PPC, eller pay-per-click-annonsering, er en kompleks digital markedsføringsstrategi som består av mange arbeidsdeler. Mange deler er meget tekniske og krever omfattende kunnskap og kompetanse. De faller vanligvis på baksiden av PPC, og mange som jobber med PPC-annonser, kan glemme annonsen selv. Den største delen av hva publikum skal se og koble til er, er annonsekopien, og du må sørge for at du legger nok tid og krefter til å gjøre kopien din den beste det kan være.
$config[code] not foundMed det sagt, kan skrivekopiering for PPC-annonser være svært vanskelig, spesielt hvis du ikke anser deg selv for å være en kvalitetsforfatter. Det kommer ingen rolle hvor stor destinasjonssidene dine er, eller hvor effektive målretting er hvis annonseteksten din ikke kan fange oppmerksomhet. Den gode nyheten er at du ikke trenger å være en erfaren copywriter for å komme opp med mordertekst. Du trenger bare å forstå virksomheten din og deretter ha noen gode triks opp i ermet.
Elementer av annonsen
I PPC-annonsen er det flere forskjellige elementer som trenger kopi for å tiltrekke publikum.
Overskrift - Overskriften til annonsen din blir den første tingen som folk ser i annonsen din. Du vil sørge for at du koordinerer teksten i overskriften med søkeordene i destinasjonssiden og annonsegruppen. Dette vil bidra til at du når det riktige målgruppen, og kan bidra til å forbedre kvalitetspoenget ditt. Vær imidlertid oppmerksom på at du er begrenset til 25 tegn, så du må være presis.
Beskrivelse 1 - Den første beskrivelseslinjen du har, er hvor du må markedsføre tilbudene dine. Fortell publikum alt om hva det er som du annonserer. Du har 35 tegn som gjør dem klar over at de trenger dette produktet / tjenesten.
Beskrivelse 2 - Den andre beskrivelseslinjen er også begrenset til 35 tegn, men det er her du må bygge på din første linje med beskrivelse. I første linje beskriver du produktet / tjenesten. I den andre linjen legger du til annen informasjon du tror vil trekke publikum inn. Dette er hvor du bør inkludere din beste oppfordring til handling.
Visningsadresse- Visningsadressen er nettadressen som vil bli vist i annonsen, men det er ikke nødvendigvis nettadressen de vil bli tatt til når du klikker på annonsen.
Faktisk nettadresse - Den faktiske nettadressen er nettadressen som besøkende vil bli tatt til når de klikker på annonsen din. Dette er ikke synlig for brukeren, og du har ingen tegngrense.
Tips for å skrive PPC Ad Copy
Kjenn din bedrift
Når det kommer til å skrive killer PPC-annonse, er det første som virkelig kommer inn i spillet, hvor godt du kjenner din bedrift og hvordan du kan selge den. Vurder din bedrift og hva du må tilby publikum - det som gjør at du virkelig skiller seg ut fra alle andre. Annonsekopien din er på tide å sette deg selv på markedet og selge firmaet ditt. La publikum vite hvorfor du er best på hva du gjør. Hvis du er den eneste butikk som bærer bestemte merker eller produkter, gi dem beskjed. Hvis produktene dine er laget i USA, legger du det til i annonsekopien din. Pass på at dine skilleelementer er representert.
Jo mer du forstår din bedrift og DNA-en, desto mer vil du resonere med publikum. Sett deg ned og tenk på hva det er du vil kommunisere før du skriver teksten.
Kjenn dine konkurrenter
Etter at du forstår ditt eget selskap, er det på tide å sette seg ned og lære alt du kan om dine konkurrenter. Google dine topp 5 eller 6 søkeord og se hva som kommer opp. Svaret kan være selskaper som du aldri har vurdert å være din konkurranse. Hold et åpent sinn og se på resultatene og deres annonse kopi.
Vær oppmerksom på hva disse selskapene gjør i annonsene sine. Du kan bruke verktøy som SEMRush for å se hva dine konkurrenter gjør. Disse resultatene er basert på visninger og er svært synlige for målgruppen din, noe som betyr at disse er annonsene du må konkurrere med. Skriv ned hva du liker fra annonsene deres, hva du ikke gjør og hvordan du kan forbedre dem.
Lag en Killer CTA
En av de beste tingene som annonsen din må ha er en kvalitet, toppen av linjeskallet til handling eller CTA. Det er flere ting du kan legge til i din CTA for å gjøre det virkelig skiller seg ut mot målgruppen din.
Det første du vil ta med i din CTA er et sterkt verb for å starte det. Mange selskaper vil bruke den gamle "buy now" CTA. Men du vil ikke være som alle andre, du vil være kreativ og skille seg ut. Bruk ord som, Handle, Bestil, Abonner, Finn ut hvordan etc.
Du vil også sørge for at din CTA angrer følelser med publikum. Om vi vil innrømme det eller ikke, er mennesker følelsesmessige vesener, og vi liker å bli henvist til. Hvis du kan bringe publikum i kopien din, får du større respons. For eksempel, "Kjøp din drømbil i dag!" Eller "Bestill nå og spar 40 prosent." Disse spiller på følelser av å gå glipp av og gjør publikum til å handle nå.
Også i din CTA, vil du fortelle publikum hvorfor de trenger å handle. Du må mate dem til ditt unike salgsargument, eller hva som gjør avtalen ditt aller beste, som de ikke kan passere på. Dette er et stort stykke tekst som ikke kan ignoreres. Med så mange andre selskaper som kjemper for deres oppmerksomhet, må du skape verdier i deres øyne. Et av våre eksempler på Visiture - "Ring nå for en gratis revisjon." Dette gir dem en handling - ring nå, samtidig som de forteller dem vår verdi - en gratis revisjon.
Slå på annonseutvidelser
En siste ting du kan gjøre for å sikre at annonsene dine står øverst på linjen, er å sørge for at du slår på annonsetilleggene. Annonseutvidelser er en fin måte å gi publikum mer informasjon samtidig som de tar opp mer eiendommer i SERPene. De har også vist seg å øke CTR med 30 prosent. De beste annonseutvidelsene som skal aktiveres, er anropsutvidelser og adressetillegg, spesielt når du gjør lokal PPC. Disse gir publikum ditt sted og telefonnummer, og hvis de er på mobil, gi dem muligheten til å få veibeskrivelse eller ringe deg direkte.
Konklusjon
Å skrive PPC-annonsetekst og skape de beste PPC-annonsene kan være en skremmende oppgave hvis du går inn i det blindt. PPC kan hjelpe bedriften din til å nå dine mest verdifulle kunder gjennom målretting og kan koble seg til dem på nye nivåer. Ved å skape et godt førsteinntrykk gjennom annonsene dine, er det mer sannsynlig at du konverterer dem til kunder. Forhåpentligvis vil disse tipsene bidra til å heve PPC-annonsekopien til mordernivået.
Skrive bilde via Shutterstock
3 kommentarer ▼
