Hellige røyker! Google har effektivt slått av både søkeordene for eksakt og frase i AdWords.
Mens søkeordets kamptyper fortsatt eksisterer, starter AdWords i september omdefinering av definisjonen av hvordan søkeord som er satt til setning og eksakt søkeordmatchtype, vil utløse søkeannonser ved å bruke nærvarende søkeordsmatch. Betydningen vil søkeordene dine også utløse for stavfeil, singular / flertallsformer, stemninger, aksenter, akronymer og forkortelser av søkeordene du angir.
$config[code] not foundLukk variant søkeord kamp ble introdusert i 2012, og var allerede standard alternativet når du bruker eksakt samsvar og setningssammenligning - men tidligere kunne du velge bort det. Fremover er dette ikke lenger tilfelle. Her er alt du trenger å vite om denne søkeordkamptypeskjermen.
Hvem er påvirket av endringen?
På WordStream estimerer vi at endringen er et ikke-problem for omtrent 97% av annonsørene fra Google AdWords som ikke har valgt å velge alternativ for søkeordstype for nært variant, og som ikke benyttet optimaliseringsstrategier for søkeord "match type trap".
Men de 3% som brukte nøyaktig og setningskamp, matchet den gammeldags måten, vil absolutt bli påvirket av endringen. Og for posten ser vi ingen grunn til hvorfor de måtte fjerne en valgfri funksjon.
Hva var fordelene ved tidligere å velge ut av Lukk variant Søkeordsmatch?
Bruken av klassisk setning og eksakt samsvar ga større presisjon og kontroll over nøyaktig hvilke søk som utløste annonsene dine. På WordStream har vi funnet ut at utforming av PPC-trafikk ved hjelp av disse mer nøyaktige samsvartypene nesten alltid forbedret avkastning, vanligvis innenfor rekkevidde med lave dobbeltsifre.
Var det noen ulempe ved bruk av frase og nøyaktig kamp?
Ja. Den økte kontrollen og avkastningen kom til en kostnad av dramatisk økt kontoadministrasjonskompleksitet.
For eksempel vil en konto med 10 millioner søkeord typisk ha bestått av rundt 1 million kjerneord og 9 millioner variasjoner av de samme søkeordene. Dette resulterte i mange ganger flere kontoartefakter som i sin tur skapte konto-inerti som gjorde det vanskeligere å være smidig på andre måter. For eksempel var annonsekopiering og destinasjon av destinasjonssider mye vanskeligere fordi det var så mange flere annonsegrupper å håndtere, etc.
Dette var uheldig fordi annonsekopiering og destinasjonsaktiviteter for destinasjonssider gir langt større potensial oppå. For eksempel konverterer topp 10% av destinasjonssidene 3-5 ganger høyere enn median destinasjonssiden, og topp 1% av annonseteksten genererer 6 ganger flere klikk.
Hvorfor er Google omdefinere frase og presis samsvar?
Jeg har ingen anelse. Dette er ikke første gang Google har utdatert funksjonalitet, for eksempel i fjor trakk de seg tilbake til Enhetsmålretting. I begge tilfeller har imidlertid Google pensjonert målrettingsfunksjoner som resulterte i vesentlig mer komplisert kontostruktur hvis de brukes.
Utover det er konseptet med eksakt samsvar omtrent 15 år gammel. I dag beveger vi oss mot en "søkeordløs" fremtidssøk, der organiske søkealgoritmer som Hummingbird vil vise deg søkeresultater for innhold som ikke engang inneholder søkeordene du søkte på, og Google Shopping-annonser bruker ikke noen søkeord i det hele tatt å målrette mot annonser. Som et resultat, ville jeg forvente å se mer av denne "match type consolidation" i nær fremtid.
Til syvende og sist er det en Google AdWords-verden. Vi lever bare i det.
Hva er fordelene med Lukk variant nøkkelord?
Redusert konto kompleksitet ved hjelp av færre nøkkelord Utvidet rekkevidde ved å kunne fange flere lange hale søkeord søk som ellers ville vært umulig å målrette på grunn av "lav søkevolum". Det var umulig å komme opp med alle mulige søkeordvarianter for en nisje.
Er det noen fordeler med å tvinge bruken av Lukk variant Søkeordsmatch?
Nei. Bortsett fra at det kanskje tvinger det markedsførere til å tenke mer om mer SEM-strategi og flere leverte optimaliseringsaktiviteter som konverteringsfrekvensoptimalisering og annonsekopoptimalisering i stedet for tankeløs utvidelse (og endeløs).
Hva er tankene dine om endringen i setning og eksakt samsvar?
Publisert med tillatelse. Original her.
Bilder: Google Support
Mer i: Google, Utgiverkanalinnhold 9 Kommentarer ▼
