mobil, er det at kostnad per klikk er mindre enn skrivebordskostnaden per klikk.
I displayannonsering er et viktig høydepunkt at Google begynner å lukke skjermgapet med Facebook. Spesielt Facebooks klikkfrekvenser for displayannonser vokser 36 prosent året over, takket være noen endringer innført av selskapet. Googles CTR ser også en betydelig økning (27 prosent).
Tasker tilordner kontekstuell plassering for visning, automatisk konvertering av tekst til bildeannonser, og publikumsinnsikt til denne CTR-veksten.
I løpet av ferien viser studien nesten $ 1 av hver $ 3 i inntekter fra søk og visningsannonsering, med e-post og display som øker sin andel av salget med henholdsvis 15 prosent og 2,5 prosent.
På personlige annonseringskanaler sier Tasker: "Det vi ser her er et skifte ut av generiske eller bredbaserte markedsføringskanaler i kanaler som e-post eller skjerm, som egentlig er tilpasset i dag, da annonsører i økende grad dyrker en en-mot-en forhold til forbrukerne. "Hun forventer at flere annonsører skal investere i tilpassede kanaler i årene som kommer.
Bilde: Adobe Media Optimizer
3 kommentarer ▼
