Hvordan finne eksperter til å intervjue på nettstedet ditt

Å ha nisjeinfluensatorer på virksomhetswebområdet ditt har ganske mange viktige fordeler:

Først og fremst sender den tillitssignaler til leserne dine: Å se et godt kjent ansikt som vises på nettstedet ditt, vil oppmuntre flere besøkende til å stole på ditt merke.
For det andre engasjerer de disse innflytelsene med merkevaren din og oppfordrer dem til å dele innholdet ditt med sine sosiale medier.
Til slutt gjør det det enklere å bygge relasjoner på nettet, da du alltid kan henvise til ekspertene som valgte bloggen din, var stor nok til å bli omtalt der.

$config[code] not found

Du vil bli overrasket over hvor mange av de travle folkene som er villige til å bidra til nettstedet ditt. Fordi hver mulighet til å få funksjoner fungerer bra for deres merkevarebygging (det kan rett og slett ikke være for mye publisitet rett?) Men hvor begynner du? Hvordan finner du eksperter med original innsikt i din bransje som også vil være villig til å ta det forholdet til et nytt nivå?

Over tid, ved hjelp av prøve og feil, vil du oppdage og perfeksere dine egne metoder. Men for å bidra til å illustrere den generelle ideen, bryter jeg prosessen her nede.

Hvordan finne eksperter til intervju

Start på nettsteder du leser regelmessig. Skriv dem ned, og gå videre til relaterte nettsteder der de du har identifisert har bidratt, eller personer som har bidratt til dem. Finn ut hvor de har kommentert og lest, eller sjekk ut deres offentlige sosiale medier-kontoer for å finne ut hvor de deler innhold fra.

Følgende verktøy kan bidra til å utvide søket ditt hvis du har en bestemt artikkelidee du trenger profesjonell innsikt i, eller hvis du sitter fast, ser du etter noen ferske ideer til nettstedet ditt:

HARO er den mest åpenbare kilden til sakkyndige meninger. I de fleste tilfeller er du sikker på å få dusinvis av bidragsytere fra en enkelt forespørsel (pass på å velge de beste og bygge forholdet ditt videre - ikke stopp ved bare å vise dem.)
MyBlogU (avsløring: dette er nettstedet mitt) er en nyere plattform rettet mot bloggere enn journalister. En av de kule egenskapene er at du holder styr på alle mottatte plasser og ideer, slik at du kan komme tilbake til dem når som helst i fremtiden (selv om de ikke virker for relaterte til hva du skal skrive om for øyeblikket). Du kan åpne en brainstormforespørsel for å få tilfeldige ideer eller en gruppeintervjuforespørsel for å generere en komplett artikkel med mange utvalgte sitater i den.
BuzzSumo er en fantastisk innholds søkemotor. Du kan begrense søket ditt med "Intervjuer" og vise de nyeste til å oppdage flere eksperter som er villige til å svare på en intervjuforespørsel. Her er et eksempel på søkeresultat.

Utarbeidelse av den perfekte tilnærmingen

Bruk verktøyene over, opprett en "oppsummeringsplan" som vil oppnå dine mål:

Få brainstorming hjelp. Ofte ser du bare hva nisjefrekvenser jobber i, gir deg masse innholdsideer.
Samle ideer om hvordan du får mer ut av hver kontakt. Bare å få et tilbud fra en nisjeinfluensor er bortkastet tid. Du bør se mange flere måter å engasjere en ekspert på i livet til merkevaren din. Se om de kan være interessert i å bli vanlige kolonne, en merkevareambassadør eller en aktiv endorser.
#BeEverywhere. Finn de ekspertene over hele nettet (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, etc.) og legg dem overalt med nye kretser og lister for å holde orden. På denne måten kan du virkelig komme nær viktige personer i din nisje og samhandle med dem med jevne mellomrom.

Lag en liten liste med detaljer for hver påvirker i et regneark:

Hva skriver de mest om?
Hva synes å være deres største interesse?
Hvilken tone bruker de?
Hvor ofte gjør de intervjuer?
Hvem har intervjuet dem?
Kan de også intervjue deg?
Hvor ellers bidrar de og hvor ofte?
Er de jobber med, eller har de jobbet med, et stort prosjekt nylig?
Hvordan kan du hjelpe hverandre til å samarbeide?
Taler de på, eller har de snakket med, en stor bransjehendelse?

Noen venter på å samle disse detaljene til etter at de har fått kontakt, men det er mer nyttig å ha den på hånden. Dessuten, hvis de sier nei i utgangspunktet, kan de kanskje si ja i fremtiden til noe annet som å bli en vanlig kolonneavdeling. Å ha disse detaljene vil komme til nytte.

Gjør ditt første skritt søtt og kort

Nisje micro-kjendiser får mange forespørsler, post og tilbakemelding. Mange vil ta seg tid til å skumme e-post, og hvis meldingene er for lange, kan de bli slettet eller satt til side. Din jobb er å gi de aktuelle innlysningene så kortfattet som mulig. Din melding til dem skal være mellom 3 og 4 setninger lenge. Kort, veldig godt personlig, setninger fungerer best.

Introduser deg selv og hva du gjør raskt og ta med en link til nettstedet ditt. Fortell dem hva du vil intervjue dem om, og ha et bestemt emne i tankene. Gi dem en dato og tid du tenker på å gjennomføre intervjuet (med mindre det er skrevet q & a). Men fortell dem at du er åpen for andre dager som fungerer bedre for deres tidsplan hvis det er nødvendig. Invitere dem til et Twitter-intervju er et annet alternativ også.

Ikke glem å følge opp!

Noen eksperter vil svare, andre vil ikke. De fleste vil i det minste gi noen form for oppfølging, enten det er ja eller nei. Hvis det tar en stund, ikke bli motløs. Husk hvor mange meldinger disse menneskene får på daglig basis. Det kan ta dem en stund å svare på ditt.

Når du får et positivt svar, kan du være mindre kortfattet i kommunikasjonen din. Bruk noen av dine sosiale mediekanaler til å takke dem også offentlig. Du kan også ønske å trene ting som lenker, prosjekter de ønsker å markedsføre, etc.

Sjekkliste!

Her er en rask sjekkliste min gamle venn og medarbeider Phil Turner hjalp meg med:

Finn folk som har unike synspunkter, i stedet for bare de som vil regurgitate det samme gamle emnet.
Forbered åpne spørsmål som tillater intervjuere å forklare på hver enkelt.
Vokt dere for off-putting spørsmål som, "Hva gjør deg kvalifisert til å svare på dette?" I stedet uttrykk det som "Vennligst skisser din egen erfaring i dette området."
Begrens fokuset på intervjuet. De beste intervjuene er svært fokusert (dvs. SEO for high street-forhandlere i stedet for SEO i dag).
Kampanjen er enklere hvis du har høy profilintervjuer fordi hver enkelt vil fremme sitt intervju.
Prøv å innlemme litt visuell stimulering. Kanskje en infografisk eller en video du ber om kommentarer på. Dette gjør forfremmelsen enklere også.
Koble sammen med dine intervjuere ofte for å sikre at du utvikler det forholdet til et gjensidig fordelaktig partnerskap.

Konklusjon

Å finne eksperter til intervju er en involvert prosess - men overraskende enkelt.

Enda viktigere, legger det til at "influensiell stemme" til din branding-innsats som virkelig kunne skyte raketten din nettside og sosiale medier-tilstedeværelse (når du er ferdig akkurat som alltid).

Hva har jobbet for deg når du har behov for å finne eksperter til å intervjue?

Intervju Koncept Foto via Shutterstock , Spørsmål Foto via Shutterstock , Sjekkliste Foto via Shutterstock

Mer i: Content Marketing 19 Kommentarer ▼