Facebook sier det prøver å gjøre annonseringsprodukter enklere å bruke og mer forståelig for kundene.
I en kunngjøring på det offisielle Facebook Newsroom bloggen i forrige uke, skrev Fidji Simo, produktleder på Facebook, at selskapet ville strømline sine reklameprodukter fra 27 forskjellige valg til omtrent halvparten av det i de neste seks månedene.
Selskapet sier det bestemte seg for å forenkle sine reklametilbud på grunn av kundepreferanse. I innlegget sitt skrev Simo:
$config[code] not foundI løpet av det siste året har vi samlet inn tilbakemelding fra markedsførere om våre annonseprodukter. Et poeng vi hørte høyt og tydelig, er at vi må forenkle vårt produkttilbud. Som tjenestene vi tilbyr til markedsførere har vokst, så har våre nye produkter; mens hvert produkt kan være bra alene, innså vi at mange av dem oppnår de samme målene.
Selv om Facebook ikke var spesifikt om alle reklameprodukter som sannsynligvis ble eliminert, nevnte Simo noen som ville forsvinne. Og noen sponsede innlegg knyttet til Facebook-forretningssider vil bli påvirket.
spørsmål
En av de sponsede produktene som er planlagt å forsvinne, er en funksjon som heter Spørsmål. Spesialposten tilbyr et flervalgspørsmål om et produkt eller en tjeneste brukerne kan svare på hvis de ønsker det. Men i innlegget sa Simo at forretningskunder ville foretrekke å bare legge til et spørsmål i et innlegg og få et svar i kommentarseksjonen.
By på
En annen slags sponset post satt til å forsvinne er Tilbudet, skrev Simo. Tilbudsstedet inneholder en enkel produktbeskrivelse og "få tilbud" -knappen, slik at besøkende kan dra nytte av det. Igjen, sa Simo at annonsører følte å bruke en annonse som forklarte tilbudet med en lenke til selskapet. Websiden var enklere og mer effektiv.
Sponsede historier
En annen type annonsepost som ikke blir så mye eliminert som konsolidert, er den sponsede historien. Frem til nå har Facebook-annonsører måtte kjøpe et eget produkt for den beste "sosiale konteksten" på deres sponsede innlegg. Ofte inkluderer dette informasjon om venner eller fans som har "likt" eller "kommentert" på et sponset innlegg.
Det tilsatte produktet heter "sponsorert historie" og er et eget kjøp i tillegg til innlegget. Men fra nå av sier Simo at Facebook vil eliminere de ekstra trinnene og legge til sosiale sammenhenger med hver annonse som er kjøpt.
Det er uklart fra Facebook på dette tidspunktet, om dette betyr at annonsører betaler mindre for den ekstra sosiale konteksten i annonsene sine, eller om kostnaden for en sponset annonse bare vil være en del av den nye annonsepakken. Imidlertid hevder Simo data fra kilder som Nielsen og comScore viser at sosial kontekst øker avkastningen på reklame og merkevarebevissthet.
Et nytt utseende
Endringer forventes å gjøre annonsene mer konsistente i utseende og for å gjøre annonseringsprosessen på Facebook enklere ved å redusere antall potensielle annonseformater. Nedenfor er Facebooks visjon om et mer konsistent annonseformat.
De fleste av disse endringene begynner i juli, skrev Simo. Hun var mindre spesifikk om hva andre endringer selskapet måtte gjøre i sine reklameprodukter og -tjenester, eller hvilke kostnadsendringer, om noen, kan være knyttet til konsolideringen.
Reaksjon fra Facebook-markedsføringssamfunnet har vært ganske rolig.
"Det kommer til å bli bra, ikke vær panikk," skrev Laurie Cutts, direktør for markedsføring for Nanigans, på selskapets blogg i forrige uke. Nanigans er et sosialt markedsføringsagentur som spesialiserer seg på å hjelpe kunder med Facebook-reklame.
"Ja, sponsede historier har vært en del av våre liv som markedsførere i en stund," sa Cutts. "Som vi har kommet for å lære, men sosiale annonseenheter, spesielt på Facebook, har en holdbarhetstid. For Sponsede historier er tiden kommet. "
Hva tror du? Vil disse endringene forbedre din innsats for å markedsføre kunder på Facebook, gjøre dem vanskeligere, eller har liten eller ingen effekt?
Mer i: Facebook 7 Kommentarer ▼
