Som blogger og en SMB bedriftseier får jeg stadig og sender ut plasser. Og det er en kunst til den. Her er 5 Dos og Dont's av pitching bloggere for dekning.
GJØRE:
- Vet hvem du skal kontakte: Bedrifter kommer raskt i vanskeligheter når de lager en rudimentær presseliste, og deretter masserer e-post alle på den. Dette er noe du virkelig vil unngå. Du vil opprette en PR linkerati liste som vil hjelpe deg med å identifisere de viktigste utsalgssteder når du trenger dem. Gjør litt forskning for å finne de mest relevante bloggene i din nisje, og segmenter dem deretter etter hvilke typer historier de dekker, hva publikum liker, og emner de er interessert i. Du vil ikke kontakte ALLE når du har noe å si, du vil bare kontakte folk som er mest interessert.
- Opprett relasjoner før teltet: Ikke vent til du trenger noe for å begynne å danne relasjoner med folkene på linkerlisten din. Ta kontakt lenge før det. Start samtaler med dem på Twitter, kommentere på sine blogger, send dem en epost når de skriver et godt innlegg, etc. Alt du kan gjøre for å bygge et forhold til denne personen, skal hjelpe deg med å få dekning. Fordi en tone fra noen du kjenner, er egentlig ikke en tonehøyde. Det er en e-post som lar deg vite om noe kul, de er oppe. Det endrer alt.
- Ha en unik historie: Folk svarer på historier. For eksempel kan virksomheten din snu to ikke få oppmerksomheten til din lokale avis, men samfunnsblokkfestet du kaster for kundene dine, feirer bursdagen din trolig vil. Bloggposten du skrev på fredag kan ikke være så interessant, men kontroversen som skjedde rundt det, kan være. Hold øye med naturlige muligheter som kan oppstå. De er ofte gullminer for press og typer ting som bloggere og journalister liker å snakke om.
- Tilpass tonehøyde: Når du endelig går for å kaste bloggeren, må du sørge for at den er tilpasset hva de best svarer på. Det betyr å kjenne sitt navn, hvor de skriver for, noen innlegg de har skrevet som du likte eller fikk god oppmerksomhet, hva publikum liker, etc. Mange bloggere har også en uttalte tonehøydepolitikk på deres nettsted. Pass på at du leser det slik at du ikke brenner noen broer før du begynner. Når du sender e-posten, må du bare være personlig. Hvis du høres ubehagelig, kommer du til å gjøre leserens lyd ubehagelig.
- Legg ut fordelene for mine lesere: Bloggere er ikke interessert i deg, din bedrift eller hvor kul du tror du er. De er interessert i sine lesere. Din e-postadresse skal være om publikum og hvordan du kan bringe verdi til dem. Det er det de vil høre om. Ikke snakk om deg.
IKKE:
- Vær fornærmende: Ikke fortell meg (eller noen andre) hvordan "allment lest" eller populær bloggen min er. Ikke spør hvor mye noen tar betalt for dekning eller antar at du vet bedre enn de hva publikum deres ville svare på. Det er som å fortelle meg hvordan jeg skal foreldre barnet mitt. Dårlig ide.
- Gi meg hele din livshistorie: Du sender ikke noen til å gi dem alle detaljer om hva du gjør. Du vil bare at de skal skrive tilbake. Det betyr at du bør være engasjerende, men kort. Noe lenger enn to avsnitt, og det kommer nok ikke til å bli lest.
- Send 100 bloggere samme e-post: Jeg vet at det er fristende å kopiere og lime inn 20 bloggere samme e-post, men ikke. De kan fortelle, de snakker med hverandre, og det er igjen fornærmende. Hvis meldingen din er viktig nok til å sende ut, kan du bruke noen få minutter til å lage noe originalt.
- Be meg om å vurdere noe jeg ikke har prøvd: Jeg kan ikke gjennomgå en bok jeg ikke har lest, og jeg kan heller ikke skrive om et produkt jeg ikke har prøvd. Forstå dette.
- Ikke send meg samme tonehøyde flere ganger: Det er ingen skade som følger opp på en tonehøyde. Det er greit å sende en epost en uke eller så senere bare for å forsikre deg om at blogger- eller mediauttaket mottok det, og det ble ikke fast i spam. Du må imidlertid ikke sende den opprinnelige e-postmeldingen på nytt. Hvis de ignorerte det første gang, ignorerer de det andre.
Pitching bloggere og media uttak er en viktig markedsføringsstrategi for å få dekning. Å være i stand til å knytte den rette banen til riktig uttak, kan sikre at SMB får dekning det fortjener.
20 kommentarer ▼
