The Essentials of PPC Keyword Research

Å identifisere søkeord for PPC-annonsekampanjer er en dynamisk og uendelig prosess som krever kontinuerlig forbedring. Nøkkelen til konvertering er innenfor søkeordene dine, og hvor effektivt bruker du dem? Data-drevet søkeordforskning er et must for å fjerne eventuell gjetning fra prosessen. Tanken er at utfall av en PPC-kampanje ikke bør være en overraskelse når du har avtalt å investere i den.

$config[code] not found

Men hvordan starter du og hvorfra? Har du rett tilnærming når du søker etter de beste bedriftssøkeordene som passer til kampanjen din? Her er noen ideer til å begynne med før du hopper inn i PPC-kampanjen din.

Den manuelle øvelsen for å generere søkeordideer kan begrense mulighetene og mulighetene dine. Nøkkelord, hvis ikke vurdert mot månedlig søkevolum, plasserings popularitet, CPC-pris, konkurransedyktig pris og annonseplassering, kan ødelegge hele markedsføringsarbeidet. Det er viktig at du tar informerte beslutninger mens du velger og bruker søkeord for bedriftskampanjen din.

Kjenn Søkeordssøkverktøyene og deres bruk først

Ved hjelp av søkeordforskningsverktøy som Google AdWords Keyword Planner, SEMrush Keyword Analytics, WordStream Keyword Tool, Moz, Wordtracker eller SEO Book kan være til stor hjelp.

En annen interessant bit av nyheter for PPC markedsfører er at SEMrush har kommet opp med sitt eget PPC Keyword Tool som er i beta-scenen. Med dette verktøyet kan du ikke bare opprette nye PPC-søkeord i ulike kombinasjoner, men også samle konkurrenters søkeordideer for implementering. SEMrush har utviklet sin egen database for å søke nye søkeord. Det lar deg også oppdage kryssende søkeord i ulike grupper og legge dem til som negativer for å unngå at konkurrentene i annonsegruppene blir konkurrert.

Men hvilket verktøy å gå for og hva du skal prøve for sporadisk bruk avhenger av individuelle valg. Det er ingen garanti for at bruk av disse verktøyene gir deg høyere konverteringer, men de kan definitivt hjelpe deg med å plukke de riktige søkeordene som påvirker PPC-kampanjer.

Ved hjelp av søkeordforskningsverktøy kan du automatisere datafangst, datalagring og sorteringsprosesser, og gi viktig statistikk som markedsførere trenger for rask beslutningsprosess. Fremgangsmåten for å bruke søkeordverktøy er enkel.

Lær må-ha-funksjonene du bør finne i et søkeordforskningsverktøy.
Vurder søkeordverktøyet basert på brukervennlighet og nivå av automatisering.
Opprett målrettede kampanjeinnstillinger - plassering, enhet, plasseringer, tidsplan, målrettet annonsemelding og destinasjonssider - før du kjører søkeordene.
Fortsett med å evaluere klikk, klikkfrekvens, konverteringer, kostnad per konvertering for hvert søkeord og forbedre deres antall og utvalg for bedre resultater.

I denne artikkelen vil vi fokusere på nøkkelegenskapene til et PPC-søkeordforskningsverktøy, og hvordan du kan bruke en til din fordel. Etter sjekklisten vil du forsikre deg om at du velger verktøy som vil ha en positiv innvirkning på de overordnede kampanjemålene dine.

Verktøyet bør gi godt forsøkt og testet søkeord

Et godt verktøy kan hjelpe deg med å utføre PPC-søkeordforskning for både Google AdWords og Bing Ads-kampanjer. Hvis du har en liste over alle relevante søkeord som dine konkurrenter og bransjeledere allerede konkurrerer og rangerer for, blir det lettere å angi kortsiktige og langsiktige PPC-mål. Verktøyet må ha den historiske databasen som gir deg mulighet til å utføre søkeord i det målrettede domenet ditt.

Verktøyet skal gi all nyttig informasjon om utvalgte søkeord

Utvidet informasjon som gjennomsnittlig månedlig søkevolum etter plassering, søkendestabeller, Kodeordsvanskelighetsgrad, CPC, konkurransedyktig tetthet og antall resultater i SERPs gir deg bedre innblikk i et søkeord. Ved å evaluere et søkeord basert på alle disse viktige beregningene, kan du optimalisere listen over potensielle søkeord og bygge videre på det.

Verktøy bør vise popularitet og bruksdetaljer for hvert søkeord av andre

Er det ikke en god ide hvis du oppdager søkeord og navnene til de ledende annonsørene / konkurrentene som bruker disse søkeordene for kampanjene sine? Når du lærer sine populære destinasjonssider og annonsekopiemeldingene i dem, blir det lettere for deg å opprette AdGroups med en overbevisende melding og høy CTA. Kontroller at søkeordverktøyet ditt har bestemmelsen for det.

Verktøy må generere setningssammenligninger og relaterte søkeord

Fungerer søkeord for fleksible søkeord eller kampanjer for kampanjen din, eller føler du deg ved hjelp av eksakte søkeord for målrettet PPC, gir bedre resultater? Hva gir maksimal avkastning til en rimelig pris? Å gjøre slike beslutninger, avhenger ofte av hvor stort et søkeordspool du må tegne fra. Hvis ditt PPC søkeordverktøy lar deg opprette maksimalt antall uttrykksvariasjoner for å teste og velge mellom, er du i en bedre posisjon til å ta meningsfulle beslutninger.

Verktøy bør generere søkeordideer ved hjelp av egendefinerte innganger og variabler

Ikke alle verktøy har denne funksjonen innebygd. Søkeordforskningsverktøy som SEMrush Keyword Analytics gir et avansert filteralternativ for å lage et variert sett med søkeord for søkeord med søkeord. Du kan legge til varierte inndatatekster og finne flere søkeord i forskjellige kombinasjoner av søkemålinger.

Verktøy Må gruppesøkeord i nisjer

Er det ikke en stor lettelse at du kan ordne nøkkelord i separate nisegrupper, analysere dem etter behov og oppdage nye nisjer å overta uten å bruke noen Excel-baserte arkiver? Et søkeordforskningsverktøy som hjelper deg med å adskille søkeord i batcher og gir deg relevante AdGroup-ideer, kan være veldig nyttig og tidsbesparende.

Verktøy må vise søkeordproblemer

En av de største feilene markedsførere ofte gjør er at de velger høye CPC-søkeord med høyt bud på første side bud. Disse søkeordene er de vanskeligste å rangere for og opprettholde topplasseringene. Dette resulterer i frustrasjon når du fortsetter å øke budbeløpet, men uten lykke til klikk eller til og med visninger. Ved å bruke et søkeordproblemverktøy, vil du kunne finne søkeord som har moderat til mindre konkurranse og rimelig CPC-rente som annonsekampanjen din passer. Søkeord vanskelighetsdata for organisk søk rangeringer gir også en ide om søkeordene du kan målrette mot PPC søkeord rangering.

Verktøyet må opprette Longtail Nøkkelord

Longtail søkeord er livsnerven i PPC søkeord generasjonsstrategi. Jo mer du stoler på merkede, konkurransedyktige søkeord med høyt søkevolum, desto mer ignorerer du en stor del av andre søkeordmuligheter. Tusenvis av brukere bruker små søkeord på nettet, og rangering for dem kan gi deg et høyere antall klikk totalt. Søkeordverktøyet ditt bør gjøre det mulig for deg å finne så vel som å lage longtail søkeord med lav konkurranse. Å øke longtail søkeorddatabasen hjelper deg rustning mot plutselig oppblåsing av søkeordets CPC-rente. Ved å bruke slike søkeord, kan du beholde den månedlige investeringen din i kontroll, men fremdeles knekk på klikk og konverteringer.

Verktøyet må foreslå regionale og multinasjonale søkeord

Med verktøyet kan du utvikle søkeordspool basert på lokale, regionale, nasjonale og multinasjonale forretningsstrategier og trafikkdata? Enten du målretter mot regionale kunder eller vedtar globale markedsføringsstrategier, bør verktøyet gi deg passende søkeord for hver region.

Verktøyet må generere nøkkelord i flere språk

Hvis du administrerer flerspråklige nettsteder, må du velge språkspesifikke søkeord for PPC-kampanjer. Søkeordet ditt forskning verktøyet bør støtte hvilket språk kundene dine snakker.

Verktøy bør tillate eksport av forskningsrapporter i ulike formater

Uansett forskningsresultater du genererer ved hjelp av søkeordverktøyet ditt, bør de være lett tilgjengelige og deles blant jevnaldrende eller klienter for videre dataanalyse. Sørg for at søkeordverktøyet gir deg alle grunnleggende rapporteringsfunksjoner og grafiske oversiktsvisninger for kampanjerevisjoner. Søkeordverktøyet bør samle funksjonalitetene til flere verktøy, som for eksempel nøkkelredigerere og Excel-filer.

Verktøy bør bruke dynamiske søk

Et moderne søkeordforskningsverktøy bidrar til å finne kryssende søkeord i forskjellige AdGroups og legge dem til som negativer for å unngå at AdGroups konkurrerer med hverandre. Dette er noen av de daglige funksjonene som kan automatiseres og forsterkes av et søkeordverktøy.

Når du har alle de forskjellige søkeorddrevne dataene satt sammen i et presentert format, er du i en bedre posisjon til å drive en PPC-kampanje i riktig retning. Følgende infographic nedenfor kan hjelpe deg med å gjenopplive PPC-kampanjekonferansen og søkeordinitiativene. Glad å undersøke PPC søkeord!