Alle som vet hvor komplisert det lokale søksøkosystemet virkelig har blitt, må cringe når de tenker på hvordan franchiseene omhandler Google+ Local.
$config[code] not foundMen det er håp.
Nøkkelen til franchise suksess ligger i å forstå Google+ Local på franchise-nivå.
3 trinn til franchise suksess i Google+ Lokal
1) Opplæring er alt
Fra et organisasjonsperspektiv kan Google+ Local håndteres på to måter:
- Det kan overlates til franchisetakere.
- Eller bli håndtert av franchisegiveren.
Uansett vinner alle om alle franchisetakere har en grunnleggende forståelse av Google+ Local. Spesielt dette - oppføringen er ikke akkurat din. Det er Googles.
Dette kan høres motintuitivt, men Google bruker informasjon fra mange kilder for å danne oppføringene. Data som en franchisegiver eller franchisetakere gir Google om deres posisjoner, er bare en kilde til informasjon for Google. Det er en klarert kilde, men ikke den eneste kilden. Det betyr også at dine franchise-plasseringer sannsynligvis allerede har oppføringer som Google opprettet.
Dette er grunnen til at ingen mengder franchisegivskontroll kan lagre franchisetakere fra problemer hvis de tror at bare det de gir Google, kan være en del av oppføringen. Nesten alt som en lokal bedrift gjør, kan reflektere over sin Google + Lokale oppføring.
Google ser etter konsistens
Du vil ha data (spesielt navn, adresse og telefonnummer) om franchiseplasseringer for å være nøyaktige og konsekvente overalt på nettet. Det gjør at Google oppfatter stedene dine som legitime og fremtredende. Dette er en av de viktigste rangeringsfaktorene i Google Local.
Dessuten vil alle merkelederer fortelle deg at du må være konsekvent i meldingene dine.
Det betyr hva folk sier om deg
Å få gode anmeldelser vil ikke bare få folk til å gjøre forretninger med deg, men også hjelpe deg med å rangere i lokalt søk. Har du en vurdering strategi på plass?
2) Unngå tekniske fallgruver
Å kjøre Google+ Lokalt for et stort antall steder er ikke morsomt. Feller er overalt.
Telefonsporing
De av oss som elsker å måle alt blir skuffet. Sporing av telefonsamtaler kan skade ytelsen din i Google+ Lokal. For at anropsanalyser skal fungere, trenger vi mange telefonnumre. En for Google organisk søk, en for betalt søk og deretter en for Yahoo og Bing. Før du vet det - blir datakonsistensen din kompromittert.
Ikke fulgte med Googles retningslinjer
Dette kan være kostbart. For noen måneder siden bestemte flere bedrifter som betjener kunder på deres sted, å slå sammen Google Places-lister med Google + -sidesider. Mange av dem mistet kun oppføringene for å få dem tilbake etter at de slettet sin Google + -side.
Google endrer retningslinjene sine. De har aldri meldt noen, så det er din jobb å holde på med dette.
Bruk av gratisnummer
Google hater ikke gratis nummer. De foretrekker ikke dem, så du bør bruke lokale telefonnumre når det er mulig.
Bruker stygge ord
Google har utviklet filtre som forhindrer bruk av bestemte ord og uttrykk i en oppføring. Ikke alle disse er åpenbare. Mike Blumenthal, en ekspert på Google Places, snakker om det i detalj her.
Din bedrift er ikke kvalifisert
For å være mer spesifikk, kan forretningsmodellen gjøre franchisetakerne uberettigede til notering. Følgende situasjoner gjør for eksempel virksomheten din ikke kvalifisert:
- Din plassering er ikke permanent.
- Du / dine ansatte snakker ikke med kundene personlig.
Hvis du styrer et betydelig antall steder sentralt
Ditt eneste praktiske alternativ er å bulk kontrollere alt. Google anbefaler det hvis du har mer enn 10 steder. Les Googles guide her.
Hvis du ikke har mange steder og savner franchisetakere
Du kan vurdere å trene dine franchisetakere for å styre sin egen tilstedeværelse. Kunnskapsrike, motiverte franchisetakere vil gjøre mer for deres lokale søkesynlighet enn noen franchisegiver kunne. Dette er imidlertid ikke uten risiko.
3) Du trenger litt hjelp
Det er bokstavelig talt ingen franchisetaker i verden som kan gjøre alt som trengs for å lykkes i lokalt søk i huset.
- Embrace Data Aggregators: Data aggregatorer som Acxiom, Localeze og InfoGroup er nøkkelen til bedriftsdata konsistens som er så viktig i lokal søk. Disse aggregatene er primære kilder til data for Google. De har også mange forretningskataloger. Dette betyr at du kan skalere datafordelingen. Det er imidlertid verken rask eller fri.
- Ikke vær redd for å bruke verktøy: Du har egentlig ikke et valg. Du må følge opp ytelsen. Det ville ikke skade å spore vurderinger, segmentere dataene, og ha mulighet til å opprette rapporter. Vi anbefaler at du gir testen til allLocal-verktøyet.
Ting å huske
Din ytelse i Google + Lokal er viktig. Det er imidlertid ikke så viktig som ytelsen til nettstedet knyttet til dine lokale oppføringer.
Dette er tider med blandet lokal søk hvor alt teller for noe og ingenting kan overses.
Kartfoto via Shutterstock
Mer i: Google 6 kommentarer ▼
