Betalt søk kan være et minifelt for små bedrifter, og når Google kunngjør en stor endring i AdWords-plattformen, har folk en tendens til å freak out - inkludert erfarne søkemarkedsførere som virkelig burde vite bedre. Himmelen forbyder at Google forstyrrer status quo ved å introdusere nye produktfunksjoner!
$config[code] not foundI motsetning til fjorårets kunngjøring av Utvidede kampanjer (som noen småbedriftseiere forsøker å få hodene rundt), bør dagens nyheter om nye AdWords-endringer fungere som et glimt av hva Google har planlagt for fremtiden - og ikke bare i termer av betalt søk heller.
Hva betyr den nye AdWords-endringen?
Det er en app for det
En av de største delene av dagens AdWords-kunngjøring var introduksjonen av nye verktøy for bedrifter å markedsføre sine apper.
Ifølge Jerry Dischler, Googles VP for produktstyring, hadde det vært mer enn 50 milliarder nedlastinger på mer enn 1 million apper fra Google Play-butikken i 190 land i mai i fjor. Imidlertid var rundt 60% av disse appene ikke installert, og omtrent 80% ble bare brukt en gang før de ble slettet. Dette gir alvorlige utfordringer for små og mellomstore bedrifter som ønsker å komme inn i apps.
Google håper å gjøre dette lettere for annonsører ved å introdusere nye verktøy for bedrifter å annonsere sine apper til potensielle brukere basert på appene de allerede har installert på sine telefoner, samt nedlastingsadferd.
Hva dette betyr for små bedrifter
Enkelt sagt, hvis du ikke allerede har en app, kan du være ulempe. Med hvor mye tid brukerne bruker på å surfe på mobilen på nedgangen, men antall timer som brukes ved hjelp av apper, øker, endrer man hvordan brukerne samhandler med bedrifter online, og Google vet dette.
Online, Frakoblet, Bottom Line
Husk når du kan kvantifisere og regne for hvert trinn i konverteringsprosessen? Ja, de dagene er lenge borte.
I dag begynner svært få potensielle kunder å avslutte sin online reise, fra oppdagelse til konvertering, på en enkelt enhet. Dette kan være en stor hodepine for mindre bedrifter, spesielt med tanke på hvordan komplekse Googles eksisterende rapporteringsverktøy kan være.
Det er derfor Googles andre store avsløre i dag, kan komme som en lettelse for små bedrifter som prøver å finne ut hva deres potensielle kunder gjør offline.
Googles estimerte totale konverteringer vil se en rekke viktige forbedringer for å gjøre sporing av brukerens offline oppførsel - og hvordan dette påvirker salg i butikken, for eksempel - mye enklere.
Hva dette betyr for små bedrifter
Forbrukerne blir stadig vanskeligere å spore. Hvordan regner du med et salg som kan ha begynt med en online søk eller en betalte annonse, men resulterte i et salg i butikken?
De planlagte forbedringene i Estimated Total Conversions er det som Google sier, gjør denne typen konverteringssporing enklere for bedrifter i alle størrelser. Nøyaktig hvordan de skal gjøre dette er fortsatt under omslag, men potensialet er definitivt der.
Store ideer, stor skala
Googles tredje store kunngjøring i dag vil ikke være så interessant for de fleste småbedrifter, bare fordi verktøyene og funksjonaliteten Jerry Dischler kunngjorde bare ikke vil gjelde for de fleste små bedrifter. Det er imidlertid verdt å nevne dem uten annen grunn enn det viser hvordan sofistikert Googles AdWords-plattform har blitt de siste årene.
La oss si at din betalte søkeinnsats omfatter hundrevis av kampanjer, med tusenvis av annonser - tenk Amazon, eBay, etc. La oss nå si at du ønsket å justere flere brede parametere for disse kampanjene samtidig, uten å måtte gå inn og mikromanere hver enkelt kampanje eller annonsegruppe.
Dette er hva Google lovet i sin kunngjøring.
Snart vil annonsører kunne utføre "bulk" -handlinger på tvers av selv de mest massive kampanjene, inkludert målretting og annonsering. Automatisert budgivning vil også være en funksjon som ble introdusert som en del av denne utrullingen, samt introduksjonen av noen ganske kule drage og slipp-rapporteringsverktøy. Tenk Excel for AdWords uten de irriterende formlene som alltid klarer å gå galt.
Dette er hva Google beskriver som "Enterprise-Class" -verktøy.
Hva dette betyr for små bedrifter
Interessant nok, til tross for navnet deres, vil disse verktøyene for bedriftsklasse faktisk være tilgjengelige for alle AdWords-annonsører, noe som tyder på at Google prøver å få mindre bedrifter til å bruke mer - alt for å gjøre det enklere selvfølgelig.
Disse verktøyene vil trolig gjøre sine største kunder veldig glade, men det sier seg selv.
Mer i: Google 4 kommentarer ▼
