Du vil at din bedrift skal skille seg ut i mengden. Det er derfor merkevaren din bør være svært minneverdig, følelsesmessig overbevisende og forskjellig fra resten.
Hvis du planlegger å starte en bedrift i det nye året, må du huske på at firmanavnet ditt er hjørnesteinen i merkevaren din. Mest sannsynlig, før kundene blir kjent med deg eller dine produkter, hører de firmanavnet ditt. Likevel, mens et navn er kritisk for å definere merkevaren, gjør selskapene ofte feil når de velger navn.
$config[code] not foundDen vanligste feilen er å velge et rent beskrivende navn eller en som lyder som en annen bedrift som allerede er etablert i feltet. Det er fristende å gå denne ruten fordi den formidler hva virksomheten din gjør, og hjelper nye kunder til å forstå hva du handler om.
Men varemerkekontoret er rotete med registreringer. Hvis du velger et rent beskrivende navn, er det stor sjanse for at det foreslåtte navnet ditt ikke vil være tilgjengelig for ditt bestemte marked eller forretningstype. Med andre ord, hvis du velger bare vanlige ord i ditt navn, vil du ha det vanskelig å få et varemerke, og du kan ved et uhell bruke et firmas navn.
Det er ingenting verre enn å motta et opphør og desist brev et par år etter at du lanserte virksomheten din fordi navnet ditt krenker andres varemerker. Når dette skjer, må du kanskje endre navnet ditt umiddelbart, gi en liste over kunder, og til og med betale erstatning til det andre selskapet.
For eksempel er mange mennesker kjent med den populære Words With Friends App. Imidlertid var et av de første Scrabble-lignende spillene på Facebook Scrabulous. Når først lansert, ble spillet viralt, men ble deretter fjernet av Facebook etter at Hasbro (eieren av Scrabble-varemerket) klaget over brudd på varemerker. Den navngiving feilen banet vei for ord med venner.
Hvis du vil unngå lignende navngivning, følg disse trinnene for å velge et godt, «varemerkefritt» navn for din bedrift eller produkter:
1. Bruk en hybrid av et beskrivende og opprettet navn
De fleste av de sterkeste merkene er ord eller uttrykk som ikke eksisterte før, for eksempel Google. Men hvis du fortsatt foretrekker å ha navnet ditt, foreslår du hva firmaet gjør, og velg deretter et unikt navn som hint på hva du gjør. Gode eksempler er Netflix eller Backupify. Ferdige navn er flotte i det lange løp, da de er lett å merke seg.
2. Hold det enkelt
Ideelle navn er korte (to ord eller to stavelser) og når kundene hører navnet, vet de nøyaktig hvordan man staver det.
3. Unngå Initials
Det er vanskelig for kundene å skape en følelsesforbindelse med et navn som bare er en tilfeldig samling av bokstaver eller dine egne initialer.
4. Pass på at nettadressen er tilgjengelig
Selv om du bygger en murstein- og mørtelvirksomhet, er din tilstedeværelse på Internett fortsatt kritisk. Du ønsker ikke å sende folk til en annen bedrift nettsted eller har potensielle kunder gi opp å prøve å finne nettstedet ditt fordi nettadressen din er for komplisert.
5. Gjør din forskning
Etter at du har opprettet et sterkt og minneverdig navn, er det ditt ansvar å sikre at navnet er tilgjengelig og du ikke krenker et annet merke eller firma. Først bør du utføre et gratis bedriftsnavnsøk for å sikre at ditt foreslåtte navn er tilgjengelig i din tilstand. Deretter, hvis det er tilgjengelig, kan du søke på det neste nivået med et gratis varemerkesøk for å sjekke om noen har innlevert et varemerke for navnet ditt.
Har du allerede navngitt din bedrift? Hvilken prosess fulgte du? Har du råd eller tips for å gi de som starter?
Brandfoto via Shutterstock
16 kommentarer ▼
