PPC på merkevarebetingelser: Fordeler og ulemper

Anonim

Alle som gjør Pay Per Click-reklame (PPC), vil etter hvert konfrontere følgende spørsmål:

"Hvis jeg allerede ranger # 1, hvorfor skulle jeg gjøre PPC for mitt merkenavn?"

Det er et vanlig nok spørsmål. Jeg har nylig kommet over en artikkel om reklame på merkevaren din og følte at små bedrifter trengte å forstå fordeler og ulemper.

$config[code] not found

Ulempene med annonsering på ditt merkenavn

  • Du bruker penger for å få et klikk du kanskje har fått i alle fall - ingen vil bruke penger. Spesielt små bedrifter hvor hver krone må jobbe hardere.
  • Merkevilkårene utfører betydelig bedre enn mine andre PPC-vilkår, og vil skje mine data.

Fordelene med annonsering på ditt merkevare navn

  • Du tar opp mer plass på resultatene av søkemotoren: Ved å få din PPC-annonse til å vise deg, øker du eiendomsmengden du opptar, og dermed øker sannsynligheten for at en søkemotor slutter på nettstedet ditt.
  • Du kontrollerer hva oppføringen din sier: Organiske resultater er flotte, men søkemotoren styrer hva oppføringen din sier. PPC-annonser er 100% under din kontroll, så du kan sørge for at du legger din beste fot fremover.
  • Du velger destinasjonssiden: Når en bruker klikker på PPC-annonsen, går de der du føler deg best. Det kan være en nåværende kampanje, eller det kan være hjemmesiden. Poenget er at du velger, ikke søkemotoren.
  • Du "slår ut" konkurransen: Hvis du ikke annonserer på ditt merkenavn, kan en konkurrent. Annonsering på merkenavnet ditt gjør at du kan trykke dem ned.
  • Du kan få flere klikk: Å ha annonsen din og organisk notering på samme side kan faktisk øke totalresponsen din når du er ferdig. Jeg vil ikke dykke inn i det her, men Search Engine Land har en artikkel med tittelen "Brand Ad Cannibalism: A Tale of Two Tests."

Oppsummert

I min erfaring oppveier proffene ulempene. Hvis du fortsatt er på gjerdet, bør du vurdere følgende argumenter:

  • Først: Du må kanskje betale for noen få klikk du ville ha fått uansett, men du vil kunne kontrollere meldingen og lede dem til akkurat den rette siden i bytte.
  • Sekund: Hvis du legger merkevaren i en egen kampanje i PPC-kontoene dine, kan du spore dem separat fra dine andre kampanjer, slik at dataene dine blir rene.

På samme måte som alle PPC-anstrengelser, som du tester og overvåker ytelse, vil du raskt avgjøre om innsatsen er lønnsom og sikre at PPC-dollarene dine trekker vekten.

Surfing Photo via Shutterstock

4 kommentarer ▼