Innholds markedsføring kan være en billig og kreativ måte for bedrifter å vise frem sine tilbud til potensielle kunder. Men for å få mest mulig ut av det, bør du se på hva som er (og ikke) fungerer for andre virksomheter.
$config[code] not foundFor eksempel publiserer programvareoppstart Zapier en blogg som fokuserer på produktivitet, arbeidsflytautomatisering og andre relaterte emner. Og disse temaene går hånd i hånd med selskapets produkttilbud.
Konsernsjef Wade Foster deler like innsikt i innlegg på andre elektroniske publikasjoner også. Disse tilkoblingene bringer folk tilbake til selskapets nettsted, hvor de finner mer verdifullt innhold og lærer om Zapiers programvare.
I en nylig analyse av Zapiers innholdsstrategi og strategier for andre merker, skriver Forbes-bidragsyter John Hall:
"Når leserne er trukket på selskapets nettsted, har de tilgang til innhold på stedet som er svært verdifullt for publikum - ikke bare" kaste opp "innhold som noen bare spydde ut. Dette resulterer i kvalitetsledere og et utvalg av advokater som forsterker selskapets innhold. Varemerker ser konsekvent på betalte måter å forsterke innholdet når nummer 1 må forsterkes, er å sørge for at det er verdifullt og engasjerende for publikum. "
Derimot har større firmaer som Verizon ikke alltid vært så vellykkede i innholdsmarkedsføringsarenaen. Selskapet lanserte et teknisk livsstilsnettsted om sommeren. Men Verinsons innholdsbegrensninger og mangel på gjennomsiktighet førte det til stor kritikk.
Så hva viser disse eksemplene? Generelt, engasjerende, kvalitetsinnhold fungerer. Manglende gjennomsiktighet gjør det ikke. Og heller ikke innhold som ikke gir noe nyttig for publikum.
Oppstart og små bedrifter synes å ha en fordel her når det gjelder innholdsmarkedsføring. Dette skyldes at kommunikasjon på et mer personlig nivå kommer naturlig for dem. Større selskaper kan være mer fokusert på og mer begrenset av sine merker. Og dette kan virke mindre ekte.
Så når du kommer opp med en markedsføringsplan for innhold, husk å holde kommunikasjonen din gjennomsiktig, personlig og engasjerende.
Bilde: Flere medlemmer av Zapier-teamet, Zapier
3 kommentarer ▼
