Evnen til å opphisse og inspirere er en kritisk ingrediens for online markedsføring suksess. Hva gjør du i dag som vil koble til og engasjere seere av innholdet ditt?
Boring bransjer trenger ikke å være kjedelig. NBC bygget en hel serie, "The Office", rundt det daglige doldrums av et papirfirma i Scranton, PA. Nine sesonger, tohundre og en episode, 42 Primetime Emmy Award-nominasjoner, og det er fortsatt en av de mest populære serien på Netflix - fire år etter at produksjonen avsluttet.
$config[code] not foundHvis NBC og Steve Carrell kan forvandle et kontor som betjener papirindustrien til et popkulturfenomen, kan du utvikle innhold som er spennende og engasjerende for din bransje.
Tips om innholdsskaping for kjedelige industrier
Fortsett å lese for å lære hvordan du skriver den typen nettbasert innhold som griper dine fremtidige kunders fantasi og forhåpentligvis deres lommebøker.
Trinn ett: Oppdag noe som excites deg
Å skape innhold er en øvelse i kreativ tenkning. Ditt beste arbeid skjer når du er opptatt og opptatt av hva du gjør. Og det er ikke en lineær prosess. Ikke forvent å gå fra brainstorming, til spenning, til fantastisk innhold.
I stedet la det ubevisste gjøre det tunge løftet. Hold deg selv engasjert i din daglige rutine for å sikre en fantastisk kundeopplevelse og stellar produkt eller service. Men, også, bestill tid for å la tankene dine vandre.
Wolfgang Kohler, en tysk psykolog fra 1900-tallet, krediteres med uttrykket "seng, bad og buss". Dette er stedene hvor kreativitet streiker - muligheter til å la tankene vandre uten formål. Disse øyeblikkene i hverdagens rutine frigjør sinnet til å jobbe med sin magi når det gjelder å løse dagens utfordringer - å låse opp maksimal kreativt potensial.
Hvis du bestemmer deg for å identifisere aspektet av arbeidet ditt, som spenner deg og potensielle kunder, om noen minutter eller timer, kommer du til å løbe inn i vanskeligheter. Den mest direkte banen mellom kreativitet og inspirasjon er ikke en rett linje.
Trinn to: Forskning Eksisterende innhold
Når du har funnet din kilde til inspirasjon (forhåpentligvis hadde du en måte å registrere ideen når den slo deg), det er på tide å grave dypt. Komb internett for andre diskusjoner rundt emnet ditt. Les dette innlegget for hvordan du bruker BuzzSumo for å finne det mest populære innholdet som noensinne er publisert etter søkeord.
Oppdag hvordan andre forfattere plasserer innholdet deres. Se denne korte videoen fra Neil Patel som deler sine tanker om hvorfor ingen virksomhet trenger å bosette seg for kjedelig innhold:
Søkeresultatene i Google inspirerende, lærerikt eller mer observasjonelt i naturen? Når du forstår innholdet som allerede er publisert, kan du starte fase tre.
Trinn tre: Finn en unik vinkel eller mulighet til å skrape dypere
Du har brukt en time eller to å forske og lese konkurrentens blogger. Forhåpentligvis har du opplevd noen flere mikrosprengninger av kreativitet når du leser innhold fra eksterne kilder på ditt valgte emne.
Nå er det på tide å spikre ned hva du skal produsere, og hvordan du presenterer det. Meldingen du vil sende er viktig - men hvordan du overfører meldingen, er enda viktigere.
Video eller tekst? En infografisk eller en SlideShare? Du finner at ulike formater for innhold gir vesentlig forskjellig avkastning på investeringen (ROI). Investeringen av tid, personlige forhold og reklamekapital må nøye veies mot din nåværende pris per anskaffelse (CPA).
En av de beste måtene å holde langsiktige kostnader for innholdsutvikling lav er å finne en unik vinkel som ikke allerede er dekket. Hvis du absolutt må, kan du likevel dekke en vinkel som tidligere er dekket, men du må gi mer omfattende og oppdatert informasjon. Målet er å skape innhold som leverer meldingen din på en sterkere og mer informativ måte enn innholdet som allerede er tilgjengelig for publikum.
Trinn fire: Gå visuelt
Hvis du kjemper for oppmerksomhet i et overfylt område, kan det være på tide å lage innhold i en rekke formater. Tidligere har jeg lykkes med å stjele organisk skjermplass fra konkurransen ved å lage en grundig artikkel som inneholder alle disse:
- nåværende statistikk
- originale tilpassede bilder og grafer
- en YouTube-video
- en infografisk
- en SlideShare
- lenker til flere ressurser
Opprette en sammenkoblet nett av innhold som kortfattet dekker det som har blitt publisert tidligere, og raskt svinger til en unik vinkel eller mer grundig dekning av tingene som spenner deg, er en oppskrift på suksess.
Forstå at å lage en eller to raske biter av innhold, kommer ikke til å komme deg over målstreken. Du må stadig utvikle og vokse innholdswebben.
Bruk innsikt fra Google Analytics, MOZ og BuzzSumo til å måle effektiviteten av innholdet ditt i takt med det aldre. Deretter dobbelt-ned på aspekter som genererer langsiktige resultater og konverteringer.
Selv kjedelige industrier kan bli kreative
Husk, du kan ikke stole på et enkelt trekkunder. Oppdater eller erstatt aldringsinnhold fordi nytt innhold vil få mer oppmerksomhet. Alt begynner med et øyeblikk av inspirasjon og personlig spenning. Lag en historiefortellende reise inn i et emne eller aspekt av produktet eller tjenesten som er unikt.
Jo mer innhold du lager, jo flere data du har. Innholdsinnsatsen din vil utvikle seg fra inspirasjon til data-drevet kreativitet. Og i løpet av noen måneder, med litt lykke og mye hardt arbeid, vil du finne deg selv å generere den slags buzz som gir den beste langsiktige avkastningen.
Ønsker du flere tips om hvordan innholdet for kjedelige næringer blir spennende? Sjekk ut infographic nedenfor:
Innholdsoppretting Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
