Redaktørens merknad: Dette er en annen avtale av live dekning fra konferansen for Affiliate Management Days. Dette er den sjette artikkelen i serien, og denne dekker markedsføring for mobilapper. Disse artiklene omhandler virksomheter som tilbyr tilknyttede programmer. Mer dekning av #AMDays.
Hvorfor er mobil viktig? Og hvorfor bør du vite hvilken innvirkning det er å markedsføre merkevaren din med hjelp av dine tilknyttede selskaper?
Peter Hamilton, CMO of HasOffers, har ikke bare svar, men har erfaring å dele. Han fortalte oss at 2011 har vært året for mobil eksplosjon. I 2011 var det flere mobiltelefoner enn folk på planeten og telefoner med smart telefoner. Hva betyr det? Flere mennesker bærer enheter som er i stand til å håndtere ditt varemerkeprogram enn noensinne - og fremtiden kommer bare til å bli bedre.
Peter ga en interessant statistikk som folk laster ned mer enn 65 apps til telefonen, og at den gjennomsnittlige tiden de bruker på det, kan nå fire og et halvt minutt! Sammenlignet med de fleste tid på et nettsted, er det verdifullt engasjementstid for merkevaren.
Hvordan var all den tiden innflytelse i markedsføringsområdet? Med over 1,4 milliarder kroner i 2011 brukt på mobilannonsering. Hvorfor så mye? Fordi mobilsagstatistikk som denne: klikk opp 711%, Forespørsler opp 698%, Inntekter opp 522%. Dette er alle store økninger drevet av mobil interaksjon.
Mobile Web vs Mobile Apps
Vi vet alle at våre nettsteder allerede er tilgjengelige på mobilnett, noen av oss har til og med mobile weboptimaliserte nettsteder, så hva er så attraktivt om et program? For det første foretrekker brukerne bruker- og organisasjonsappene over mobilnett. De skaper også en mulighet for kundene å samhandle (aka "waste time") direkte med merkevaren din offline.
Det er ingen mangel på mobile apps på markedet. Jo, de startet som videospill som Angry Birds, Farmville og lignende, men sterke merker er nå på markedet også. Med likeså The Washington Post, Wal-Mart, Target, eBay, Facebook, CNN, Marvel, Electronic Arts, og Sony som har tatt hovedrollen inn i spillet. Disse merkene får ikke bare interaksjon med kunden deres basert på statisk innhold, men kan - gjennom telefonens interaktive funksjoner - også involvere dem i taktil samhandling, og skape et helt nytt rike av muligheter. Men hva øker det? Hva med konverteringsfrekvenser. Hva med mer nøyaktig segmentering og målrettet markedsføring? Brukere kan bli annonsert basert på deres nøyaktige plassering, basert på GPS-tilkobling med enheten.
Mobilapper er et ledende genoppfangingsverktøy som er kraftigere enn du kanskje først gir kreditt for. De lar deg presse varsler via appen, informere kundene om geo-spesialtilbud, og få verdifulle samspilldata. For å være veldig klar skjønt, må all informasjon som du trenger å samle, være tydelig stavet ut i vilkårene for bruk av avtalen.
Nå hvor du hadde fått en ledelse, får du en appinstallasjon. Der du får en e-post får du et telefonnummer. Hvor du hadde et salg på nettstedet, får du et kjøp i appen, og hvor du pleide å gjøre en e-postmelding, kan du gjøre varsling i sanntid. Alle disse evner har gode utbetalinger. Høye konverteringsfrekvenser, sømløs merkevareopplevelse, høyere levetidsverdi, høyere gjennomsnittlige bestillingsverdier, lengre kundeliv.
Hvis du fortsatt er nysgjerrig om dette skal hjelpe deg. Sjekk ut din Google Analytics og se hvor mye trafikk kommer fra mobilen - nå sammenligner det med i fjor.
Ok, så en app er verdt det. Hvordan får jeg appen min lagt merke til? Og når det blir lagt merke til, hvordan sporer jeg hvilke engasjementer der ute? Det er der MobileAppTracking.com kommer inn i spill. Når du har en app opprettet og lastet inn i Apple og Android-markedene, kan denne tjenesten (koster en liten.05 til.01 per installasjonsavgift) nå tillate deg å bruke din eksisterende tilknyttede base som promotorer for din nye app.
Øyeblikkelig forbinder dette deg med kjernen i markedet ditt og incentivizes dine tilknyttede selskaper for å hjelpe deg med å skaffe kontoer og appnedlastinger langt utover vanlige kanalegenskaper.
Nøkkelen til hele appen skjønt, er å kunne utnytte informasjonen de gir med et riktig sporing av programvare. Med FTC personvern bekymringer, og ny lovgivning som er på vei til hovedstaden senere i år, må du operere med noen som allerede er i forkant av spillet og i samsvar med mulig regulering. Mobilappsporing har det og en utrolig evne til å hjelpe deg med å målrette ønsket målgruppe med laserpresisjon.
Mobilen og nettbrettene beveger seg, og de blir satt til å gå raskt ut av stasjonære datamaskiner. Det er ikke så mye et spørsmål om om lenger - men når. Sikker HTML 5 kommer og det ser bra ut, men konsollopplevelsen du får fra en mobilenhet er noe en 21 tommers skjerm bare ikke kan gi. Spesielt hvis du ser på å sikre fremtiden for merkevaren din i og koble til et yngre, mer teknisk kunnskapsrikt marked.
Mer i: AMDays 3 Kommentarer ▼
