Hovedstrøm eller bransjespesifikk mediedekning er den hellige gral for innholdsførere. Det kan utvide rekkevidden din enormt, få deg foran helt nye (men likevel relevante) publikum, og er en verdifull kilde til høykvalitetsforbindelser til nettstedet ditt.
Høres bra ut, ikke sant? Så, alle skal drepe det med innholdsfremmende!
Likevel er svært få markedsførere faktisk i stand til å generere mediainteresser i deres historier. Jeg kommer ikke til å late som om det er lett å få slike som Wall Street Journal, Fox News, Business Insider og andre til å dekke historien din og markedsføre innholdet for deg, men det er mulig.
$config[code] not foundJeg vet dette fordi vi har kunnet gjøre det. Jeg skal dele med deg en fullstendig replikabel prosess du kan bruke til innholdsfremmende, for å øke mediedekningen og vinne de store nevnene for din bedrift.
For å gjøre innholdet ditt attraktivt for media, uansett hvilken bransje eller emne, må du absolutt ha disse fire tingene som går for deg.
Slik får du mediedekning
1. Omvendt trekk-tilnærming til innholdsplanlegging
Hvis du begynner å tenke på kampanjen med innholdet sitter foran deg, er du allerede sent på spillet. Innholdsopprykk må bakes i innholdsopprettingsprosessen helt fra starten.
For eksempel ønsket vi å komme inn på trending Facebook IPO historien. Mens alle og deres bror var pitching publikasjoner som tilbyr "ekspert uttalelser" og lignende, bestemte vi oss for en mer metodologisk tilnærming var nødvendig. Vi startet med våre mål først. Hvilke publikasjoner vil være mest fordelaktige for vårt merkevarebyggingsarbeid? Hvilke har publikum vi ønsker å komme foran?
Du kan ikke planlegge et innholdsområde rundt det du vil si. Først måtte vi bestemme hvem vi ønsket å dekke historien til, og det ga oss innblikk i hva de ville høre om.
2. Den så viktige faktoren
Når vi visste hvem vi ønsket å kaste vårt kommende innholdsprosjekt til, måtte vi finne ut "Så-Hva" -faktoren. Hvorfor burde de bryr seg om dette innholdet og historien bak den?
Ved hjelp av Facebook IPO-eksempelet innså vi at hvis vi kom til det fra et PPC-perspektiv, var vi begrensende for å pitching til publikasjoner som dekker PPC. Hva var den så viktige faktoren for vanlige medier og store virksomhetspublikasjoner? Dette er hva vi kom opp med:
For å appellere til et bredere publikum, bestemte vi oss for å se på forretningshistorien bak IPO. Mye sto på Facebooks evne til å generere inntekter gjennom sine annonseringsprodukter, så vi opprettet et rapportkort som sammenlignet annonsene med dem i Google Displaynettverk. Umiddelbart har vi opprettet kontroverser og en interessant backstory ingen andre var på ennå.
Det er så-hva-faktoren. Så hva om Larry Kim ønsker å snakke om Facebook IPO?
Han har en original ta på seg det, har gjort litt forskning og setter data bak hans krav - det er hva.
3. Distribusjons- og markedsføringsmaskinen
Når ditt fantastiske innhold er opprettet og klar til å starte, er det på tide å distribuere og fremme. Du må ansette stort sett alle innholdsfremmende strategier til din disposisjon, inkludert:
- Bruk Twitter ikke bare for distribusjon, men for å fremme brikken til mediekontakter.
- Pitching influencers på plattformene de foretrekker, enten Twitter, Facebook, Google+ eller et annet nettverk.
- Optimaliser dine visuelle eiendeler for oppdagelse i søk og markedsfør dem på visuelle nettsteder som Pinterest, Instagram og Flickr.
- Lag oppfølgingshistorier om de ulike underhistorier og vinkler i det opprinnelige innholdsobjektet, og plasser dem på riktig måte.
- Bruk sosial annonsering for å målrette mot bestemte målgrupper, inkludert media.
- Repurpose og syndikat. Snakk med bloggredaktører om å skrive originalinnhold om historien din på bloggen sin.
- Ikke sett det og glem det. Overvåk merkevare og emne nevner slik at du kan svare på spørsmål og delta i samtalen rundt historien din.
- Ikke glem å kaste tradisjonelle medier i radio og fjernsyn! Du kan bare finne deg selv her:
4. Opprettholde og bygge medieverket ditt
Dette er så utrolig viktig. Ingen kommer til å være mottakelig for dine plasser hvis du bare kontakter dem når du leter etter mediedekning for dine egne historier.
Samhandle med dem på Twitter. Fremme deres arbeid når det blir interessant for ditt eget publikum. Del kule ting med dem når du tror de ville være interessert. Vær hjelpsom. Vær sosial.
Dette ser ut til å være en døende kunst, så hvis du kan klare det sosiale i sosiale medier, har du ingen problemer med å bygge et nettverk av solid media kontakter. Disse menneskene vil faktisk lese meldingene dine og være interessert i hva du må si.
For eksempel delte Dan Barker en komisk tweet nylig som fikk 35k retweets:
Jeg liker virkelig Dan; han er super. Han er også en pen innflytelsesrik fyr i online markedsføring, så han er noen du vil ha i ditt hjørne. Da han delte denne tweeten, var jeg den første personen til å retweete den, sendt deretter langs tweets til vennene mine i media, som takket meg for tipset og skrev det opp for sine publikasjoner. Det hjalp Dan med å få ordet, og det hjalp mediekontaktene mine til å finne noe interessant å skrive om.
Hjalp det meg å markedsføre noe den dagen? Absolutt ikke, og det er ikke hva det handler om. Hvis du bare kommer i kontakt med dine egne salgsfremmende ting, er du irriterende og ikke bygger nettverket ditt.
Innholdsforfremmelse = Stort merkevarefordeler
Å lære å bake forfremmelse i innholdsplanleggingsprosessen og appellere til industri eller vanlige medier har store fordeler for merkevaren din, ikke minst den ekstra eksponeringen. Å vises i disse troverdige publikasjonene hjelper deg med å bygge autoritet, generere trafikk og til slutt bygge virksomheten din.
Når du planlegger ditt neste innholdsprosjekt, går du gjennom denne listen over hvordan du får mediedekning og sørger for at du har planlagt for markedsføring.
Mediedekning Foto via Shutterstock
6 kommentarer ▼
