Hvis du har fulgt utviklingen i søkebransjen i det siste, har du uten tvil kommet over diskusjoner om Googles siste beslutning om å fjerne Google forfatterbilder fra søkeresultatene. Vi rapporterte om dette kort tid etter at forandringen trådte i kraft, og andre næringsdrivende ledere som Rand Fishkin bortkastet ingen tid på å veie inn heller.
IMO, mest overbevisende forklaring på at Google fjerner profilbilder fra søk, er at det distraheres fra annonser, og klikk på annonsører for annonsører
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25. juni 2014
Til tross for overveldende støtte til ideen om at Googles avgjørelse var basert på forfatterbildernes påvirkning på klikkfrekvensen for betalte søkeannonser, insisterte noen naysayers på at dette ikke kunne være tilfelle. Jeg var ikke villig til å forlate ting på det, så jeg satte meg på å lete etter bevis for å støtte min teori - og jeg har funnet den.
I figuren ovenfor kan du se at i søket etter begrepet "negative søkeord" er vår betalte søkeannonse den eneste annonsen som vises.
Dette eliminerer eventuell tvetydighet som skyldes variansen i CTR basert på annonseplassering. Du vil også legge merke til at to artikler skrevet av meg er med i prominently i SERP, samt en annen artikkel skrevet av Darian Schouten over på TechWyse. Disse tre resultatene ville ha vært ledsaget av bilder fra Google forfattere før de ble fjernet 25. juni.
Vi undersøkte klikkfrekvensen for annonsen ovenfor både før og etter Googles kunngjøring. Vi fant hardt bevis på at klikkfrekvensen for annonsen ble forbedret betydelig når Google-bildene ikke lenger ble vist i SERP.
Åpenbart er toppene og dalene vist i figuren ovenfor vanlige. KTR varierer fra en dag til den neste, så disse svingningene bør ikke komme som noen overraskelse.
Som det tydelig fremgår av disse dataene, er klikkfrekvensen for annonsen etter fjerning av Google-forfatterbilder fra SERPene mye høyere. Faktisk er annonsenes klikkfrekvens på 44,8% høyere enn i forkant av denne annonsegruppen. Vi testet disse dataene nøye, og forskjellen vi observerte er statistisk signifikant med 99% tillit på grunn av det høye antallet daglige annonsevisninger (tusenvis) for dette søkeordet.
Vi vil gjerne prøve denne teorien med andre søkeord, men å finne passende vilkår som både oppfyller kriteriene og som vi har data til, er utfordrende.
Det er imidlertid klart for oss at det ikke er realistisk å si at sletting av Google-forfatterbilder har noen innvirkning på CTR for andre elementer på SERP, basert på disse dataene.
Publisert med tillatelse. Opprinnelig publisert på WordStream.
Gun Photo via Shutterstock
Mer i: Utgiverkanalinnhold 9 Kommentarer ▼
