Redaktørens merknad: Her er en annen avtale i vår dekningsgruppe fra Affiliate Management Days konferansen - denne på det nye juridiske landskapet for affiliate marketing. Denne serien av artikler handler om emner av interesse for bedrifter som tilbyr tilknyttede programmer. Mer dekning av #AMDays.
Gary begynte med en oppmerksomhetsfattende uttalelse at "som en tilknyttet leder er du en pålitelig rådgiver." Som sådan må affiliateforvaltere vite nok om den juridiske landskapsarbeidet til affiliate markedsføring for å snakke klokt til det og gi ressurser for mer informasjon. Dette omfanget strekker seg også til nettbasert markedsføring.
Høydepunktene i hans økt er gitt nedenfor.
Deceptive Advertising
- Pass på at annonseringen din oppfyller kravene til FTC.
- Forbehold kan være nyttig, men det bør være en god avsløring.
- Opplysning er et væskekonsept, avhengig av flere faktorer.
- Vurder plasseringen av opplysningen.
- Vær veldig forsiktig når du bruker ordet "Free."
- Utelatelser kan også være et brudd og anses som villedende.
- Alle er ansvarlige fra markedsføreren, til tilknyttede selskaper, til de tilknyttede nettverkene. Dette betyr at du må overvåke affiliate markedsføringstiltak og sørge for at de er i samsvar med merkevarens.
Opphavsrett og varemerke
Det første trinnet er å avvise myten at alt på Internett er gratis. Opphavsrett er definert som et originalt opphavsarbeid. Dette inkluderer bilder og innhold. Du kan ikke hente noe på nettet og bruke det i kampanjer. Fotografer er svært aggressive når de ser bildet deres online. Vær forsiktig og oppmerksom her.
Varemerker er mindre strenge. Du kan bruke en annen persons varemerke uten tillatelse, men du kan ikke gjøre det på en måte som er forvirrende.
Affiliate Marketing Kontrakter
Gary snakket også om juridiske problemer i affiliate markedsføring kontrakter, og hva disse kontraktene bør inkludere. Jeg vet at jeg vil dobbeltkjekke fremtidige kontrakter for alle mine online-tjenester, ikke bare tilknyttede selskaper:
Kontraktsbetingelser som inkluderer:
- Partene skal være bundet Ikke bruk personnavn, bruk firmanavn.
- Et begrep og kansellering. Ikke gjør eviggrønne kontrakter som ikke har noen endegrense.
- Gebyrer - tenk på straffer / holdbacks.
- Inkluder eskaleringsbestemmelser for tvister.
- IP-eierskap - sørg for at du eier data.
- Inkluder restriktive pakter.
- Vær forsiktig med ikke-konkurranseklausuler (kunder og ansatte).
- Hvis noe går galt, må du beskytte deg selv. Lag en begrensning av ansvar.
- Skadesløsholdsklausuler: hjelper om en tredjepart gjør krav.
Personvern
Og selvfølgelig kan det ikke være lovlig diskusjon om online markedsføring uten å ta opp personvern. Det er viktig for affiliateforvaltere å forstå prinsippene for Fair Information Practice. Regler kan variere basert på målgruppe og produkter. Her er noen viktige komponenter.
- Sørg for å varsle forbrukerne om personvernreglene dine.
- Gi dem valg som skal inkluderes eller fraventer.
- Gi dem tilgang til å kommunisere med deg for å melde deg ut eller med spørsmål.
- Pass på at dataene dine er sikre. Gi en plan om hva du vil gjøre hvis informasjonen ikke lenger er sikker.
- Vær forsiktig med hvilke data du samler på nettet. Bare fordi den er tilgjengelig på nettet, betyr det ikke at det er lurt å samle det. Mens det ikke er lov som sier at sosiale medier høster er mot loven, men det kan oppfattes som urettferdig
- COPPA - Du kan ikke samle inn informasjon fra barn under 13 år uten verneautoritet. FTC definerte personlige opplysninger som en konsistent identifikator. Du kan ikke lagre en bruker under 13 år på grunn av de nyeste COPPA-oppdateringene.
Sosiale medier
Gary diskuterte også sosiale medier. Du er også ansvarlig for dine tilknyttede selskaper. Så vær sikker på at dine tilknyttede selskaper spiller etter reglene. Nedenfor er et raskt sammendrag - men gjør din undersøkelse.
- Hvis du bruker sosiale medier til profesjonelle formål, må du være sikker på at du er kjent med vilkårene. De forandrer seg hele tiden.
- Tilslutning og testamente: Du må fullstendig avsløre forholdet ditt med testamentet hvis de er ansatt eller mottar kompensasjon. Bloggere må frasigne seg hvis de blir sponset for å markedsføre produktet. Dette inkluderer gratis produkter.
- Du kan ikke gjøre falske anmeldelser på produktene dine.
- Alle må overholde de lange prinsippene om sannhet i reklame.
- Det er ingen magiske juridiske ord. Det handler om å være ærlig og bruke tydelig kommunikasjon.
- Slik avslører du på Twitter. Bruk hastags som #spon #paid for å la folk få vite ditt forhold til selskapet. Sørg for at blogger-agenter vet dette.
- Kontroller innholdet ditt. Vær forsiktig med hva du sier online og hva folk sier online, inkludert dine partnere.
Behavioral Tracking
Han berørte lett på endringer i bransjen og en etterspørsel etter mer brukerkontroll over atferdssporing. Dette kan få stor innvirkning på vår tilknyttede bransje fordi informasjonskapsler kan bli påvirket også.
Mange nettlesere implementerer et nettleserprogram som tillater forbrukerne å velge "Ikke spore." Det er en frivillig prosess. Mange nettlesere utvikler seg innenfor sine systemer. IE gjør standardinnstillinger. Safari blokkerer tredjeparts cookies. Dette kan få stor innvirkning på affiliate markedsføring siden vi er cookie-basert. Det er viktig å følge dette problemet.
Garys korte sammendrag var min favoritt: Ikke vær skummel når du er online. Og jeg vil legge til: bare prøv å ikke være skumle over alt.
Merk: Garys bemerkninger er kun til generell informasjon og bør ikke tas som juridisk rådgivning. Vennligst kontakt din egen advokat for juridisk rådgivning som er spesifikk for din situasjon.
Mer i: AMDays 3 Kommentarer ▼
