Fra det seriøse til det morsomme, deler alle reklamer en felles begynnelse. Hver ble opprettet fra en ide som ble oppfattet av en kreativ person eller, mer vanlig, et team av kreative mennesker. Med henvisning til den kreative korten utarbeidet av regnskapsføreren kaster det kreative teamet ideer frem og tilbake i flere dager, kanskje langt inn i natten, til de kommer til flere de tror er vinnere. Etter endringer og godkjennelser, er mesterverket produsert og sendt over airwaves for å selge et produkt, en ide eller en tjeneste.
$config[code] not foundKreativt team
På teorien om at "to hodene er bedre enn en", blir begreper for reklame vanligvis skapt av et to-personers kreativt lag bestående av tekstforfatter og kunstdirektør. De brainstorm ideer som vil formidle klientens melding på en smart måte, vanligvis med en kampanje med tre reklamer. Når de har to eller tre brukbare kampanjeideer, diskuterer de hvordan hver skal spille ut visuelt og i dialog. Så avslutter tekstforfatteren og kunstdirektøren sine deler av de grove reklamefilmene.
Reklame tekstforfattere
En kommersiell gylne ord og uttrykk er laget av tekstforfatteren, som skaper dialogen mellom skuespillerne. For radio-reklamer fungerer tekstforfatteren alene, selv om hun kanskje spør andre om deres kreative meninger. For tv-reklamer, gir tekstforfatteren artregissøren gjennom hele prosessen, slik at de er enige om handlingssekvensen. Når hun har fullført kopien for hver reklame, gir hun det til kunstdirektøren for å bli med på skjermbrettene han lager for presentasjon.
Video av dagen
Brakt til deg av Sapling Brakt til deg av SaplingKunstdirektører
Kunstdirektøren lager miniatyrskisser av hver scene i det kommersielle. Kunstdirektøren skifter deretter miniatyrskissene for hver reklame inn i et storyboard, som er bokstavelig talt et displaykort som viser det kommersielle i bilder, ramme for ramme. De første storyboards er grove siden de bare er for internt godkjenning av byråer. Når de er godkjent - vanligvis med endringer - gjør kunstdirektøren formelle storyboards å presentere til klienten.
Kreative styre
Copywriters og kunstdirektører presenterer sine beste ideer til sjefen sin, den kreative regissøren. Den kreative regissøren vurderer hvert konsept basert på dets påvirkning, memorabilitet, unikhet og hvor godt det svarer til kreative kortets retning. Den kreative regissøren godkjenner enten ett eller flere av konseptene, muligens foreslår endringer, eller sender laget tilbake for å generere nye ideer. Når storyboards er ferdige, kan den kreative regissøren følge med tekstforfatteren og kunstdirektøren for å presentere dem til klienten, som forhåpentligvis velger en kampanje for produksjon.
Kommersielle direktører
Akkurat som filmer har styremedlemmer, har reklameindustrien uavhengige styremedlemmer - ikke byråmedarbeiderne - som leder kommersielle handlinger. Det kreative teamet velger en regissør basert på regissørens tidligere arbeid og handelsbudsjettet. En god regissør tilbyr også ideer og innsikt som kan forbedre eller forbedre ferdigproduktet, både når regissøren først ser storyboards og under kommersiell skyte.
