Facebook har nettopp gitt ut ny forskning som viser oss hvor godt Facebook-annonser spiller med andre, som betalte og organiske søkekanaler, for å løfte trafikk og konverteringer. Som en lang tid søkekirke som nylig har fått virkelig inn i Facebook-annonser, gjør disse dataene meg veldig glade.
Så lene deg tilbake, slapp av, og la meg ta deg på en magisk tur gjennom Facebooks fantastiske nye data.
Holy Mobile, Batman! Mobil Facebook-annonser Heis Søk Referral Volum
$config[code] not foundDet er ingen "Batmobile" uten "mobil" - og mobil er en stor del av ligningen her også.
I det første segmentet av den nylig publiserte forskningen, er det Facebook som oppdaget at "mobil-tung Facebook-betalte medieeksponering forårsaket en statistisk signifikant løft i søket referral trafikkvolum til annonsør nettsteder, hovedsakelig på mobil."
6 raske fakta
1. Forbrukerne som var utsatt for Facebook-annonser, var mer sannsynlig å foreta et nytt søk på mobilen.
2. Referral søk trafikk klatret til 12,8 prosent i noen tilfeller.
3. Den gjennomsnittlige heisen for mobil søketrafikstrafikk var 6 prosent.
4. Gjennomsnittlig løft for referanse trafikk på skrivebordssøk var mindre enn 1 prosent (men studien peker på at siden 70 prosent av Facebook-annonser var i et mobilt format, er disse dataene i samsvar med "same-device stickiness" i forbruksreisen det er typisk for e-handel).
5. Små bedrifter så den største variansen i heisen.
6. Facebook sier at det er mer forskning som skal gjøres: "Vi antar at løft i søketrafikk på grunn av Facebook-betalte medieeksponering kan korrelere med en kombinasjon av andre faktorer, for eksempel organisk innhold, rekkevidde og frekvens av Facebook-kampanjen, mengden av betalt søkemediavekt og annen digital eller medievekt i kampanjeperioden. "
Biler, penger, shopping
Nei, det er ikke bare en typisk dag i livet til en Kardashian - det er sektorene som Facebook så på i det neste segmentet av sin forskning: "For merkevarer innen bilindustrien, finansielle tjenester og detaljhandel fant vi ut at Facebook-betalte medier forårsaket statistisk signifikant løft i KPI med lavere tragt som disse annonsørene bryr seg om, inkludert online og offline salg. "
5 raske fakta
1. Auto sektor: Når forbrukerne ble utsatt for Facebook-annonser, var de mer sannsynlig å søke etter merkede søkeord versus ikke-merkede søkeord. Facebook sier at resultatet av denne søkeoppførelsen gjorde søkeannonser nesten 2 prosent mer effektive for de som studerte (fordi merkede søkeord koster mindre enn andre søkeord).
2. Finansielle tjenester: Forskning fant en 19 prosent løft i betalt søkekonverteringsvolum og en 10 prosent forbedring i CPA med eksponering for Facebook-annonser!
3. Detaljhandel: Resultatene viser betydelig økning i søkeavkastningen på annonsetilskudd (ROAS) på markeder som inkluderer Facebook-eksponering.
4. Gjennomsnittlig ordreverdi økte fra søkekonverteringer når de ble parret med Facebook-annonser. Facebook sier, "Vi kan hypotesisere at folk syntes mer behagelig å bruke mer etter at de først ble utsatt for betalte medier fra Facebook."
5. Søk etter steder i fysisk butikk vokste etter at de var utsatt for Facebook-annonser. "Vi fant ut at når folk så Facebook-annonser i tillegg til betalte søkeresultat, var de ikke bare 13 prosent mer sannsynlig å kjøpe på nettet, de var også 79 prosent mer sannsynlig å søke merkevarens fysiske butikk."
TL; DR og anbefalinger
Som vi har kjent i årevis, jobber flere kanaler sammen på kundens reise, og Facebook-annonser er ikke noe unntak.
Av anmerkning er virkningen av mobilenheten i alt dette som, som forskningen peker på, ikke er overraskende når folk fortsetter å søke fra mobilenheten når de har blitt servert Facebook-annonser på mobilen.
Jeg vil gi deg noen anbefalinger basert på dataene, og du kan laste ned hele undersøkelsen her.
- Lag en historie. Forskning tyder på at "koordinering av timing, kopiering og meldingstjenester på tvers av både digitale markedsføringskanaler, Facebook og søk" kan bidra til å drive trafikk og konverteringer.
- Mål alle ting! Spor tverrkanal-effektene av Facebook-annonser og søk, spesielt på mobilen fordi "den resulterende heisen i søkeadferd fra Facebook betalt medieeksponering er uforholdsmessig høyere i mobil i gjennomsnitt."
- Test og allokere budsjett. Facebook skriver at "ved å bruke et tilstrekkelig budsjett på disse digitale kanalene, kan en markedsfører bruke Facebook til å hjelpe til med å kjøre oppdagelse på Facebook og til slutt forbedre søkemålene."
Så kom deg og begynn å teste annonser på betalte Facebook-kampanjer!
Publisert med tillatelse. Original her.
Facebook Ikon Foto via Shutterstock
