Skal du merke deg selv eller din bedrift? Det korte svaret er begge. Jo bedre spørsmål er hva bør du merke først - din bedrift eller deg selv?
Hvert merke, enten det er et personlig merke eller et forretningsmærke, må ha et klart kart over fremtiden. Du må vite hvor merket ditt vil gå, og hvordan det skal gå der. Dette starter med en merkevarestrategi. Derfra må du forstå de store forskjellene mellom å bygge et forretningsmerk og bygge et personlig merke.
$config[code] not foundÅ bygge en Business Brand - En Attraktiv En
Bedriftsmerker og personlige merker må begge ha et oppdrag, visjon og kjerneverdier. De begge trenger å tjene et publikum, og lytte til ønsket av publikum. Den grunnleggende forskjellen mellom et personlig og et forretningsmerk er at i ett tilfelle blir kunden forelsket i en person og i den andre med en ide.
Bruk eksempelet til Gary Vaynerchuk, se noen av hans YouTube-episoder og det første du vil legge merke til er hans rå personlighet og energi. Umiddelbart elsker du ham eller hater ham. Det spiller ingen rolle om han snakker om vin, sosiale medier, bygge en bedrift eller New York Jets.
Du bestemmer deg om du liker Gary V. først - og så hvis du liker ideene han representerer.
Statistisk har du omtrent tre sekunder for å få et førsteinntrykk.Om tre sekunder vil folk enten elske eller hate merkevaren din. Det er kraften til et personlig merke. Du bruker de naturlige tendensene til å snap judgment til din fordel. Meldingen er høy og klar, og vi bestemmer om vi liker personen som sier meldingen.
Omvendt, hvis du liker en ide, men ikke leveransen, blir du ikke med i stammen. Du vil ikke kjøpe produktene. Så det er viktig at du snakker med folkene som faktisk lytter. For eksempel, vet du hvem Blake Mycoskie er? Sannsynligvis ikke. Men jeg kan garantere at du kjenner hans firma. Et selskap der, når du kjøper et par sko, gir firmaet et par til et barn som trenger det. Blake Mycoskie er administrerende direktør i Tom's Shoes. Tom's Shoes er et merke som reflekterer ideen om at hvert barn i verden fortjener skikkelig fottøy.
Blake er en smart leder. Han hadde en visjon som var ekstremt håndgripelig. I sinnet hans kunne han se problemet og løsningen. Blake ønsket å skape en bevegelse som var større enn seg selv, fordi han ikke kunne ta på seg denne herlige oppgaven alene. Han måtte rally verden bak en idé. Således ble Tom's Shoes født. Blake trengte ikke å være den som var i søkelyset. Hans ide, bevegelsen og det er årsaken, ble spotlighten.
Så før du begynner å prøve å merke deg selv eller din bedrift, spør deg selv: Hva vil kunden bli forelsket i først? Meg eller ideen om at jeg representerer - eller begge deler?
Hvordan bygge en personlig merkevare og et forretningsmærke
Å bygge et personlig merke er lettere enn å bygge et forretningsmerk. Det er lettere å bli kjent for noe enn det er å bygge en stor bedrift. Dette er fordi folk kjøper fra andre mennesker. Det er lettere å koble til noen og si, "Hei, de er akkurat som meg!" Det er enklere enn, "Hei, jeg liker hva dette selskapet representerer."
Å bygge et personlig merke tar en enkel tre trinns prosess:
Trinn 1: Si noe motkulturelt
Et personlig merke er bygget når du tar stand mot status quo. Du som person må fortsatt representere noe unikt. Kokk Jamie Oliver mener mat skal være sunt i våre skoler. Gary Vaynerchuk tar opp tendensen til snobbiness i vinverdenen. Du er ikke en merkevare før du leder en sak.
Og å finne ut hvilken grunn til å lede er halv kampen.
Trinn 2: Bli en TV-personlighet
En TV-personlighet betyr ikke at du må komme på TV for å få effekt, men hvis du kan, hjelper det definitivt. Du må finne et medium som plattform og begynne å snakke. Plattformen kan være TV, podcaster, Periscope, blogging, etc.
Målet her er å begynne å samle folk rundt deg og din ide.
Du må utdanne folk om problemet og snakke om hvordan du kan fikse det. I utgangspunktet må merkevaren din bli et medieselskap rundt nisje du er i.
Trinn 3: Lag resultatene
Ord er vind - for alle dine fans "Game of Thrones". Handlinger sier mer enn ord. Hvis du vil bygge et personlig merke, må du opprette resultater. Ikke bare si "dette er galt" og gjør ingenting. Gjør noe, og gjør noe skje.
Den beste tiden å gjøre dette er når ingen ser - når du ikke har merkevare og ingenting å utnytte. Så når resultatene skjer, vil folk begynne å betale oppmerksomhet. Det er da du tjener oppmerksomheten. Begrepene å bygge et personlig merke er enkle. Gjennomføringen av disse begrepene er det som virkelig betyr noe.
Å bygge et forretningsmerk er ikke så annerledes.
Først må du følge merkevarens strategi. Uten en strategi vil du vandre som Alice i "Alice in Wonderland." "Vil du fortelle meg, vær så snill, hvilken vei jeg burde gå herfra?" "Det avhenger av en god avtale hvor du vil komme til," sa katten. "Jeg bryr meg ikke så mye," sa Alice. «Da spiller det ingen rolle hvilken vei du går,» sa katten. "Så lenge jeg kommer et sted," la Alice som en forklaring. "Åh, du er sikker på å gjøre det," sa katten. "Hvis du bare går lenge nok."
Derfra handler det om å bygge en bedrift. Ærlig er det ikke en riktig måte å gjøre det på. Det eneste som er konsekvent for alle vellykkede bedrifter er at de tar en enorm mengde arbeid. Fordelene skjønt er enorme. Du kan opprette en bevegelse og gjøre en stor forandring som en bedrift. Du kan utnytte kraften i samfunnet eller stammen for å skape et globalt skifte og forandre folks liv.
Du må gjøre virksomheten din til en ide eller bevegelse og deretter bli talsmann for den ideen.
Ta for eksempel, Scott Harrison of Charity Water. Scott Harrison merket Charity Water for å representere en ide, og ble deretter den største talsmannen for den ideen. Han bemyndigede andre til å ta opp årsaken. Ved å bli talsmannen merket han ikke bare forretningen, men bygget sitt eget personlige merke. Det er den perfekte synergien til et personlig merke og et forretningsmerk.
Branding både deg selv og din bedrift er det ideelle scenariet.Branding selv gjør at du kan bygge relasjoner raskere, og gi deg fleksibilitet til å svinge mens du vokser og adopterer. Det gir deg hastigheten til å skape et fellesskap du kan utnytte. Branding en bedrift gir deg kraften i en bedrift, en stor radikal differensiering og evnen til å gå vekk fra årsaken og passere fakkelen så å si.
Bilde: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 kommentarer ▼
