Dårlig Airbnb. San Francisco-selskapet som er en online markedsplass for folk å liste, oppdage og bestille unike innkvartering i mer enn 34 000 byer og 190 land rundt om i verden, lanserte nylig en ny logo. Airbnb tok stor stolthet i sin nye logo, og debuterte et design selskapet følte ville inspirere andre til sosial deling, selv etterligne.
$config[code] not foundDessverre var Twitterverse - og til og med noen få virksomhetspublikasjoner - sterkt uenige. Airbnb ble kritisert, analysert og latterliggjort. Det ble til og med utviklet viralvideoer som stod på det nyskapede Airbnb-logoen.
Hvorfor? Hva skjedde? Hvordan kunne et selskap med en klar kreativ energi og en god følelse av webdesign og sosiale medier engasjement gå så grusomt feil, tilsynelatende når det gjaldt lanseringen av den nye logoen? Er det for mange kritikere der ute? Er folk bare … mener?
Svaret ligger i en svimlende virkelighet: Tolkning.
Det ser ut til at Airbnbs nye logo ble ansett som "fræk" av noen kritikere, og ivrige Twitter-brukere som følte den nye logoen, lignet design i ulike deler av den menneskelige anatomien. Airbnb er nå gjenstand for Twitter kritikk designet for å ydmyke og motsette Airbnbers forsøk på et kreativt nytt utseende:
Hvis du savnet det i går: Den nye Airbnb-logoen ser ganske uhøflig ut, så jeg laget en sang om det. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- Virkelig Brett Domino (@BrettDomino) 18. juli 2014
Internett har snakket om den nye @Airbnb-logoen >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17. juli 2014
Hvorvidt Airbnbs nye logo virkelig er en "logo-taper" eller ikke - er oppe for debatt:
Psykiatere må nyte dette. Den nye Airbnb-logoen ser ikke så svakt seksuell ut. Hva er galt med folk?
- Graham Hart (@editorius) 18. juli 2014
Airbnbs nye logo er geni - selv om det ser ut som en mash-up av menneskelige kjønsorganer
- Salon.com (@Salon) 16. juli 2014
TechCrunch ber om visuelle remixer av det:
Send oss dine beste remixes av Airbnb-logoen http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17. juli 2014
Og mange peker på et annet selskap som allerede bruker en veldig lik, om ikke nøyaktig, logo:
Noen gjorde ikke leksene sine. Eksisterende logo topp, ny logo bunn: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16. juli 2014
Men en ting er klart. Logoer kan gjøre eller ødelegge markedsføringskampanjer og merker.
Her er 4 måter å unngå logotype:
Lag smart
I den kreative prosessen med en ny logo, konsentrere deg om de punktene som vil bidra til merkevarebygging og markedsføringsarbeid - og solidifisere merkevaregjenkjenning. Hold til design som ikke er - av alle de fornuftige grunnene - umiddelbart humoristisk for alle på designteamet.
Hvis en person har en visning som er negativ om en ny logo design, ta den visningen seriøst. Denne personen kan snakke for tusenvis - eller millioner.
Lag Sosialt
Husk at den nye logoen din vil bli sprengt over alle sosiale medier. Dine fargevalg vil bli vurdert. Måten din logo spiller ut på mobile enheter, vil bli kritisert.
Når du starter en ny logo, vil millioner av mennesker få mulighet til å bedømme det - og dømme det de vil.
Lag samarbeid
En logo design for en bedrift bør ikke overlates til en eller to personer til å godkjenne. En logo, spesielt en for en stigende internettmarkedsplass med sterke sosiale aksjer, bør vurderes av en gruppe innsidere. Å skape en fokusgruppe av utenforstående bør vurderes sterkt.
Hvorfor ikke opprette en konkurranse? Vis ut tre versjoner av en ny logo-design og la Twitterverse veie inn på hvilket design som er fantastisk, og det er bare dumt.
Lag Stolt
På slutten av dagen er din logo din opprettelse, din merkevarebygging. Din logo kan fungere som en representasjon av bedriftens ånd, personlighet og oppdrag. Hvis du føler at logoen din er hardt kritisert, støtt den! Ikke vær redd for å finne morsomme og effektive måter å omplassere din nye logo i forskjellige farger eller i kreative sosiale kampanjer.
En persons kritikk kan være en annen persons kompliment. Ikke vær redd for å støtte din logo - det kan bare vinne over kritikere.
Bilde: TechCrunch
2 kommentarer ▼
