Derfor, når du har gjennomgått det første innlegget, er "5 trinn for å håndtere en casestudies innholdsstrategi" i denne tredelte bloggserien å utvikle en god online distribusjonsstrategi, det neste skrittet for å sikre at studiet ditt blir funnet, konsumert og delt.
Først av alt, ta hensyn til målgruppen og velg media som de foretrekker når de bruker informasjon. Hold også målene dine i forkant når du definerer mediekanaler. For eksempel, hvis målet ditt er å drive mediedekning, kan du vurdere å distribuere en optimalisert pressemelding via en nyhetstråd for å få din case-studie foran bloggere og redaktører.
I dag har små bedrifter tilgang til en rekke mediekanalstrategier: De kan starte en bedrift eller produktblogg, sette opp en YouTube-kanal eller distribuere pressemeldinger via en nyhetstråd. Ved å bruke en kombinasjon av flere mediekanaler til å tilby informasjon i flere formater, er sjansene for å nå publikum langt større.
Så når du setter deg ned for å hamre ut en online distribusjonsstrategi, vurdere å bruke denne kraftige kombinasjonen av fem mediekanaler - nettside, sosiale medier, sosiale bokmerker, nyhetsledninger og søkemotorer - for å bidra til å nå dine mål.
1. Nettsted
Bruk kraften til nettstedet ditt til å drive trafikk til case study, siden nettstedet ditt allerede skal optimaliseres for å tiltrekke deg målgruppen. Bygg en egen destinasjonsside for case-studien, så det vil ikke bare bli optimalisert for søkemotorer å bli funnet, men også tilby en direkte kobling for bedrifter å bruke på deres sosiale nettverk, salgssikkerhet, optimaliserte pressemeldinger etc. På landingen side, inkludere et klart kall til handling over folden for å få besøkende til å laste ned casestudien din for å konsumere og dele.
I tillegg, avhengig av målene som er utviklet i innholdsstrategien, bør du vurdere å implementere et hovedform for besøkende å fylle ut for å laste ned casestudien. For eksempel, hvis målet ditt er å generere potensielle kunder, sørg for å kreve kontaktinformasjon. Men hvis målet ditt er å skaffe mediedekning, vil du kanskje hoppe over et hovedskjema helt, da det kan avskrekke en redaktør eller blogger fra å laste ned casestudien.
2. søkemotorer
Som beskrevet i femte trinnet "5 trinn for å lage en innholdsstrategi", bruk prioriterte søkeord for å optimalisere din case study og destinasjonsside for å bli funnet av målgruppen din. Ta med prioriterte søkeord i casestudienes overskrift, underrubrikk og kroppseksemplar, og inkludere dem på destinasjonssidenes sidetittel og metadata. I tillegg, når du legger inn koblinger via sosiale nettverk og nyhetsbrev, må du sørge for å bruke prioriterte søkeord som ankertekst.
3. Nyhetsledninger
Send en optimalisert pressemelding som annonserer og detaljerer casestudien din på tvers av regionale eller nasjonale nyhetsledninger for å komme foran relevante bloggere og redaktører for potensiell dekning. Nyhetstråder som PR Newswire eller Marketwire er gode verktøy for å øke innkommende koblinger og generere en stigning i trafikken tilbake til destinasjonssiden din. Selv om det ikke er en anbefalt strategi for å bygge nettstedets styrke i det lange løp, er det en lyd mediekanal for å få mediedekning og generere interesse rundt casestudien din.
4. Sosiale medier
Bruk kraften til dine sosiale nettverk og fellesskap til å spre innholdet ditt. Legg inn en lenke til case-studie destinasjonssiden på Facebook-siden din og Twitter-kontoen, og bruk casestudien til å svare på relaterte spørsmål på LinkedIn.
I tillegg må du være sikker på å blogge om casestudienes innhold. For eksempel kan du blogge om hvordan du kom til casestudien, tilby ytterligere bakgrunnsinformasjon eller bare gi en kort oversikt over case-studien.
5. Social Bookmarking
Til slutt kan sosiale bokmerker gi brukere mulighet til å organisere og dele informasjon som de finner interessante og / eller nyttige, og deretter dele det med fellesskapet. Legg til din case-studie destinasjonsside på sosiale bookmarking nettsteder, for eksempel Digg og StumbleUpon, for å dele med nettverket ditt.Hvis din gruppe av fagfolk, venner og familie finner det nyttig, vil de dele det med sine nettverk.
Hvilken kombinasjon av mediekanaler bruker du for å nå dine mål? Del din erfaring med å utvikle en online distribusjonsstrategi ved å kommentere her.
7 kommentarer ▼