Store merker som Levis eller Ralph Lauren som selger på Amazon, vil gjerne begrense antall forhandlere som tilbyr sine merker på Amazon også. Det er derfor i tilfelle av Levi, for eksempel, en nylig studie funnet at selskapet har en spesiell ordning med den elektroniske selgeren som begrenser antall tredjeparts selgere som kan tilby sine varer.
Men det er dårlige nyheter for små nettbutikker som tilbyr merkenavn på Amazon. Og dette vil bare bli verre hvis flere og flere store merkevarer går inn i spesielle arrangementer med Amazon, som klemmer mindre handlende ut.
$config[code] not foundL2, en abonnementsbasert business intelligence service, har gitt ut en Amazon intelligens studie. Det ser blant annet på hvordan disse avtalene kan påvirke tredjeparts selgere, inkludert mange små bedrifter.
L2-studien skannet over 30.000 Amazon-produktlister fra mer enn 300 merker. I prosessen fant det ut at når Levi Strauss hadde en avtale på plass med Amazon, fant et produktsøk på Amazon at ingen Levis produkter var tilgjengelige fra tredjeparts-selgerne.
Faktisk rapporterer Bloomberg at L2 forsøkte å skape en selgerkonto på Amazon som en del av studien for å selge Levis merkevarer bare for å bli nektet.
Derimot, i tilfelle av Ralph Lauren, som ikke har noe slikt arrangement med Amazon, var det 9.000 av merkevarens produkter tilgjengelig for forbrukere fra tredjeparts forhandlere.
L2-studien ble spurt av spørsmål som ble stilt opp av andre merker som Coach Inc., Nordstrom og Oakley Inc. Og det fokuserer på bekymringen større merker har at Amazon har satt opp et betal-til-spill-system for merkevarer som søker mer eksklusivitet og bedre posisjonering på nettstedet.
Men det største spørsmålet er dette. Hva om flere og flere store merkevarer legger inn spesielle arrangementer med Amazon? Mindre tredjepartshandlere (inkludert murstein og mørtelforhandlere som også selger på Amazon) kan ikke lenger selge varer fra store merker.
Og L2 har funnet enda et sted hvor Amazon selger store merker premium fordeler på plattformen som gjør det vanskelig for noen mindre selgere å konkurrere. I et nylig innlegg på den offisielle L2-bloggen The Daily, skriver L2s redaksjonelle direktør, Homa Zaryouni:
"Som et resultat vises P & G-merkene i Amazon, noe som resulterer i 41% av langhalssøkere i Beauty, Personal Care og Home Care, høyere enn noen annen CPG-merkevare. Andre skjønnhets- og CPG-merker L'Oréal, Unilever og Johnson & Johnson følger tett bak, og viser seg i henholdsvis 30%, 24% og 21% av første side Amazon-søkeresultatene. "
Bilder: L2
6 kommentarer ▼
