I februar 2011 startet Google en serie oppdateringer som ble kalt "Panda." Panda-algoritmen har demotert noen av de spammy nettstedene som hadde klatret søkemotorresultater. Dessverre var disse fly-by-night-operasjonene ikke de eneste offrene for Panda.
Det viser seg at noen små bedrifter også har blitt "Panda-lized". Det har vært 7 oppdateringer av algoritmen i år i 2011. Diskusjonsfora og blogger er full av angrepet gründere og bedriftseiere som peker på hvordan deres organiske søketrafikk har svindlet på grunn av at deres nettsteder blir dumpet fra toppsøkresultater etter Panda-oppdateringer.
$config[code] not foundEr du der, google? Det er meg, små bedrifter
Selv om Google forsikrer alle at innsatsen er for det bedre, hevder noen webmastere at Google ikke skjønner hvor mye det er å skade små bedrifter.
Ja, større nettsteder har også blitt rammet, men mange av dem har klart å sette sine webteam og seo-team til å jobbe for å gjøre endringer. Små bedrifter har imidlertid en tendens til å ha en vanskeligere tid å ri ut i stormen og gjenopprette. De fleste små bedrifter har ikke SEO-ansatte internt. Deres bruk av eksterne SEO-fagfolk er sannsynligvis begrenset på grunn av kostnader. Mange bedriftseiere eller nøkkelpersoner er do-it-yourselfers som har flere hatter. De må kannibalisere tid fra andre virksomhetsråder for å forstå og takle algoritmeendringer. Og færre små bedrifter har inntektsstrømmene som større bedrifter har, til å falle tilbake til søketrafikk tilbakebetaler.
Småbedriftseiere sitter ikke bare og tar det. Et nettsted kalt Lagrer liten bedrift har som mål å få Guds oppmerksomhet, eller i det minste, alles oppmerksomhet, i saken.
Grunnleggeren av nettstedet, som ber om å bli identifisert bare som «Max», opprettet nettstedet som svar på Pandas første lansering:
"Den 24. februar våknet vi for å finne ut at e-handelsvirksomheten ble utslettet. Vi oppdaget raskt at det var på grunn av Googles Panda etter å ha gjort noen undersøkelser på nettet. Selv om vi var ekstremt frustrert og visste at vi ble feilaktig straffet, var alle våre tanker og handlinger fokusert på å redde vår virksomhet. Det var ikke før vi gjorde alt Google anbefalte i forslagene sine og mer, og så så nettstedet vårt igjen i oktober at vi bestemte oss for at vi måtte prøve å gjøre vår del oppmerksom på dette. Vi har vært i virksomhet i mange år, våre kunder elsker oss, og vi er en ekte liten bedrift med virkelige ansatte. "
Lagrer liten bedrift er rettet, sier Max, ved å ta hensyn til den skadelige effekten av Panda-oppdateringene på små bedrifter:
"Vi forstår at Google har rett (og til og med en plikt) for å justere søkeresultatene for å gi den beste opplevelsen mulig for brukerne. Men det de gjør med Panda, utgjør unødig eksperimentering med folks liv. Panda er et eksperiment for maskinlæring (kunstig intelligens), og vi vil at små bedrifter, media og allmennheten skal forstå at Googles eksperimenter ødelegger bedrifter og folks liv.
Nettstedet oppfordrer andre småbedriftseiere til å fortelle sine historier. Bidragsytere til nettstedet forteller historier om å miste husene sine og legge av ansatte som var mer som familie. Max er ikke alene i å føle seg frustrert. Chriss Bristow, eier av et bilverksted, og en detaljhandelwebside, er en slik irritert småbedriftseier. Hans nettsted er over 14 år, og han insisterer på at han bare har brukt "white hat" SEO teknikker for å drive trafikk.
Da Bristow la merke til at hans nettsted hadde gått ned i rangering, kontaktet han Google … til ingen svar. Han prøvde å følge Googles foreslåtte retningslinjer og tilbakestilt sitt nettsted, men trafikken fortsatte å forverres. Bristow sier:
"I dag når jeg driver et Google-søk etter noe vi selger, blir nesten alle de første" flekkene "tatt av Amazon, Amazon-tilknyttede selskaper, andre tilknyttede nettsteder, skrape mash-up sider og spammede Facebook-sider som nesten alltid peker på Amazon. Nå skjønner jeg at Amazon er et monster shopping-nettsted, men hva gjør dem til et autorisasjonsområde for auto deler? "
$config[code] not foundBristow er trist av det faktum at hans familieeide virksomhet har måtte legge av flere ansatte, og han tilskriver den til Google Panda.
Hva er i butikken?
Nå, før du begynner å boikotte Google (er det enda mulig?) Det er viktig å forstå at Panda ikke ble opprettet for å skille ut småbedrifter. Men til tross for den planlagte løsningen for å rydde opp på nettet, hevder noen bransjeeksperter, som Aaron Wall of SEOBook, at den har hatt en uforholdsmessig effekt på småbedriftsnettsteder, spesielt e-handelsnettsteder:
"Panda ble solgt av Google ingeniører som en måte å demote lavkvalitetsinnhold samtidig som det fremhever høy kvalitet. Til syvende og sist, det gjorde det var å markedsføre store merker og sosiale plattformer, mens du kaster mange små e-handelsbedrifter (og noen store store bedrifter) under bussen. Effekten av Panda gjør det vanskelig å ha et stort nettsted (når det gjelder sidetall) med mindre du også har en stor merkevare. "
Hvorfor e-handel nettsteder? De pleier å ha et stort antall produktsider, mange uten innkommende linker til dem. Slike nettsteder kan utilsiktet ligestilles med spammy nettsteder som også har et stort antall sider, men et lavt antall lenker til disse sidene.
Små bedrifter kan lide en utilsiktet konsekvens av Googles innsats for å rense nettet, men det er ting du kan gjøre for å minimere effekten, ifølge Aaron Wall:
- Start et nytt nettsted på et nytt domene. Hold en lav side telling og jobber dobbelt hardt ved merkevarebygging hvis du planlegger å bygge et større nettsted.
- Trykk vanskeligere for å utvikle ikke-Google-trafikkstrømmer. Vi foreslår: Start nå for å bygge en e-postliste; sponsor og snakk på hendelser annonsere til et målrettet publikum; løp konkurranser; bygge en lojal følge på sosiale nettsteder som Twitter, Facebook, LinkedIn og, ja, Google Plus.
- Øk brukerengasjement beregninger. En del av hvorfor merkene scorer så bra er at deres merkevaren skaper sluttbrukeres etterspørsel på måter som gir sterk brukerengasjement. Vi foreslår: Start en blogg, eller hvis du har en, gjør det bedre; Legg til originalt kvalitetsinnhold som er interaktivt eller vanskelig å finne andre steder, for eksempel verktøy, guider, spørrekonkurranser og nedlastbare regneark eller sjekklister; og lag videoer, infographics og annet "delbart" innhold som besøkende vil spre på eget initiativ. Bruk også analyser for å studere og forstå hva folk ser etter når de kommer til nettstedet ditt, og hvorfor de kan bli skuffet og forlate umiddelbart - og fikse det.
Og hvis du har en historie om å være "Pandalisert," dele den på Lagrer liten bedrift. Hvem vet? Kanskje Google vil lytte.
14 kommentarer ▼
