Hva skjer når en bedriftseier avviser en felles standard for kvalitet og rettferdighet i sin bransje?
Andrea Illy, administrerende direktør for Illycaffe, beslutningstakere av det kjente Illy-merkevaret, fortalte nylig Quartz at hans selskap aldri ville selge fair trade-kaffe. Fair trade er en populær standard for kaffe som sikrer at dyrkere får en høyere pris for deres produkt. Men Illy sa det er uholdbart:
$config[code] not found"Folk kjøper fair trade-produkter som en måte å vise solidaritet med kaffebønneboere, for å betale mer for et produkt enn det er verdt på markedet for å bekjempe fattigdom. De drikker rettferdige vareprodukter av og til for å føle seg riktig, ikke nødvendigvis regelmessig. "
Han fortsatte med å forklare at hans selskap sysselsetter sitt eget sett med bærekraftig innsats, som han sa, går ut over rettferdige handelsstandarder. Men ved å effektivt slite en populær standard for kaffebransjen, kan han allerede ha gjort noen irreversibel skade på selskapets omdømme.
Folk som kjøper fair trade kaffe gjør det av flere grunner. Ifølge Fairtrade America's hjemmeside:
"Det internasjonale FAIRTRADE Market er din forsikring om at produkter som bærer den, har oppfylt de internasjonalt avtalte sosiale, økonomiske og miljømessige Fairtrade Standards."
Sosial og miljøbevisste kunder liker å ha den forsikringen hver gang de foretar et kjøp. Men Illy hevder at rettferdige kjøpere er mindre tilbøyelige til å bli lojale kunder fordi de bare kjøper disse produktene til tider for å føle seg godt om sine kjøp. Selv om det er noen sans for hans uttalelser, kan kunder som bryr seg om denne standarden og kjøpe tilsvarende ikke se at deres kjøpevaner klassifiseres som sådan.
Faktisk sier Lloyd Alter, administrerende redaktør for Treehugger fordi Illys Fair Trade-politikk, han og mange han vet, ikke vil kjøpe kaffen igjen.
Selskapets egen miljø- og sosialpolitikk kan være nok til å tilfredsstille enkelte kunder. Men ikke alle vil gjøre forskningen for å lære om slike retningslinjer. Det er en av grunnene til at sertifiseringer som rettferdig handel eksisterer i utgangspunktet.
Så selv om det ikke gir mening for firmaet sitt å identifisere seg med denne standarden akkurat nå, kan det ikke være et godt trekk heller å avvise det helt.
Fair Trade Photo via Shutterstock
8 kommentarer ▼
