Hvis du har innarbeidet en redaksjonskalender i innholdsinitiativet ditt, er du ett skritt foran konkurransen.
Hvis du er usikker på om kalenderen er vondt eller hjelper initiativet, er du ikke alene. Hvordan kan teamet ditt være sikker på at det tar verdt å ta tid å lage, administrere og implementere denne kalenderen?
Følg tipsene nedenfor, og innholdskampanjen din er sikker på å se suksess når du styres av en redaksjonell strategi.
$config[code] not foundTips for Editorial Calendar Success
1. Nettstedkartkart
En redaksjonell kalender bør ikke følges før noen har sammenlignet den med "nettstedkartet".
Det spørsmålet: Hva er en veikart?
Det refererer til arkitekturen på nettstedet ditt. Forutse et regneark, og i den aller første kolonnen vises det en liste over alle nettadresser som er live på nettstedet ditt. I de andre kolonnene identifiserer den søkeordsmålet for hver webadresse, titteletiketten, metabeskrivelsen, omadresser, antall innlinks og utlinks for en bestemt side.
Når denne nettsidevekartet er gitt til alle på laget, må det sammenlignes med de foreslåtte søkeordmålene for innholdet i redaksjonskalenderen. Hvis det allerede finnes noe på nettstedet, og det er planlagt å bli målrettet på nytt i et fremtidig blogginnlegg eller en artikkel på kalenderen, må noen på SEO-teamet se på det.
Hvis det samme søkeordet er målrettet på tvers av en destinasjonsside, en artikkel, et blogginnlegg og en nedlasting av hvitt papir, vil dette forårsake kaos på kampanjen. Kjent som søkeordanalysering, det kan faktisk kjøre søkemotorer vekk fra innholdet ditt, i stedet for å tiltrekke dem.
2. Innlemme søkeordforskning
Selv om dette kan virke åpenbart, blir mange innholdskalendere opprettet og implementert av et digitalt markedsføringsteam, eller et PR-team, fordi SEO-teamet er borte. Ofte ble SEO-teamet ansatt i begynnelsen av en kampanje, og nå har de gått videre, og la innholdet generere oppgaver til et internt eller virtuelt frilanseteam.
Hvis for eksempel en første SEO-revisjon ble fullført når nettstedet ble lansert, eller når en ny kampanje ble opprettet, målretter nettstedet seg allerede på de større, bredere nivåene. Den nye redaksjonelle kalenderen skal lastes med lange hale søkeordmål, som de som finnes med Google Suggest.
3. Flere kalendere
Hvis en redaksjonell kalender gir markedsføringsgruppen et hodepine, hvordan kan du opprette flere ? Lett!
Dette kan settes opp med en enkel whiteboard brainstorming økt eller konferansesamtale. Samle laget ditt rundt et bord med en whiteboard, eller på en telefonsamtale med en delt dataskjerm. Oppgi hver kjøper persona som nettstedet ditt prøver å målrette mot.
Skyt for minst 3 topp personas, og utvikle en kalender spesielt for den personen. For eksempel er Persona # 1 et prospekt på høyt nivå; noen som leder et selskap og lærer om ditt produkt eller tjeneste gjennom messer, nettverk eller bransjegrupper og møter. Denne personen søker ikke etter produktet på Facebook, Instagram eller Twitter. Teamet som administrerer den kalenderen er nå fri fra "sosial deling" ball og kjede. De trenger å dykke dypere inn i gjestenes innlegg på relevante nisjeplasser, og skape ressurser for denne persona til å bruke når de finner nettsiden gjennom disse kanalene.
For eksempel kan kopi opprettes med et mykt anrop til handling for å fange opp e-postadressen, for eksempel et nyhetsbrev, eller et gratis webinar. Hubspot tilbyr en gratis mal for å skape kjøperpersoner. Å skape innhold for bestemte kjøperpersoner regelmessig, vil hjelpe teamet til å nå målet sitt tidligere.
4. Copywriting Partner
En redaksjonell kalender uten bevisst copywriting-partner er en katastrofe som venter på å skje.
Hvis teamet ditt har opprettet kalenderen, men ikke har en tekstforfatter identifisert for hvert prosjekt, hvor sannsynlig er innholdet som skal gjøre det til publisering? Hvis innholdet ditt faller inn i en unik nisjebedrift, har du noen på plass som kan levere en artikkel, en destinasjonsside, et blogginnlegg og et hvitt papir om nødvendig? Hvis ikke, må laget ditt gjøre litt mer forskning og legge til det copywriting-teamet i kalenderen for fremtidig referanse.
5. Ansvarlighet
Har du identifisert lagmedlemmet som skal holde teamet ansvarlig for publisering av innhold i henhold til tidsfrister? Hva er konsekvensen dersom frister ikke er oppfylt? Du trenger ikke å få ut de rosa glidelåsene; Du kan legge til litt moro for dette initiativet: Teamet som treffer hvert publikasjonsmål for måneden, til tiden, vinner gratis lunsj, gavekort, kontanter, en fridag, du heter det! Gjør det morsomt, gjør det interessant!
Ikke la en redaksjonell kalender bli et annet «sjekkliste» -element i innholdskampanjen din. Tilbring litt tid på å slå ut disse tipsene, og laget ditt vil se positive resultater som er direkte relatert til redaksjonskalenderen.
Kalenderfoto via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 2 Kommentarer ▼
