Brand retningslinjer er avgjørende for å sikre konsistensen av deg merke. Men oppdaterer du dem til nye medier?
Ifølge en studie av B2B Marketing, er video den beste innholdstypen slik at du skiller seg ut fra konkurrentene dine. Interessant nok er det også den som hjelper deg med å resonere med publikum. Dette betyr at du ikke kan ignorere det lenger. Og dømme etter dataene samlet av B2B Marketing - mindre og mindre markedsførere gjør.
$config[code] not foundÅtte og åtti prosent av undersøkelsen svarer at de sannsynligvis vil bruke video de neste 12 månedene. Og erfaringer fra de som allerede begynte å bruke video for å markedsføre sine selskaper, er oppmuntrende - 58% av respondentene har funnet det å være en vellykket markedsføringskanal.
Samtidig har 68% av de som reagerte innrømmet ikke å ha noen video merkevare retningslinjer. Dette betyr at selv om de lager videoinnhold, er det en stor sjanse for at det bare vil forvirre sine kunder.
Hva trenger du Video Brand Guidelines for?
Retningslinjer er utviklet med tre ting i tankene:
- For å sikre konsistens av et merke, uavhengig av et medium.
- Å bidra til å kommunisere merket vedvarende.
- Å tilby begrensninger der kommunikasjonen kan forekomme.
Uten disse treene risikerer du å svekke merkevareløftet og merkevaren, for ikke å nevne forvirrende kunder. Og det er en nummer 1 morder av merkevarer, hvis du spør meg.
Med solide retningslinjer kan du sikre at uansett hvilket kommunikasjonsmedium som brukes, blir ditt merke konsekvent portrayed og hjelper kundene til å forstå det, og det er et løfte og til slutt bygge tillit til det.
Til slutt fungerer retningslinjer ikke bare internt. Du kan bruke dem til å veilede noen tredjepartsleverandører om hvordan merkevaren din kan brukes når du lager reklamemateriell for det. Men hvis en kommunikasjonskanal ikke er inkludert, skjer det dårlige ting.
Uten video retningslinjer, er et element i markedsføringen din sannsynligvis å kommunisere helt forskjellige ideer om merkevaren din og meldingen din blir forurenset. Dette kan skje på grunn av en personlig fortolkning av kjernemeldingen din av den som leverer den. En designer eller et produksjonshus for eksempel, eller en forfatter som lager kopi i en helt annen tone som merket ditt forsøker å opprettholde.
Med video blitt så rådende en metode for kontakt med publikum, er det avgjørende at du oppdaterer retningslinjene dine for å inkludere dette mediet også.
Hva skal inkluderes i retningslinjene for Video Brand
Med video må du vurdere og legge til noen få nye elementer i dine eksisterende retningslinjer:
Tone
Inkluder informasjon om tonen du vil skildre i videoen. Vil du tillate videoer i et dumt format, tunge i kinnene, eller kreve at de blir seriøse hele tiden?
Språk
Angi hvilket språk og stemme du vil bruke i videoene dine. Du må også bestemme hvordan firmaet ditt vil bli henvist til i video kopien, hvordan navnet blir brukt og hvordan dine produkter eller tjenester vil bli beskrevet og så videre.
Farger
Farger vil mest sannsynlig være lik paletten som er spesifisert for merkevaren din. Men hvis du vil styre bort fra dem (dvs. innføre en ny farge for å markere en bestemt tjeneste), bør du definere det først.
Logo bruk
På samme måte som språk, må du også angi hvordan logoen din skal vises i video. Vurdere om du trenger det i det hele tatt (noen selskaper kommer unna med andre merkevareelementer som definerer hvem som produserte det), hvor fremtredende det burde være og hvilke elementer (grafisk og tekst) du vil tillate å ligge ved siden av logoen.
typografi
Typografi, akkurat som farger, kan være avledet av dine generelle retningslinjer. Du vil kanskje bruke litt forskjellige skrifttyper, eller det kan være noen teknologiske eller juridiske begrensninger som hindrer bruk av spesielle skrifttyper i videoen din. Typografi retningslinjer bør også inkludere slike elementer som størrelser for overskrifter, underoverskrifter og kroppstekst.
Lyd
Video introduserer et nytt element til merkevaren din. Du bør bestemme hvilken type lyd du vil ha og stemningen som følger med den. Den skal brukes i videoene dine, hvor musikken kan lisensieres fra, og bestemme nøkkeltemaet, hvis du har en.
kampanjer
Til slutt bør retningslinjene for videoen i hvert fall angi hvordan du vil at videoen skal bli markedsført. Noen salgskanaler kan ikke gjelde for merkevaren din, og du bør begrense alle som jobber med videomarkedsføringen din, det være seg internt eller et tredjepartsselskap, fra å bruke dem.
Konklusjon
Video kan fortsatt oppfattes av noen som en voksende markedsføringskanal. Det har imidlertid allerede blitt en kraftig måte å skille deg fra konkurrentene dine og engasjere deg med publikum.
Men for å gjøre det bra, bør du angi retningslinjer for video merkevare og bestemme hvordan merket ditt skal portrettes i video først.
Video-bilde via Shutterstock
2 kommentarer ▼
