Et nytt år kommer. Og med det kommer en sjanse for bedriftseiere og markedsførere å vurdere hva de gjør, avdekke hva som ikke virker, og fokusere på de nye trendene som er verdt deres oppmerksomhet.
Som 2013 nærmer seg, er nedenfor fem Internett-markedsførings trender for småbedriftseiere å fokusere på.
Vekt på innkommende markedsføringsteknikker
Uansett om du vil kalle det innkommende markedsføring eller enkelt diversifisere trafikken din, vil 2013 se økt vekt på å skape, pleie og konvertere potensielle kunder gjennom strategisk plassert innhold. Det siste året har vært om død av avbrudd markedsføring. Bedrifter kan ikke lenger forvente å tjene publikum ved å rope på dem eller "forstyrre" deres daglige aktiviteter. I 2013 vil fortjente medier bli stadig viktigere fordi merkene prøver å sette seg inn i den naturlige samtalen som skjer på blogger, i sosiale medier, i fora, på spørsmål og spørsmål. Det er ikke nok mer å kjøpe en Yellow Pages-annonse og forventer at din publikum vil finne deg. Nå, bedrifter trenger å gjøre legwork for å gjøre sine merker vises på steder forbrukerne ser. De vil se på å gjøre det via mer strategisk blogging, e-postmarkedsføring, retargeting, hvite papirer, sosial aktivitet og andre metoder.
Responsive Design blir normen
Det blir vanskeligere å forutsi hvordan en bruker vil få tilgang til nettstedet ditt. I stedet for å skape separate erfaringer for PC, mobil og tabletter, vil merkene i 2013 se opp for å skape en opplevelse for å styre dem alle. De vil se til responsiv design.
Gjennom lydhør design endres et nettsted basert på størrelsen på enheten som brukes, noe som gjør det enklere å navigere på mindre enheter som tabletter og smarttelefoner. Responsive layouter tar utviklingen for bestemte skjermoppløsninger ut av design / utviklingsligningen og gjør skjermoppløsninger mer av et verktøy enn en begrensning. Med egendefinert design kan nettstedseierne forme opplevelsen basert på forhåndsdefinerte minimum og maksimale pixeldimensjoner. Resultatet er en personlig, sterkere opplevelse med høyere konverteringer.
Mens noen designbutikker vurderer fortsatt responsivt design, et "alternativ", vil jeg hevde at det nå må være standard. Selv Google anbefaler responsivt design som den beste måten å optimalisere for mobil. Hvis nettstedet ditt ikke er bygget på ansvarlig designteknologi, er det på tide å begynne å vurdere det. Som Tom Demers noterte i sin 2013 SEO Trends-post, vil bevissthet om mobil være de første skrittene for små og mellomstore bedrifter, men vent ikke for lenge til å reagere.
En Flytt Mot Stor Data
Bedrifter har lenge brukt sporbarheten til nettet som en grunn til å investere i SEO, betalt søk, sosiale medier og andre digitale markedsføringsinitiativer. Men de som har ansvaret for disse ulike markedsføringsdisipliner, vil ofte sitte i forskjellige rom. De snakket ikke med hverandre. Data ble ikke delt. I stedet ble alt gjort i siloer i stedet for å arbeide i kombinasjon.
I 2013 vil veggene begynne å bryte.
Året 2012 så allerede hvor store data var å endre praksis for online markedsføring. Men nå som vi har sett det, vil flere omfavne det. Ved å ta en oversikt over markedsføringsanstrengelsene våre, vil markedsførere kunne dra nytte av dataene de får fra hver kanal og kombinere dataene sine for dypere innsikt. Dette vil resultere i ikke bare smartere og mer effektive kampanjer, men for mer integrert markedsføring som blander SEO, PPC, PR, sosiale medier, video osv. Sammen for en mer enhetlig melding.
Hvis du for øyeblikket ikke ser på dataene dine som helhet, kan du begynne å utvikle en prosess for å hjelpe deg med å gjøre det. Fordi så verdifull som dataene dine er brutt ut i forskjellige siloer (sosiale medier, SEO, PPC), er dets ligaer mer verdifulle når de kombineres og sett på som en enhet.
Tar en dypere titt på innholdet
Tom snakket allerede om behovet for "tykt" innhold, så hvis du ikke hørte hans gråte så er det på tide å gi det en annen lesning. Innholdet har lenge vært hyllet Kong, men det har bare vært i løpet av de siste månedene at det virkelig har blitt gitt noen respekt. Med søkemotoroppdateringer spesielt rettet mot å belønne innhold av høy kvalitet (og straffe innhold av lav kvalitet), vil flere og flere nettsteder se opp til ante i 2013. Resultatet vil være et større fokus på å skape stadigegrønn innhold som gir en stor verdi for søkere. Det betyr også at bedrifter må ta en mye mer strategisk tilnærming til innholdsmarkedsføring.
Bedrifter som blir mer seriøse om innhold, vil se gode gevinster, både fra søkerne som bruker det og søkemotorene som ikke kan hjelpe, men rangere det.
Opprette en sann prosess for sosiale medier
Det har vært litt av et gullstopp der ute i sosiale medier. For litt ble merker involvert uten å tenke på hvorfor de var der eller hva de håpet å komme ut av det. Vi så mange dollar kastet på Twitter bruk, Facebook markedsføring, og skape Pinterest strategier. Og mens det ikke vil gå sakte i det kommende året, blir det viktigere å bruke metriske til denne avenyen. Fordi som mediet modnes, må også resultatene.
Dette vil starte med å skape et smartere sosiale medier rammeverk. Identifisere målene dine for å bli involvert og deretter bygge ut beregningene som vil vise deg om du har nådd dem eller ikke.
Varemerker vil se for å skape sterkere interne rørledninger for å hjelpe dem med å reagere på innsiktene de ser på via sosialt. Det er ikke nok å høre forbrukerklager. Det må være et system for hvordan man beveger sosiale meldinger fra en avdeling til en annen slik at alle har fordeler og alle er innstilt. Varemerker vil flytte fra en fellesskapssjef til å vedta verktøy som hjelper dem med å håndtere hele prosessen.
Resultatet vil være at sosiale medier blir en mer legitimert markedsføringspraksis. De som er klare til å ta det til neste nivå, vil være til nytte. De som fortsatt håper å "gjøre" med den primitive merkevaren vil ikke gå så bra. Det er fem store internettmarkedsføringstrender jeg ser kommer ned i rørledningen for 2013. Hva har du mest på øynene dine? Forholdsbygging vil være stor i 2013, spesielt nå som SEO kan håndteres offline med henvisning. Du trenger ikke nødvendigvis koblinger lenger, da Google er intuitivt nok til å hente på ikke-tilknyttede navnedråper og tilhørende innhold som heter.
