Har din småbedrift tilstedeværelse på Facebook (NASDAQ: FB)?
Det er fornuftig. Hvis alle og deres bestemor er der, bør din småbedrift også være.
Trikset når alle disse menneskene. Og Facebooks målrettede markedsføringsverktøy gir tilsynelatende deg muligheten til å gjøre nettopp det.
Det er bare at ikke alle småbedriftseier mener at disse forfremmte meldingene treffer sine karakterer.
$config[code] not foundIfølge en ny undersøkelse av småbedriftseiere fra Weebly, et DIY dra og slipp webdesign firma, sier 62 prosent at deres betalte annonser på Facebook mangler målet.
Viebly kartlagt mer enn 2600 selvbeskrevne småbedriftseiere som selger online i noen kapasitet. Selskapet delte resultatene av undersøkelsen utelukkende med Small Business Trends.
Facebook er stedet å bli sett på
De mer enn 2000 småbedriftseiere ser ut til å være enige om at Facebook er et sted å bli sett. I sammenheng med deres Weebly-bygde områder, sa 89 prosent av de undersøkte at de "bruker Facebook sammen med deres Weebly-nettsted for å markedsføre sin virksomhet."
Selvfølgelig, det mest åpenbare som en liten bedrift kan gjøre på Facebook, er å lage en side. Fra denne siden kan en liten bedrift dele grunnleggende informasjon, direkte besøkende til sine egne nettsteder, dele eksklusiv informasjon med etterfølgere, varsle kunder til kampanjer og til og med selge direkte til kunder.
En liten bedrift eier forteller Weebly, "Vi har svært sjelden fått salg gjennom Facebook. Vi føler at "Venner" på Facebook helst vil samhandle enn å bli solgt til. Å forsøke å selge via Facebook er som å vandre rundt på en fest og sende ut visittkort som prøver å selge produktene dine til venner som helst vil være mer sosialt enn å håndtere et salgsforsøk. "
Betal for å spille?
Den riktige sosiale mediestrategien kan gjøre innleggene dine engasjerende, underholdende og informative. Og det koster ikke en krone - selv om det krever en utgift av tid. Men som allerede nevnt, har et stort antall småbedrifter en tilstedeværelse på Facebook, så det er vanskelig å stå ut blant dem, selv om du gjør alt riktig.
Det ser ut til at uten noen hjelp, er en god side og det mest klarte innlegget i verden bare like bra som din organiske rekkevidde. Brukere må enten søke deg ut spesifikt, eller du må henvise dem til Facebook-siden din.
For å øke rekkevidden din, er en betalt kampanje tilsynelatende det mest logiske neste trinnet.
Men de småbedriftseiere som er undersøkt av Weebly, er fortsatt ganske nølende med å plunk ned mye, om noen penger på en betalt kampanje. Faktisk kan tøft være en underdrivelse.
Små bedrifter har Facebook Trust Issues
Det er faktisk skepsis. Eller enda verre, totalt mistillid.
Av de undersøkte, har 82 prosent brukt mindre enn $ 50 på en Facebook-annonsekampanje. Og over halvparten - 52 prosent - sier de ikke kjøper annonser på Facebook i det hele tatt. Blant denne gruppen skeptikere sier 4 prosent at de ikke kjøper annonser på Facebook fordi de finner det "for risikabelt" et venture for pengene sine.
Men Weebly-brukere demonstrerer deres mistillid til den sosiale media-giganten i sine detaljerte svar på mer åpne spørsmål i undersøkelsen.
For eksempel sa en småbedriftseier, "Jeg føler at Facebook holder småbedrifter i gisling ved bare å vise innlegg etter eget valg av 10 prosent av mine tilhengere, med mindre jeg betaler for å" øke "innlegg."
Og det er en av de mer lette svarene.
Noen småbedriftseiere tror løftet om at betalte innlegg vil nå et større publikum, er også falskt.
"Jeg føler at de ansetter bots for å få klikk og ikke levedyktige kunder," forteller en annen bedriftseiere Weebly.
En annen hevder, "Når jeg har kjøpt annonser på Facebook og sett profilene til" klikkene "jeg har mottatt, har de ikke alle vært gyldige profiler. De er bots og falske kontoer. "
Dette er ikke første gang spørsmålene har blitt hevet om kvaliteten på kontoene hentet av Facebook-annonser.
Men poenget til at småbedriftseiere begynner å mistro Facebook ser ut til å være i begynnelsen av kampanjen.
Når annonseplasseringen er plassert, står de fleste småbedriftseiere nådd av Weebly, og sier: "Vis meg folk. Hvor er alle sammen? Det er ingen mennesker! "
Mange klikk, få få konverteringer spør spørsmål, "jobber Facebook annonser?"
Det er ikke at de små bedriftene som kontaktes av Weebly, ser ingen avkastning på annonsene sine. Det er kvaliteten på avkastningen som ofte er aktuelt. Det er alt klikk og liker, men salgskonverteringer er få og langt mellom, forklarer de.
"Selv om jeg kan få klikk eller liker, betyr det ikke alltid at mer penger kommer gjennom døren," sier en eier.
En annen småbedriftseier legger til, "Jeg har bestemt meg for å slutte å bruke penger på Facebook-annonser. Jeg har brukt over $ 1000, og jeg har ikke vært i stand til å koble noen av mine salg til en Facebook-annonse. "
Setter det enkelt, en annen reagerer, "Mange inntrykk, men nesten ingen omvendelse."
Enhver følelse i Facebook-annonser?
Det er vanskelig å ignorere resultatene av en slik undersøkelse når du prøver å avgjøre om Facebook-annonsering passer for deg. Ifølge undersøkelsen tror bare 12 prosent av småbedriftseiere Facebook er på samme lag som småbedriftseiere og hjelper dem å vokse.
Andre hevder at det er mulig å utvide rekkevidden din på Facebook uten å betale for det.
Resultatene kan variere med hver bruker. Men en ting er sikkert. Det koster ikke mye å eksperimentere med Facebook-annonsering og oppdage effektiviteten for deg selv.
Weebly grunnlegger David Rusenko insisterer det er en annen konklusjon små bedriftseiere kan ta fra undersøkelsen. I en utarbeidet uttalelse utstedt etter rapporten, forklarer Rusenko:
"Vi vet at bootstrapping småbedriftseiere må bære mange hatter, og mens utnyttelse av sosiale medier er nøkkelen til markedsføring, er deres Weebly-nettsted et profesjonelt merket, permanent sted for direkte trafikk og drivstoffsalg. Etter vår mening er fokus på e-postmarkedsføring for å drive nye kundeemner til e-handelsbutikken din en mer kostnadseffektiv og effektiv måte å utvide virksomheten din på.
Facebook Annonser Foto via Shutterstock
Mer i: Facebook 24 Kommentarer ▼
