Hvis du har vært en vanlig bruker av Google de siste årene, vet du at de er berømte for enkelheten til hjemmesiden og den spartanske karakteren til resultatsidene.
Som Google har modnet og blitt et børsnotert selskap, har hjemmesiden vært svært enkel. Ja, de har en ny "Google Doodle" i mange dager, men søkefeltet er fremdeles og midt med nesten ingen støttende tekst. Resultatsidene? De har mye mer i disse dager.
$config[code] not foundHva er PLA Shopping Resultater?
På den tradisjonelle Googles resultatside vil du ha 10 organiske oppføringer og hvor som helst fra 3 til 11 tekstannonser, slik som dette:
Men når Google føler at søket er for et produkt (som mine favoritt solbriller fra Kaenon her), viser de PLA Shopping-annonser (disse ble kalt produktoppføringsannonser, eller PLA, slik at du noen ganger vil se dem kalt det) sammen med tekstoppføringene. Siden ser nå slik ut:
Bryter ned en Shopping-annonse
La oss ta en nærmere titt på en individuell shoppingannonse:
Du vil legge merke til at annonsen her har 5 komponenter:
- Bilde: Dette gjør det mulig for folk å se hvordan produktet ser ut. Det er som å handle med vinduer for AdWords.
- Produktnavn: Fortell folk nøyaktig hva du har å tilby.
- Pris: De vet selv prisen før de klikker. Hvor kult er det?
- Verifisert butikk: Merket er opptjent av kvalifiserte butikker. For alle andre oppføringer viser dette bare rotenivå domenet som tilbyr produktet.
- Selgerrangeringer: Dette er en utvidelse som annonsøren må aktivere og har nok karakterer til å kvalifisere. Som du kan se fra eksemplet ovenfor, gjør det at denne annonsen skiller seg ut fra de andre 7 annonsene, så det er et stort løft for å få det.
Hvordan jobber PLA Shopping-kampanjer?
PLA Shopping-kampanjer oppfører seg fremdeles på samme auksjonsbaserte prinsipper som andre AdWords-kampanjer. Imidlertid er de satt opp annerledes. For å komme i gang må du sette opp en Google Merchant Center-konto og opprette en produktmating. Dette er i utgangspunktet en regnearkopplasting med all den informasjonen Google trenger, for eksempel bildeadressen for produktbildet ditt, navnet på produktet, merket, betingelsen, prisen, fraktinformasjonen etc.
Når du har denne innmatingen, kobler du Google Merchant Center-kontoen til AdWords-kontoen din og lager din Shopping-kampanje (fullstendige trinnvise instruksjoner på den aktuelle linken).
Med produktoppføringen din lastet opp og Shopping-kampanjen din opprettet, kan du angi budene dine og la kampanjen gjøre jobben sin.
Fordeler med PLA Shopping-kampanjer
Avsnittet ovenfor kan ha gjort PLA Shopping-kampanjer vanskelige ved å snakke om en produktmating. Det er imidlertid noen alvorlige fordeler du får med Shopping-kampanjer:
- Visuell appell: Søkeresultatene er overveiende tekst, slik at bildene i Shopping-annonser trekker seriøs oppmerksomhet fra søkebrukerne. Dette fører til høyere klikkfrekvens (CTR) og mer kvalifiserte besøk på nettstedet ditt.
- Stol på: Husk merket av den verifiserte butikken? Og selgerens rangeringer? Ved å vise på Google og ha disse elementene, folk som klikker på nettstedet, vil stole på nettstedet ditt som et sted de kan kjøpe.
- Ingen klistremerke sjokk: Prisen er rett på annonsen, og det er nesten sju andre som selger det også. Hvis folk sammenligner pris, kan de gjøre det der, og du vet når noen klikker annonsen din at de ikke vil bli redd av prisen.
Konklusjon
PLA Shopping-kampanjer er et must-ha for e-handels nettsteder som selger produkter. De gir deg store fordeler i forhold til tradisjonelle tekstbaserte annonser, og jeg ser vanligvis gode resultater med klientene mine.
Google Search Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
