Innholdsmarkedsføring gir ikke resultatene det en gang gjorde.
Varemerker produserer mer innhold på flere kanaler, men ser færre resultater for deres innsats, forteller en ny rapport fra konkurransedyktige analyseselskapet TrackMaven. Rettferdig "The Content Marketing Paradox Revisited," undersøker rapporten ved innholdsmarkedsføring på tvers av flere bransjer.
Ved å bruke sin proprietære programvare spore TrackMaven 50 millioner biter av innhold fra nesten 23 000 merker og fant at, selv om produksjonen økte med 35 prosent, gikk engasjementet med 17 prosent i løpet av 2015. Det er det selskapet kaller "innholdsmarkedsførerens paradoks" - skaper mer innhold med mindre avkastning.
$config[code] not foundMer spesifikt økte merkevarene år etter år produksjonen på Twitter og Facebook med henholdsvis 60 prosent og 31 prosent. Imidlertid ble merket innhold på blogger redusert med 12 prosent i samme periode.
Til tross for at engasjementet fortsetter å falle, er merkene uvillige til å gi opp innholdsproduksjon, spesielt hvor Facebook, Twitter og Pinterest er bekymret, konkluderer rapporten
En forklaring på dette paradokset er at det blir stadig vanskeligere for merkene å få sine stemmer hørt midt i støyen. Folk når et metningspunkt hvor bare så mye innhold kan bli brukt, likte eller delt. Samtidig ser ikke opp volumet ved å øke innholdsproduksjonen å være svaret, ifølge rapporten.
Å legge til conundrum er det faktum at effektivt engasjement på sosiale nettverk mandater bruk av betalt annonsering.
"Tenk på det som kontroller og balanser på Internett," forklarer rapporten. "Sosiale nettverk skaper en paywall mellom merkevarer og publikum, og dermed satse på markedsførere å skape innhold som er verdt investeringen i betalt kampanjer."
Merkene fortsetter imidlertid å redusere produksjonen av markedsføringsinnhold på sine blogger, selv om dette innholdet ikke har samme paywall mellom merke og publikum.
Rapporten antyder også at økningen i bruk av mobilenheter har ført til at merkene til å skape rikere innhold i plattformen, for eksempel videoer, bilder, gifs og lenkeposter, som lett kan nås og forbrukes raskt.
TrackMaven avslutter rapporten ved å gi råd om merker for å spore forlovelses- og henvisningstrafikk for å forstå hvilke kanaler og innhold som utfører, fungerer best over tid. Rapporten konkluderer også med at betalt innholdsfremmende på sosiale nettverk er et faktum i livet, og at merkevarer må tilpasse sine budsjetter for å imøtekomme den virkeligheten.
Rapporten oppfordrer imidlertid også merkevarer til å dra nytte av blogger. Disse kanalene krever ikke betalt innhold for å nå et publikum, og kan være en måte å brenne en distribusjonsstrategi for, kombinert med sosiale nettverk som tilbakemeldingskrets.
TrackMaven er et konkurransedyktig digital analyseselskap som overvåker innholdsresultat og engasjement for merkevarer og måler det mot sine konkurrenter. Selskapet sier at det gir innsikt for å hjelpe merkevarer til å identifisere ideelle kanaler, innleggsplaner og målgrupper.
Bilde: TrackMaven
Mer i: Breaking News 6 Kommentarer ▼
