Mens jeg var på reise i forrige uke, snublet jeg over en viktig artikkel i InformationWeek som snakket om hvordan søkeordene betyr stor forretning for små og mellomstore bedrifter. Artikkelen advarte at ved å fokusere for mye på merkede vilkår og ignorere generiske søkeord, kan SMBer miste "på en betydelig mengde trafikk på nettet". Fordi det er disse generiske vilkårene som de fleste søker etter.
Ifølge artikkelen søker brukerne ikke etter 'Round Table pizza' eller 'Nike løpesko'. De søker rett og slett etter 'pizza' og 'løpesko'. Med flere og flere markedsførere som skifter penger på nettet, er det viktig at de allokerer penger til de riktige områdene. Hvis du ikke har tatt tid til å finjustere søkeordene dine og stramme plasseringen til nettstedet ditt, så er det nå veldig bra å gjøre det. Ellers mangler du store søkemuligheter, de som er forankret i det grunnleggende om online markedsføring.
Jeg har skrevet tidligere om hvordan du velger vinnende søkeord. Verktøyene som er skissert i denne artikkelen står fremdeles og gir gode ressurser for bedriftseiere, og ønsker å forstå hvilke vilkår som vil gi mest trafikk til sine nettsteder. Men det er bare det første trinnet.
Når du kjenner vilkårene, hvor plugger du dem inn? Hvordan vet du at du får mest mulig ut av disse søkeordene?
Tittel Tag: Titteletiketten er et av de viktigste stedene å sette søkeordene dine på. Den vises som topplinjen i søkeresultatene og fungerer som tittelen på siden når en bruker klikker gjennom. Brukere vil klikke på siden som mest ligner på hva de søkte etter, så hvis de leter etter en side om Los Angeles Chiropractors og tittelet ditt nevner Los Angeles kiropraktorer, skal de ta det som en god indikasjon at du er relevant for dem. Og så kommer de til å klikke gjennom. Dette er bare en av de mange grunnene til at titteltaggen din skal inneholde de viktigste betingelsene for siden din.
Meta Beskrivelse Tags: Meta-beskrivelsen er de 200 tegnene som vises under tittel-taggen i søkeresultatene. Dette er et annet flott sted å bruke søkeord for å hjelpe søkemotorene og brukerne å forstå hva siden din handler om, og når det gjelder brukere, for å få dem til å klikke gjennom. Søkemotorene vil også markere vilkårene som en brukerinnganger som samsvarer med de som er oppført i Meta Description. SEO Darren Slatten har et verktøy for optimalisering av tittel og beskrivelser av Google SERP-fragmentet, slik at de er riktige lengder og optimalisert for vilkårene du er ute etter. Jeg anbefaler det.
Navigasjon: Med mindre hjemmesiden handler om "hjem", bør du ikke bruke det ordet i navigasjonen din. Det forteller ikke folk noe om nettstedet ditt eller dets sider. Bruk søkeord i navigasjonen din som faktisk forteller folk hva siden handler om. Det høres ut som sunn fornuft, men mange småbedriftseiere prøver å bli "klare" og bruke dumme ord for å koble gjennom hele nettstedet. Alt du gjør er forvirrende folk. Bruk søkeord når det er aktuelt for å dra nytte av søketrafikken.
webadresser: Når du navngir nettstedssider, blogginnlegg eller noe annet relatert til nettstedet ditt, kan du prøve å sette inn 2-3 søkeord i nettadressen der det er aktuelt. Gå IKKE overbord og begynn å fylle nettadressene dine med søkeord som er helt uavhengig av innholdet, men du vil legge merke til at nettadressen for dette innlegget slutter med "brukervennlige søkeord". Dette bidrar til å utnytte den naturlige søketrafikken for den setningen.
ALT-tekst: Hvis du har bilder på nettstedet ditt, trenger du tekst for å beskrive disse bildene, i henhold til Googles retningslinjer for nettredaktører. Dette er et annet flott sted å sette søkeord. Lokalsøkekspert Patrick Sexton har nylig lansert et Image SEO-verktøy for å hjelpe bedriftseiere til å se hvor godt deres alt-tagger er skrevet. Det er ikke fancy, men det gjør jobben gjort og hjelpe bedriftseiere sjekke bildetitlene sine. Et annet flott (og gratis) verktøy.
Intern ankertekst: Måten du kobler inn på ditt nettsted, er utrolig viktig. Unngå å bruke ankertekst som "klikk her", "les mer" eller "neste" og bruk i stedet søkeord som forklarer hva neste side skal omhandle. Søkemotorene bruker disse linkene for relevans på samme måte som de ser på den eksterne ankerteksten som peker til nettstedet ditt. Du kan ikke alltid kontrollere hvordan folk kobler til deg, så sørg for at du i det minste kontrollerer hvordan du kobler på ditt eget nettsted.
Ditt innhold: Jeg vet, jeg vet at du allerede vet dette, men se over sidene dine og se hvordan du bruker vilkårene dine. Er de spredt jevnt på siden? Bruker du dem tidlig nok til å ta tak i leserens oppmerksomhet? Bruker du dem nok ganger på siden eller fortynner dem? Selv om det ikke er et magisk nummer for hvor mange ganger du bør bruke et søkeord for å rangere for det, bør du ved å lese kopien din kunne identifisere hva som føles riktig for deg og din bransje.
Andres innhold: Skriver du et gjestepost for en annen blogger? Sende en artikkel til et lokalt nettmagasin? Snakker på en bransjehendelse? Sjansen er at du vil koble tilbake til nettstedet ditt i bio-delen eller til og med inne i selve artikkelen. Når du gjør det, vær smart om søkeordene du bruker. Ikke spam andre folks blogg, men se etter naturlige muligheter til å dra nytte av søkeord.
Ovenfor er bare en liten håndfull måter du bør bruke søkeord for å forbedre rangeringer og trafikk som kommer inn på nettstedet ditt. Det er veldig viktig at du er klar over hvilken kraft søkeordene kan ha ikke bare i sosiale medier eller Google Local Business Listing, men også på ditt eget nettsted.
9 kommentarer ▼
