Annonserer du på Google AdWords? Hvis ja, visste du at det er en hemmelig måte å spare 50% eller mer på din månedlige AdWords-kostnad hvis du lager flotte annonsekampanjer? Alternativt visste du at du kanskje betaler opptil 400% tilleggsavgift på AdWords-kostnadene hvis annonsene dine stinker?
Hvordan virker dette? Det har å gjøre med et genialt, men også noe forvirrende faktureringssystem som Google AdWords sysselsetter når du beregner kostnad per klikk (CPC) når en bruker klikker på en av søkeannonsene dine.
$config[code] not foundI AdWords angir annonsører en høyeste CPC, hvilket er det meste du er villig til å betale hvis en bruker klikker på annonsen din. Men din høyeste CPC er ikke den samme som din faktiske CPC, som alltid er mindre. Nøyaktig hvor mye mindre avhenger av din hemmelige AdWords-rabatt (eller tilleggsavgift).
Topp hemmelig måte å spare 50% eller mer på AdWords-kostnad
Forstå kvalitetspoengene dine i AdWords
Kvalitetspoeng er Googles metode til å belønne annonsører som har annonser av høy kvalitet og godt strukturerte kampanjer, og straffer også annonsører med elendige annonsekampanjer.
Google tilordner et "kvalitetspoeng" mellom 1 og 10 for hvert av søkeordene dine. Det er en karakter for søkeordene dine og annonser som beregnes basert hovedsakelig på klikkfrekvensen (CTR) for søkeordene og annonsene dine.
Relevans
Årsaken til dette er relevans. Google ønsker å vise relevante annonser som hjelper brukerne, fordi de vil være mer sannsynlig å fortsette å bruke Google, samt å klikke på disse annonsene (som gir mer penger i Googles lommer). Hvis brukerne klikker på annonsen din oftere, så er det en god sjanse for at annonsen din er relevant for disse søkene. Hvis brukerne ikke klikker på annonsen din så ofte, er annonsen din egentlig bare ikke relevant for brukerens søk.
Å oppsummere
Google vil stimulere og belønne annonsører til å skrive høykvalitets relevante annonser og velge bestemte, relevante søkeord som tjener høye klikk gjennom priser og dermed høye kvalitetspoeng. Jo høyere kvalitetspoeng, jo høyere er din hemmelige AdWords-rabatt.
Men hvor mye spør du?
Den typiske kvalitetspoengfordelingen
Nylig gjorde jeg en undersøkelse av gjennomsnittlige inntrykksvektede kvalitetspoeng i regnskapet for flere hundre WordStream-klienter som ble oppnådd i 2013. Her er et sammendrag av hva jeg fant:
Som du ser, grader Google alle søkeordene på en kurve. Noen søkeord får en poengsum på 10/10, men andre får bare 3/10 eller 4/10. Men i gjennomsnitt er det typiske søkeordets kvalitetspoeng 5/10.
Dette betyr at å ha et over gjennomsnittet kvalitetsresultat på over 5/10, resulterer i en "rabatt" og har et under gjennomsnittlig kvalitetspoeng på under 5/10 resultater mot en tilleggsavgift.
Nedenfor er fordelene ved å ha høy kvalitetspoeng. Som du ser i følgende tabell, har du et kvalitetspoeng på 10, som gir deg en estimert 50% rabatt:
Alternativt betyr et kvalitetspoeng på 6/10 at du sparer ca 16,7% på kostnad per klikk (CPC). Videre, hvis du har et gjennomsnittlig kvalitetspoeng på 2/10, betyr at CPC-en din faktisk økes med ca. 150% i forhold til gjennomsnittlig CPC.
Nøkkelen til å få stor rabatt er å ha et høyere kvalitetspoeng, noe som betyr å gjøre ting for å sikre høyere klikkfrekvens (CTR) på annonsene dine, for eksempel å skrive gode annonser, bruke negative søkeord, være kresen når du velger søkeordene dine, bruk annonseutvidelser og så videre.
Det er også verdt å merke seg at i de siste 4 årene har Google blitt en "tøffere grader". Det betyr at gjennomsnittlig kvalitetspoenggrad var 7/10 og nå er det bare 5/10. Dette betyr at et høyt kvalitetspoeng er verdt mye mer enn det var for fire år siden, da det vil resultere i en betydelig høyere rabatt.
Er kvalitetspoengene dine som hjelper eller reduserer AdWords-kostnadene dine?
Disse nye dataene illustrerer hvor viktige gode kvalitetspoeng er for ditt AdWords-avkastning (Return on Investment), siden de kan spare deg opptil 50% på hvert klikk. Så hvor faller kvalitetspoengene dine i den store ordningen?
Jeg foreslår at du bruker AdWords Grader for å sjekke visningsvektet kvalitetspoengfordeling. Dette gratis verktøyet viser deg hvilke kvalitetspoeng du ser ut på kontoen din, og hvor kurven skal være for bedre kostnadseffektivitet, som vist her:
I dette tilfellet har annonsøren et gjennomsnittlig kvalitetspoeng på bare 3,8 / 10, som er under gjennomsnittlig poengsum på 5/10. I henhold til foregående rabatter / tilleggstabell står de fast ved å betale AdWords-tilleggsavgiften på mellom 25% og 67%.
Mottar du topp hemmelig AdWords kvalitetspoengrabatt - eller betaler du tilleggsavgift på AdWords-prisen?
Topp hemmelig bilde via Shutterstock
Mer i: Google 10 kommentarer ▼
