Det siste tiåret har det vært en eksplosjon i mobiltelefonbruk. Som markedsførere har vi blitt nødt til å tilpasse seg denne økende trenden for å forbli relevant og fortsette å nå rett publikum til rett tid.
Vanligvis har dette blitt oppnådd gjennom nærhet og geografisk annonsemålretting med følgende teknikker:
- Geo-Aware-annonser: Disse er annonser basert på brukerens sanntidsplassering.
- Geo-Fencing: Angir en perimeter rundt et sted og setter annonser i det området.
- Geo-Conquesting: Ligner på geofarming, men setter en omkrets rundt konkurrentens.
Bedrifter som Google, Facebook og Twitter har spilt rundt med geografisk målretting, men her er en mer grundig titt på nærhet og geografisk målrettet annonsering.
Grunnleggende AdWords-målretting
Grunnleggende geografisk målretting begynner med å målrette et større område - USA og CA er standardalternativet. Legg merke til at du kan velge spesifikt steder å målrette etter enten fylke, by, region eller postnummer. Det er også viktig å merke seg at du også kan ekskludere bestemte områder.
Hvis du for eksempel bare ønsker å målrette mot det kontinentale USA, kan du velge å målrette mot USA, men unntatt Hawaii og Alaska fra å se annonser.
Adwords Advanced Search Options
Som nevnt ovenfor, når du klikker koblingen "avanserte alternativer", kan standard kart du målrette mot annonser basert på fylke, by, region eller postnummer.
Du presenteres også med flere andre målrettingsalternativer, inkludert radiusmålretting, plasseringsgrupper og bruk av masseplasseringer:
Ved å skrive inn "Philadelphia" vil AdWords for eksempel gi deg en rekke forskjellige forhåndsbestemte alternativer for å legge til, ekskludere eller videre søkeområder i nærheten:
Ved hjelp av alternativet for radiusmålretting, har du muligheten til å velge hvor mange miles rundt et sted som skal målrettes sammen med flere steder basert på det valgte området, igjen for å enten legge til, ekskludere eller søke i nærheten:
Ved å flytte sammen, velger du alternativene for plasseringsgrupper, gir du enda dypere regionale målrettingsalternativer, blant annet ved bruk av interessante steder, demografi og eventuelle tidligere lagrede plasseringsgrupper for å legge til målrettingsblandingen din:
Endelig gir AdWords deg muligheten til enkelt å målrette mot et stort antall spesifikke postnumre under bulkplasseringsalternativet. Du har kanskje oppnådd en liste over bestemte postnummer for å målrette mot et annet markedsføringsinitiativ, og kan enkelt legge til disse her for å målrette disse stedene samtidig. (Uten å måtte legge til dem en om gangen.)
Avansert: Meteora Proximity for Mobile
Hvis du ikke har fått notatet, er det en mobilrevolusjon som for øyeblikket er i gang. Ifølge Statista vil i 2017 "mer enn 90 prosent av internettbrukerne få tilgang til elektronisk innhold gjennom telefonene sine." I tillegg har forskning utført av Business Insider funnet at utgifter til mobilannonsering vil overstige 42 milliarder dollar innen 2018.
Hvis du vil at merkevaren din skal forbli relevant, må du utnytte denne trenden ved å benytte en interessant ny taktikk som kalles nærhetsmarkedsføring.
Hvis du ikke er kjent med nærhetsmålretting, sier Forbes at «Næringsmarkedsføring bruker mobilteknologi til å sende markedsføringsmeldinger til brukere av mobilenheter som er i nærheten av en bedrift.» Markedsførere bruker et Bluetooth- eller WiFi-signal for å sende innhold til potensial kunder som er i nærheten av en bedrift i sanntid.
Med andre ord, nærhet markedsføring gjør at du kan nå den rette personen med riktig melding til rett tid. Så, hvis du er en kaffebar, kan du sende en kupong til en kunde da de nærmer seg butikken din for å hjelpe dem med å lokke dem.
Fordelene med å bruke næringsmarkedsføring er for betydelige å ignorere. Ikke bare er du i stand til å koble til riktig målgruppe på den mest hensiktsmessige tiden, du har muligheten til å forlenge rekkevidden og øke konverteringsfrekvensen.
En av lederne i nærhet markedsføring er Meteora.Siden 2012 har dette Texas-baserte firmaet gjort et navn for seg selv, fordi den er toppmoderne retargeting-plattform som plasserer annonser av bestemte produkter på nettsteder og sosiale kanaler som publikum besøker. Nylig utvidet selskapets annonseringsplattform sine funksjoner for å inkludere mer avanserte målrettingsalternativer. Disse alternativene inkluderer nå:
- Søkeord. Du kan velge opptil 10 søkeord som er relevante for bedriften din for å øke synligheten.
- Kategori. Velg innholdskategorier som er relevante for din bransje, og Meteora vil samsvare med tusenvis av nettsteder der kundene har besøkt.
- Geo-målretting. Gjennom geografisk målretting kan du nå publikum medlemmer i en bestemt by eller region. For eksempel kan du fokusere på å nå vin drikkere i San Francisco Bay-området med annonser til det publikum i dette området.
Med Meteora kan du enkelt lage mobilannonser for din organisasjon. Bare logg deg inn på kontoen din, besøk "Annonsørkontroller" under "Annonser" -siden. Finn den blå rullegardinmenyen "Opprett annonser" og velg "Last opp bannere." Du kan velge følgende mobilannonsestørrelser:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Videre kan du målrette målgruppen din ved hvor de har vært i verden fra den siste uken, for eksempel å sjekke inn en konkurrents sted. Du kan da opprette en call-to-action for å få dem til å bytte over. Du kan til og med målrette kunder etter kommende værmeldinger.
Beacons vs Sensors
Nærhet og geografisk målretting vil være vanskelig å oppnå uten hjelp av beacons og sensorer. Men, hva er beacons og sensorer og hvordan er de forskjellig?
Beacons
Et fyrtårn er et Bluetooth-konsept som gir enheter muligheten til å kringkaste eller motta data til enheter som smarttelefoner, tabletter eller smartwatches for å utføre en ønsket handling. Beacons ligner på GPS, men er mer presise. Bluetooth Low Energy (BLE) ble oppfunnet av Nokia i 2006 under navnet Wibree, men da Apple annonserte sin versjon iBeacon i 2013, ble mulighetene uendelige.
BLE fungerer slik. Det er en enveiskommunikasjon hvor annonser sendes via radiobølger med ulike intervaller. Disse meldingene sendes deretter til enheter som smarttelefoner hvor mottakeren vil motta en handling som et push-varsel.
Standardinformasjonen inneholder følgende informasjon:
- UUID: En 16 byte streng som brukes til å skille mellom en stor gruppe relaterte beacons.
- Major: En 2 byte streng hvor en mindre delmengde av beacons skiller seg mellom den større gruppen.
- Liten: En annen 2 byte streng som kan identifisere individuelle beacons.
- Tx Power: Dette vil bestemme nærhet (avstand) fra fyret.
La oss si at en kunde går inn i en murstein og mørtelplassering. Appene på telefonen lytter etter beacons. Når appen henter lyset, kommuniserer det med datainformasjonen (UUID, Major, Minor, TX Power) til serveren. Derfra kan markedsførere ønske kunder velkommen til butikken med et trykkvarsel, sende spesialtilbud eller sende ut påminnelser.
sensorer
Sensorer, som definert av Microsoft, "er maskinvarekomponenter som kan gi datamaskinen din informasjon om datamaskinens plassering, omgivelser og mer." Gjennom programmer kan datamaskiner behandle denne informasjonen og bruke den til å forbedre hverdagen. For eksempel teller Internett av sensorer for å overvåke og registrere endringer i temperatur, trykk, lys, lyd og bevegelse på husholdningsapparater. Du kan ha fuktighetssensor for å holde øye med noe vann i kjellergulvet mens du er på ferie.
Det er to typer sensorer, de som allerede er innebygd i en datamaskin og sensorer som er koblet til en datamaskin via en kablet eller trådløs tilkobling.
For markedsførere kan du bruke sensorer til å identifisere data om produktene dine blir brukt, forutse forbrukerbehov eller dele informasjon basert på en GPS-posisjon.
Targeting Image via Shutterstock
Mer i: Content Marketing, Populære Artikler
