"Vet hva følelsen og hjertet av merkevaren din er." ~ Kelle Boyd, grunnlegger av Ann Kelle Designs. Det kommer alltid tilbake til en beslutning. Alt om våre liv og bedrifter kommer tilbake til kjernebeslutninger. Hva er det du er ute etter? Hvem serverer du? Hvordan serverer du dem? Hva er din kundeservice standard? Hva er den beste måten å trene laget ditt på?
Når du svarer på disse spørsmålene, er det et nytt sett som venter på overflaten. Og det er ok. Det er spørsmålene som driver virksomheten - og hvordan du svarer dem kan få deg til å skille seg ut.
Etter å ha lest Visual Marketing, ble den nye boken medforfatter av Anita Campbell, konsernsjef for Small Business Trends, og snakket med Kelle Boyd, en kunstner som slått seg inn i en vellykket småbedriftseier, og jeg er inspirert til å ta nærmere på selskapets bilde.
Når du løser problemer for kundene, lager produkter til kunder, administrerer ansatte og entreprenører eller bare prøver å navigere i all e-post, telefonsamtaler og e-postmeldinger, er det lett å savne noen grunnleggende beslutninger når det gjelder visuell markedsføring.
Beslutninger som:
- Din visuelle melding kan og bør styrke ditt oppdrag og din historie,
- du har råd til hjelp før du tror,
- du er ikke god til design og deg trenge hjelp før du tror,
Disse kan ikke ignoreres og behøver ikke å være.
Etter å ha snakket med Anita og Kelle, skjedde det for meg at det er tre markedsførings ting som mange småbedriftseiere gjør feil som vi lett kunne gjøre rett på hvilket som helst budsjett.
#1. Den forvirrede visjonen. Det er på tide å bli klar.
Anita, sammen med sin medforfatter David Langton, gir 99 dokumenterte måter for små bedrifter å markedsføre seg med bilder og design. Og når jeg leser boken deres, Visuell markedsføring, Jeg ble inspirert. Jeg har nå en liste over ideer som jeg implementerer en om gangen.
Men selv de beste ideene har liten verdi hvis visjonen er gjørmete.
Surface Designer Kelle Boyd sier at du må "vite hva følelsen og hjertet av merkevaren din er" før du kommer i gang. Hvis du ikke vet hvem du er, hva du står for og hvem produktet ditt tjener, kan hvem som helst omdirigere virksomheten til deres fordel.
Den vakre tingen er visjon koster ikke penger, så noen småbedrifter har råd til det. Bare bestem deg for å komme til hjertet av virksomheten - ta deg tid.
# 2. Den "Jeg-Kan-Afford-Det" Unnskyld. Det er på tide å få hjelp.
Ikke alle er kunstner eller designer. Faktisk, de fleste småbedriftseiere jeg kjenner, har bare ikke "øyet" eller ferdigheten til å legge ut sine egne visuelle design.
Når de gjør det selv, slutter de ofte med trykkartikler som ser andrefølge. Og deres begrunnelse er, "Jeg har ikke råd til å betale noen til å gjøre det for meg." Men din visuelle melding er direkte relatert til publikums oppfatning av produktet ditt, og det påvirker bunnlinjen din.
Du har ikke råd til å vente.
I et nylig intervju antyder Anita at du bruker pengene dine på en kvalitetslogo. Dette rådet gir mening fordi en god logo gir deg et fargevalg og et bilde som du kan bruke på alle markedsføringsbrikkene dine.
Hvis du ikke har råd til å jobbe med et designfirma, foreslår Kelle at du ansetter en student som studerer og praktiserer design. På den måten sparer du penger, og studenten bygger sin portefølje.
# 3. Den inkonsekvente meldingen. Det er på tide å si hva du mener å si, hver eneste gang.
Etablering av en klar visjon og å finne frem til en måte å levere en konsekvent melding på, kan ta tid først. Og det er ok.
Jeg vet at Apple vil at jeg skal "tenke annerledes." Mange amerikanske borgere vet at Burger King ønsker at du skal "ha det på vei". Og bloggleserne på AnnKelle.com på et visst kjerneivå vet at hun vil "se deg smile.”
Når du vet visjonen eller det uuttalte - så er det lettere å etablere en konsekvent melding som publikum vil svare på.
Disse tre handlingene koster mer tid enn penger. Men de kan hjelpe deg med å bygge en merkevare - en melding, et markedsføringsbilde (uansett språk du velger) - som resonanserer med ditt folk.
Bestem deg for å matche din visuelle melding med kjernevisjen din, og kjør med den.
Ups Foto via Shutterstock
12 kommentarer ▼
