Varemerker som annonserer på nettet og på sosiale medier, søker kontinuerlig nye måter å målrette mot kunder basert på faktorer som interesser og demografiske data. Men det er mer til sosiale medier brukere enn bare deres alder, beliggenhet og listede interesser. Nå gir annonsegodkjøring oppstart Sensegon mulighet til å målrette mot brukere basert på deres faktiske personlighetstrekk.
Sensegons personlighetsmålingsverktøy, SenSplit, er en skybasert intelligensmotor som profilerer brukerens personlighet ved å ta hensyn til deres faktiske samhandling og bruk av sosiale medier, i stedet for bare deres forhåndsbestemte profilinformasjon.
For eksempel vil et selskap kanskje målrette mot mødre som er interessert i hjemmekunstartikler, men noen av disse brukerne kan være tilbøyelige til å ta konkrete kjøpsbeslutninger, mens andre kan være mer tilbøyelige til å kjøpe produkter basert på en første følelsesmessig forbindelse eller reaksjon. Sosiale medier kampanjer for å målrette disse to forskjellige grupper av kvinner, som på overflaten virker svært like, kan være helt forskjellige basert på deres personlighetstrekk.
Sensegon er en israelsk oppstart som ble opprinnelig grunnlagt i 2010. Ideen bak SenSplit kom da selskapets to grunnleggere, Omer Efrat og Tal Yaari, besøkte en bilforretning sammen og la merke til selgerens helt forskjellige taktikk når de adresserte de to. Når vi snakket med Tal, var samtalen rettet mot elementer som gassforbruk og sikkerhet. Men da han snakket med Omer, fokuserte säljaren mer på ting som motorkraft og akselerasjon. De to bestemte at denne samme taktikken kunne brukes når man adresserte forbrukerne i et elektronisk miljø.
Bedrifter som ønsker å bruke tjenesten, kan velge sitt månedlige budsjett, mål segmenteringsstørrelse og deretter jobbe med å identifisere egenskaper og atferdsmønstre av målgruppen. Tanken bak denne typen verktøy er at det kan tillate bedrifter å opprette klynger av ulike typer brukere av sosiale medier innenfor deres overordnede publikum, slik at de kan utvikle mer relevante kampanjer for å nå disse ulike brukerne.
1
