Mystikkene til den store Google AdWords-kunngjøringen vi har hørt om i uker ble endelig avslørt av Googles Jerry Dischler, visepresident for AdWords Product Management, og jeg skjedde for å ha et forreste sete!
Temaet for samtalen? Å adressere "øyeblikk som betyr noe" gjennom bedre mobile opplevelser, flere automatiseringsverktøy og forbedrede målefunksjoner. Det handlet om å hjelpe markedsførere til å "vinne øyeblikket" eller, det er mikro-øyeblikket.
$config[code] not foundJeg vil gå over annonsene og nye produkter / funksjoner mer detaljert i et gratis, live webinar denne torsdagen den 7. mai - melde deg på her - men for å oppsummere det for deg, har jeg samlet de fire største takeaways som kan eller kan ikke påvirke ditt daglige liv som en PPC profesjonell.
Hodet oppe: Du vil definitivt være oppmerksom hvis du jobber i bilindustrien eller finansindustrien, eller hvis du er en stor / bedriftsannonsør, da Google har annonsert noen ganske kule nye funksjoner for markedsførere i disse vertikaler. Det er også noen gode forbedringer som kommer til displaynettverket, budverktøy og attribusjonsmodellering.
1. Hjelpe mobilsøkere Finn det de trenger med "Umiddelbarhet og relevans"
Dischler startet med å snakke om mobile mobilmomenter. "Vi går ikke på nettet, vi lever online," sa han. "Vi krever riktig informasjon i øyeblikket." Dischler fortsatte med å forklare at annonsører som svarer på mobilbehov med "umiddelbarhet og relevans" i øyeblikket vil vinne, fordi i disse øyeblikkene er søkere "langt mer lojale enn våre behov enn noen bestemt merke. "
Femti prosent av bilsøkene i dag skjer på en mobil enhet, og derfor presenterer Google to nye mobilbilformatannonser, blant annet:
- Bilkarusellannonser, som vil tillate søkere å bla gjennom et galleri med bilder på SERP, og deretter klikke gjennom for mer informasjon om hver. Google understreket viktigheten av at bildene til forbrukerne gjorde bilsøk.
- Finn en forhandlerannonser, som vil gjøre det lettere for søkerne å finne en forhandler som passer for dem basert på plassering, pris, vurderinger, hestekrefter og tilleggsinformasjon som er viktig for den forbrukeren.
Begge disse formatene er tilgjengelige i dag i Beta. Nå ut til Google-representanten din hvis du vil ha mer info.
Dischler diskuterte også betydningen av mobilannonser innen reisebransjen og shopping, men funksjonene han diskuterte (som Hotel Ads) er ikke nye for annonsører.
2. Nye finansielle produkter
Mobile er også stor i finansbransjen (en av de dyreste og mest konkurransedyktige innen PPC), med 48 prosent i løpet av året i vekst i mobile økonomiske søk, ifølge Google. Når det gjelder finansiering, "brukerne våre desperat lett å forstå, virkelig upartisk informasjon." Google annonserte noen nye funksjoner for å hjelpe søkere til å ta mer informerte økonomiske beslutninger, blant annet:
- Forsikringsbedømmelse: Google Sammenlign har hjulpet søkere med å sammenligne forsikringspriser, men siden prisen kun er en del av beslutningsprosessen, lanserer Google Forsikringsbedømmelser for å hjelpe kjøpere til å ta mer informerte beslutninger basert på ting som anmeldelser fra kunder. Denne funksjonen kommer de neste ukene.
- Ring en lokal agent: Denne funksjonen lar søkere å ringe en agent direkte fra SERP,
- Finn riktig kredittkort utvider å tilby støtte til nasjonale og regionale banker.
- Boliglån annonser for Google Sammenlign: Å kjøpe et hjem kan være overveldende! Dette nye annonseformatet lar søkere sammenligne de siste prisene fra et bredt utvalg av långivere. Det vil hjelpe folk å forstå sine alternativer med rangeringer for hver utlåner.
Disse finansielle produktene har blitt testet med hell i California, og utvider nå til Texas, Illinois og Pennsylvania.
3. Forbedringer i skalering og automatisering av betalt søkestyring
Google forstår at annonsører er opptatt og stadig har behov for verktøy for å skalere og automatisere, slik at de har annonsert noen nye funksjoner for å forbedre automatiseringen og hjelpe annonsørskalaen.
- Automatisk resizing for visning: Husk da jeg pleide å forkynne at du trenger en annonse i ALLE 14 annonseformater? Ikke lenger! Google annonserte at de automatisk vil endre størrelsen på displayannonser over Google Displaynettverk. De tre størrelsene som trengs, vil vise over 95 prosent av GDN. Google testet dette med Jobs2Career, noe som resulterte i en økning på 20 prosent i konverteringer og en redusert CPA på 16 prosent. Dette burde være en stor tidsbesparende. (OMG. Endelig.)
- Forbedringer i dynamiske søkeannonser: 15 prosent av Google-søkene er helt unike og har aldri blitt søkt på før. Så Google utruller forbedringer til dynamiske søkeannonser, slik at annonsører lettere kan målrette mot en rekke unike søkeord med de riktige annonsene og destinasjonssidene. Disse oppdateringene inkluderer automatisk gjennomsøking og organisering av nettstedets produktsider. (RIP søkeord ?!)
- Automatiske budforbedringer: Budgivning kan påvirke ytelsen drastisk, og derfor frigjør Google bedre skreddersydd budgivning med mål-CPA, samt øke budstrategidashboardet med et diagram for å sammenligne mål-CPA med gjennomsnittlig CPA.
Disse forbedringene kommer senere i år.
4. forbedringer for AdWords-målinger
Attributt konverteringsverdi på tvers av kanaler og enheter er noe som nesten alle annonsører sliter med. Annonsører er forvirret av hvilken tilskrivningsmodell de skal bruke og hvordan man skal gjøre noe. Derfor frigjør Google ny datadrevet attribusjonsmodellering, som lar deg bruke dine egne konverteringsdata i AdWords for å se hvilke søkeord som er mest verdifulle for å kjøre konverteringer. Dette er som omregningskonvertering for søkeord. Google optimaliserer deretter automatisk bud basert på konverteringsdata. Dette kommer tilsynelatende til AdWords i løpet av de neste månedene.
For å konkludere
Samlet sett er de store takeaways her ingen overraskelse: Google fortsetter å understreke betydningen av mobil og jobber for å betjene næringer der kundene først søker etter informasjon og produkter på deres mobile enheter. Og som jeg nevnte i innlegget mitt på store bransjetrender på mandag, fortsetter Google å automatisere vekk oppgaver som suger opp for mye av annonsørens tid.
For mer detaljer om alle disse nye forbedringene og funksjonene, registrer deg nå for mitt gratis webinar torsdag 7. mai. Jeg forteller deg alt du virkelig trenger å vite.
Du kan også se hele livestrømmen her.
Hva tror du? Er du begeistret for de kommende endringene?
Publisert med tillatelse. Original her.
Bilde: Larry Kim
Mer i: Google 2 kommentarer ▼
