I mars skrev jeg om 5 raske måter å forbedre Facebook SEO. En taktikk jeg foreslo, var å lage en egendefinert landingsfan (side) for profilen din. Jeg skrev at bruk av Static FBML-appen var veldig viktig hvis du ønsket å lage en side dedikert til å forme søkereopplevelsen og engasjere dem. På samme måte som du oppretter egendefinerte destinasjonssider for nettstedet ditt, kan du opprette dem på Facebook for å tegne brukere.
Dessverre viste i forrige uke Facebook at de ville fjerne den egenskapen for småbedriftseiere, og begrense landingsfaner til de med "autentiserte sider". For å kunne motta en godkjent side må du ha 10 000 fans eller jobbe med noen på Facebook-annonserteamet. Denne barrieren utelukket i hovedsak alle småbedriftseiere fra å kunne dra nytte av en av de beste markedsføringsmulighetene Facebook måtte tilby. I stedet så det ut til å tvinge SMB til å investere sine dollar i Facebook-annonser i stedet for å bygge dem organisk.
Naturligvis har beslutningen fra Facebook å kutte bort en viktig markedsføringsavdeling for SMBer rufret mange fjær. Det føltes som enda et slam fra et selskap som allerede fremmedgjorde brukere. Matt McGee skrev om Facebook å slippe hammeren på små biz-brukere, som mange andre, alle ekko at Facebook hadde gjort store feilmeldinger her.
Vel, Facebook hørte kritikken. Og reverserte politikken, og gir småbedriftseiere tilbake sine tilpassede landingsfaner.
Over i utviklerforumene, lar admin Matt Trainer at brukerne vet at Facebook hadde fjernet godkjenningskravet som trengs for å angi egendefinerte landingsfaner. Han bemerket at de undersøker hvordan man skal håndtere situasjonen, men i hvert fall for tiden er de flippene tilbake.
Det er vanskelig å vite hva Facebook vil gjøre neste, men det er mitt håp at de vil legge tilpassede landingsfaner tilgjengelig for uautoriserte sider slik at SMB-er kan ha nytte. Facebook ble de opprinnelig fjernet som et "kvalitetsinitiativ", men å ta en levedyktig markedsføringsmulighet vekk fra små og mellomstore bedrifter virker som en drastisk måte å bekjempe spam på.
Hvis du er en bedriftseier, anbefaler jeg fortsatt å utnytte den tilpassede landingsfanen, mens du kan. Hvis du bruker Facebook til å markedsføre virksomheten din, er det virkelig en av de beste måtene å konvertere besøkende til fan. Men i forrige uke var det også en god påminnelse om ikke å ignorere bloggen din for Facebook. Eller ditt nettsted for Facebook. Du eier ikke Facebook-tilstedeværelsen din, Facebook gjør. Og de kan endre reglene på innfall, uten varsel. Du må være forberedt på å bekjempe det, og det betyr ikke å ignorere egenskapene du eier (som ditt nettsted og blogg) for skinnere sosiale medier.
