Hvis svaret på innholdsstrategien din er "Jeg vet ikke" eller "Det er fortsatt i utviklingsstadiet", så har du noe arbeid å gjøre. Konkurransen din, hvis de er klare, bruker fundamentene til "Data Science" til å formulere et innholdsplan for markedsplanlegging lenge før det nye året avgjort.
Svært få bedrifter i denne dag og alder kan unngå lønnsomhet av å ha elektronisk innhold tilgjengelig for kundene for å bidra til å fremme sin virksomhet. Hvis folk ikke kan gjøre et enkelt søk etter deg fra komforten av deres hjem eller mens du surfer på en bærbar gadget, finner de et annet selskap som gjør det i stedet.
$config[code] not foundHva kundene dine ikke forteller deg
Hvis du eier en strengt nettbasert virksomhet, forstår du allerede viktigheten av å være tilgjengelig for kundene dine. Det er en viktig del av forretningsmodellen din.
For resten av dere som har frakoblede bedrifter og svært lite tilstedeværelse på nettet - hva holder deg tilbake?
Flere grunner kan være:
- Du drar snart tilbake.
- Konkurranse er ikke et problem fordi du er basert i en liten by med en lojal følge.
- Du trenger ikke flere kunder (egentlig?)
- Du vet ingenting om all denne nye datateknologien.
- Du stoler ikke på at noen skal bygge / administrere et nettsted for deg.
- Du går ikke online.
- Du tror at folk ikke kjøper ting online.
- Du eier en kaffebar.
- Du har ikke tålmodigheten.
- Telefonbokannonser fungerer fortsatt bra for å ta inn nye kunder for deg.
Kunder dikterer hvorfor og hvordan de skal bli din neste kunde. Hvis de sier at de vil sjekke ut virksomheten din online, så gi dem det de vil ha. Og sjansen er, det er det de sier. Dette er en global virkelighet folk. Ikke stol på hva en eller to faste forteller deg. Bare fordi det ikke er viktig for noen av dine faste, betyr det ikke at det ikke er viktig for folkene som ikke har kjøpt fra deg ennå.
Her er en artikkel fra 1995 for å lese. Det er morsomt hvordan det fortsatt er aktuelt i dag. Noen ting forandrer seg aldri. Det har blitt oppdatert med noen nåværende fakta, men kjernen i artikkelen ble skrevet nesten to tiår siden.
Hvis du ikke vet noe om innholdsmarkedsføring, så har jeg noen lekser for deg. Registrer deg på Copyblogger og last ned deres gratis eCourse. Det er faktisk og til-punktet (dvs. ingen fluff overhodet).
Alt du trenger å gi er en e-postadresse. Copyblogger er en autoritet på alt å gjøre med innhold, og du får å beholde ebøkene for alltid. Dette materialet er den uoffisielle "online innholdsbibelen" så langt jeg er bekymret.
3 tips (ikke nødvendigvis nytt) for innholdsstrategien din
Nå som vi har etablert viktigheten av elektronisk innhold for å markedsføre virksomheten din og bygge merkevaren din, og du har nå en ressurs for å lære det grunnleggende om du ikke allerede kjenner dem, vil vi avslutte ting ved å kort diskutere 3 nye strategier som du må være i tråd med for fremtiden. Disse tipsene antar at du enten vet om vanlige innholdsformer, eller at du lastet ned og leser gratis copyblogger-kurset eller annet innholdsutviklingsrelatert materiale.
1. Tenk utenfor boksen og slutte å si at din bestemte bransje eller bedrift ikke kan dra nytte av innholdsmarkedsføring.
La oss se på et godt eksempel: Si at du er en næringseiereier, og kanskje du tror at det ikke er mulig å få elektronisk innhold ut til folkene som ikke allerede kommer inn i dørene dine. Ta ut papirannonser, eller send en liten papirkurv med postmannen en gang imellom - og fortell folk å legge deg til deres sosiale medier for en sjanse til å vinne en pengepremie, en liten handlekurv i butikken din eller til og med en iPod.
Når du får noen følgere, har du nettopp åpnet døren for å få innholdet foran dem på ubestemt tid. Dette er bare en flott ide som kan tilpasses enhver forretningsmodell.
2. Utnytte heck ut av betalte annonseringsmetoder, selv om du er en lokal virksomhet.
Lær og forstå hvordan du arbeider med datavitenskapen som bedrifter som Google Adwords og Facebook har brukt milliarder til å utvikle for deg. Disse plattformene er langt fra å bli brukt bare til nettbaserte bedrifter eller store selskaper. Alt går "ultra-local" i år, med flere verktøy for å gjøre det lettere for små bedrifter å målrette annonseringen mot folk i en liten lokalitet.
3. Bygg personas.
Nei, vi snakker ikke om å lage din egen unike Firefox eller Chrome persona her. Dette refererer til hvordan du skal utvikle måter som kommer inn i tankene til kundene dine, slik at du kan skreddersy innholdet ditt til deres behov og ønsker. Å finne ut hvem de er inne: De håper og drømmer, hva de gjør på en vanlig dag, ting de mest verdsetter, og deres vanligste innvendinger mot å kjøpe ditt produkt eller din tjeneste. Ta en titt på dette Persona Development Worksheet (PDF), med Hubspot, for mer informasjon.
Nå over til deg - hva er din innholdsstrategi for fremtiden?
Innholdsfoto via Shutterstock
14 kommentarer ▼
