Det er lett å se på farge som en liten detalj eller nyanse i den store markedsordningen. Tross alt er farge bare ment å komplimentere eller markere visse elementer, ikke sant? Vel, ikke akkurat. Fargesykologi har faktisk stor innvirkning på hvordan folk oppfatter merkevaren din. Hvis du ikke respekterer dette faktum, så mister du.
Small Business Owner's Guide til bruk av farger i markedsføring
Hva er fargepsykologi?
"Hva handler det om regnbuen som gir folk flest en følelse av lykke? Jo, det betyr det rolige etter en storm, men fargene selv har en effekt på våre tanker, forklarer ColorPsychology.com. "Det er en grunn til at folk foretrekker bestemte farger over andre. Denne preferansen sier volum om våre personligheter, fordi hver farge har en tilknytning til en reaksjon vår hjerne har når vi internaliserer den. "
$config[code] not foundFargesykologi er studiet av farger og hvordan menneskets hjerne reagerer på forskjellige nyanser og toner. Mens forskningen på dette området av psykologi er relativt grunne sammenlignet med andre nisjer, er det en voksende beviskilde som tyder på at kunstnere, designere og til og med bedrifter kan utnytte forskjellige farger for å øke sannsynligheten for et bestemt emosjonelt svar i betrakteren.
5 ting du trenger å vite om å bruke farger i markedsføring
Nye studier, undersøkelser og meninger utvikles løpende, noe som kan gjøre det vanskelig å virkelig spikre ned det som er bevist og hva som bare er teori, men du vil gjøre det bra å forstå følgende konsepter som de angår småbedriftsmarkedsføring.
Farge og følelsesmessige responser
"Vitenskapen bak våre følelsesmessige tilkoblinger til farge er en komplisert, sier designer Carrie Cousins. "Men det blir tydeligere gjennom anekdotisk kunnskap og vitenskapelig eksperimentering." Fettere peker på fem forskjellige hypoteser som hun mener viser vitenskapelige sammenhenger mellom farge og følelser. La oss undersøke et par av dem for å styrke lenken ytterligere:
- Forskere ved University of British Columbia studerte fargene rød og blå for å se om de to forskjellige fargene fremkalte forskjellige svar i fagfolk. Det de oppdaget var at rødt er en farge på stimulering, og blå er sett på som avslappende og beroligende.
- Når det gjelder markedsføring, kan logo fargen direkte påvirke forbruksvaner. Dette konseptet har blitt støttet av forskere ved University of Missouri-Columbia som tror de har vist konkrete forbindelser mellom en logos primære farge og kundenes syn på merkevaren.
Hvis du er interessert i å lære mer om sammenhengen mellom farge og følelsesmessige svar, er det dusinvis av studier på emnet. Du kan bruke leksjonene du lærer, og se selv om teoriene er sanne.
Farge og estetikk
Farge teorier gjelder i nesten alle områder av livet. Det er ikke bare markedsføring. Ta mote for eksempel. Hvis du studerer mote - selv om det kan virke lurt til tider - kan du lære mye om den estetiske naturen til fargekombinasjoner og hvordan de påvirker visningen.
"Som hovedregel fungerer de fleste fargekombinasjoner hvis fargene ikke kjemper for første plass," forklarer Diamondere, en ledende leverandør av farget edelstener. "Hvis du tillater en farge å dominere mens de andre er plassert som aksenter eller gi støtte, bør du kunne skape et godt utseende."
Med andre ord kan du ikke bare kaste en haug med farger sammen fordi de fremkaller bestemte følelsesmessige svar. Du må fortsatt tenke på det større bildet og hvordan de passer sammen fra et estetisk designperspektiv. Du trenger alltid en eller to dominerende farger som fører veien. Andre farger kan da brukes til å aksentere eller gi støtte.
Husk denne ideen når du designer nettsteder. For mange primære farger, og du vil ende opp med å forvirre de besøkende og få dem til å føle seg overveldet. Ta inn på en enkel ordning, og du vil se høyere engasjement og bedre brukeropplevelse. Her er noen eksempler.
Farge og kjønn Preferanser
Visste du at menn og kvinner ser farger helt annerledes? Vel, de får i det minste forskjellige ting ut av forskjellige farger.
"I en undersøkelse om farge og kjønn, sa 35 prosent av kvinnene at blå var deres favorittfarge, etterfulgt av lilla (23 prosent) og grønne (14 prosent). Tretti og tre prosent av kvinnene bekjente at oransje var deres minst favorittfarge, etterfulgt av brun (33 prosent) og grå (17 prosent), "rapporterer Kissmetrics.
Menn, derimot, foretrekker grønn, blå og svart mens de ikke liker lilla, oransje og brune. Som du kan se, er det likheter mellom de to kjønnene, men antar ikke automatisk at begge segmentene av publikum plasserer samme verdi på bestemte farger.
Farge og tillit
Hvis tillit er det du satser på i markedsføringen og merkevarearbeidet, er det en farge som hersker øverste: blå. Derfor bruker så mange store selskaper, flyselskaper og sykehus farge i markedsførings- og reklamemateriell.
Som Color-Meanings.com bemerker, "Blue er oppriktig, reservert og stille, og liker ikke å gjøre en stor sak ut av ting eller tiltrekke seg for mye oppmerksomhet. Blue hater konfrontasjon og liker å gjøre ting sin egen måte. Fra et fargepsychologiperspektiv er den blå fargen pålitelig og ansvarlig og utstråler sikkerhet og tillit. "
Farge og ytelse
Det er også viktig å påpeke at farge kan påvirke ytelsen i markedsavdelingen din sterkt. Flere studier har vist at enkelte farger hjelper og gjør vondt.Ved å mure kontorveggene dine farger som fremmer produktivitet og ro, kan du forbedre produksjonen og unngå å sette unødig angst og press på ansatte.
For å forstå hvor viktig dette konseptet er, vurder denne studien publisert i Journal of Experimental Psychology. I det ble 71 studenter gitt en deltaker nummer farget enten rødt, grønt eller svart. De tok deretter en fem minutters eksamen. Resultatene viste at studenter som fikk et rødt nummer før prøven ble scoret - i gjennomsnitt - 20 prosent lavere enn de som ble presentert med grønne eller sorte tall.
Det er lett å scoff på studier som disse og kritt opp resultatene til bare tilfeldighet, men med hvert år kommer nye studier om emnet. De ser alle ut til å verifisere en underliggende ide: Farge har en svært stor innvirkning på måten menneskene tenker, oppfatter og opptrer.
Gjør farge en markedsføringsprioritet
Når det gjelder markedsføring, er farge sannsynligvis ikke din største prioritet. Du har større fisk å steke - ting som innhold, webdesign, logoer og branding, og sosiale medier. Men sannheten er at fargesykologien direkte påvirker hvert av disse områdene. Nekte betydningen av fargeteori, og du kan finne deg selv ute på innsiden.
"Interessen for fargesykologien vokser, men det er fortsatt en rekke ubesvarte spørsmål, sier psykolog Kendra Cherry. "Hvordan utvikler fargeforeninger? Hvor kraftig er innflytelsen fra disse foreningene på virkelighetens oppførsel? "
Dette er gyldige henvendelser, og vi kan forvente mer innsikt nedover veien. Og mens du kanskje ikke vet nøyaktig Hvorfor en bestemt farge påvirker kundene dine, det er nok data til å vise deg hvordan det påvirker målgruppen din. Hvis du vil ta et skritt fremover og modernisere markedsføringsarbeidet ditt, vil det være svært gunstig å holde på tett flik på fargesykologien.
Color Psychology Photo via Shutterstock
4 kommentarer ▼
