Ett ord kan ikke virke så mye. Men når det gjelder et merke, kan det representere et selskaps hele identitet. I det minste er det syn på Andre Levy, produsent av villgås, et lite uavhengig eid av irsk whisky.
Levy tar opp væskegigant Bacardi til oppgave over bruken av ordet "untameable" (ikke den tradisjonelle stavemåten) i en ny annonsekampanje for selskapets rom. Levy sier ordet er for nær villeseses "Untamed" slagord som er brukt siden 2012. Levy har sendt inn en klage mot Bacardi med US Patent and Trademark Office over sin nye annonsekampanje. Han har til og med opprettet et nettsted, Bacardi-Controversial, som slår Bacardi for bruk av et lignende ord i sin nye annonsekampanje.
$config[code] not foundPå nettstedet sier Levy at Wild Geese er merket "Untamed" i USA i 2011. Levy går til og med et skritt videre, Buzzfeed rapporter, står opp for alle små bedrifter som han sier mister alltid immaterielle rettigheter til big business. Han har ansatt et lobbyfirma og har møtt med kongressmedlemmer for å finne en tilhenger for sin sak. Han fortalte Buzzfeed:
"Problemet som presenterer entreprenører er det virkelig skaper et villvest scenario med intellektuell eiendom. Fordi de er bedre kjent, sier de at det ikke kommer noen forvirring mellom de to varemerkene. "
Mens ordene ikke er nøyaktig identiske, mener Levy at forbrukerne vil forbinde ordet "untamed" eller "untameable" med Bacardi over Wild Gæs. Når det store selskapets kampanje er lansert, vil Wild Geese-meldinger drukne ut, sier han. Levy skriver på sin anti-Bacardi-nettside at begrepet "Untamed" er synonymt med Wild Geese Whisky. Å miste den identiteten ved å ha et større selskap bare ta det, representerer et tap av år med hardt arbeid og penger. På hans anti-Bacardi nettsted skriver han:
"For entreprenører, deres intellektuelle eiendom - eller I.P. - er ofte deres mest verdifulle ressurs. Deres IP representerer deres belønning for de mange ofrene som er gjort over mange år, resultatet av å risikere alt for å skape noe av verdi for seg selv og deres familier. "
Selv om noen, som TechDirt.com, har anklaget ham for å være vindictive, insisterer Levy på småbedrifter og entreprenører må kjempe mot større selskaper hardt på varemerker eller risikere å miste sin identitet og deres virksomhet.
Levys motiver mot Bacardi sannsynligvis kommer fra tidligere erfaringer. Ikke for mange år siden, var Levy tvunget til å endre merkingen av sine flasker i USA da Pernod Ricard, beslutningstakere i det hvite Tyrkia-bourbon, hevdet at navnet på hans whisky krenket sitt varemerke. For å utelukke villkyrkenes frykt vedlagt villgås en ny setning, «irske soldater og helter». Det var en referanse til irske soldater fra 1700-tallet for hvem whiskyen heter.
Bilde: Bacardi-kontroversiell
