Et bilde er verdt tusen ord, spesielt når det gjelder online shopping. Det er kjernefunnet av en ny undersøkelse utført av medieteknologiselskapet Sticky, et San Francisco-basert teknologibedrift som har utviklet en plattform for webkamerabasert øyesporing.
Studien, et samarbeid med General Mills, har funnet en 70 prosent korrelasjon mellom visuelt engasjement med et produkt og endelig kjøp.
$config[code] not foundBetydningen av visuell engasjement i digital markedsføring
Et annet funn av undersøkelsen viser en 65 prosent korrelasjon mellom visuelt engasjement med en frittstående pakke design og endelig kjøp. Denne korrelasjonen er uavhengig av hvor bildet ligger på skjermen.
Studien avslører i gjennomsnitt at folk leser 35 til 50 prosent av "om dette produktet" -teksten. Dessuten blir bare 20-30 prosent av "header" -teksten lest.
Er Visual Search neste store grense i digital markedsføring?
Undersøkelsen resulterer i et meget klart bilde om forbrukeradferd. Åpenbart kjøpere på nettet - de fleste bruker mobiltelefoner for kjøp - har ikke tid til å lese for mye tekst. Snarere deres kjøpsbeslutninger er drevet av visuals.
Denne økende trenden med brukere som foretrekker visuelt innhold har ført til den økende populariteten til visuelt søk. I motsetning til bildesøk, bruker visuelt søk pixel-for-pixel sammenligninger for å gi resultater med lignende merker, farger og stiler.
Pinterest er det siste til å hoppe på den visuelle sørafrikanten. Det populære fotodelingsstedet utvidet nylig tilgjengeligheten av et visuelt søkeverktøy som gjenkjenner produkter i bilder og henter søk med lignende resultater.
Google har også introdusert et nytt annonseformat for å hjelpe detaljhandelsmerker når folk søker etter brede produktbetingelser med visuelle displayer av sine produkter.
"Mobile har helt forandret måten vi alle handler på og måten vi lever på," sa Jonathon Alferness, direktør for produktadministrasjon hos Google. "Vi går ikke lenger online. Faktisk lever vi online. "
Tips å engasjere brukere med visuelt innhold i digital markedsføring
For å oppnå maksimal effekt må du sørge for at bildene dine og teksten har riktig balanse. Bortsett fra å være søkemotoroptimalisert, bør begge utfylle hverandre. Så fang brukerens oppmerksomhet med det visuelle og la teksten pique deres interesse.
Blue Eye Photo via Shutterstock
1
