Hun ville bare skrive den slags bøker hun ønsket å lese. Disse typer bøker var ikke allment tilgjengelige fra populære forfattere på den tiden.
$config[code] not foundSom mange entreprenører, da hun ikke kunne finne det hun ville ha på markedet - opprettet hun det.
Engler, som er best kjent for romansk roman fans under hennes pennnavn Jaid Black, skjedde på - noen sier oppfunnet - en nisje. Nissen var erotiske romansk romaner.
Englers romaner ble først avvist av tradisjonelle forlag. Det er fordi hun fjernet de typiske eufemismene som ble brukt i romansk romaner, i stedet ved hjelp av eksplisitt språk parret opp med en romanhistorielinje. Utgivere da sa at hennes beskrivelser var for grafiske.
Disse avslagene spurte henne bare om å publisere sine egne historier elektronisk. Hun bygget en nettside selv og solgte historier som PDF-filer i begynnelsen.
Snart publiserte hun også historier skrevet av andre forfattere. Voila, hun hadde flyttet fra forfatteren til å bli utgiver.
I dag hennes selskap, Ellora's Cave, grosses ca $ 15 millioner per år og selger nesten 200.000 bøker hver måned.
Englers mor, Patricia Marks, er administrerende direktør, selv om Engler fortsatt er majoritetseier. Selskapet produserer også en årlig konferanse for romantikkfans, kalt Romantik, nå i sitt femte år.
Utvide langt utover de dagene da Engler tilbød en bok som hun hadde skrevet, har Elloras hule nå over 800 forfattere. En rekke forfattere gjør i de seks figurene og minst en, Laurann Dohner, angivelig vil lage 7 figurer i år - bevise at det er penger på skrift og i publisering.
Bøker selges nå som bøker og trykte bøker, gjennom bokhandlere som Amazon og Barnes & Noble - og gjennom selskapets egen hjemmeside. Selskapet har til og med egne mannlige modeller for dekningsposisjoner - skudd som vil virke risque for de som er utenfor romantikkutgivelsen. Selskapet, med hovedkontor i Ohio, har selv varemerkebeskyttet et navn for erotisk romantikk: "Romantica."
Publisering elektronisk - Før tenne
Selskapet solgte bøker elektronisk lenge før det var en Kindle-e-leser. Marks forteller sin oppstartshistorie i et intervju på Publisher's Weekly:
Elloras hule begynte å selge e-bøker med en PayPal-konto. Engler, Marks sa, ville holde opp sent e-post historier til sine kunder. I 2001 hadde Engler satt opp et nettsted med en handlekurv og begynte å publisere andre forfattere. Etter hvert som inntektene begynte å stige, kaller Marks - hun en "overbærende mor" (med en bedriftsgrad) - så på og utpekte hvor hun kunne. "Jeg hjalp henne med å sette opp regneark og finne ut royalty betalinger og andre ting. I 2003 tjente hun nok penger til å ansette meg, sa hun.
Da Kindle kom sammen og ble populær, hadde Elloras hul allerede årlig omsetning i millioner.
Kindle, men lagt til selskapets suksess. "Kindle-populariteten har utvilsomt påvirket inntekten til det bedre og gjort oss enda sterkere," sa Engler.
Elloras hule fokuserer fortsatt primært på e-bøker. Det selger også print-on-demand paperbacks.
Mens veksten i ebook-salget har bremset noe i det siste året, er det fortsatt rikelig med rullebane. En rapport fra American Association of Publishers og Book Industry Study Group konkluderte med at ebook-salget utgjorde 20% av nettoomsetningen i publisering i 2012, mot 15% i 2011.
Og romansk fiksjon er enorm. The Romance Writers of America estimerer romantikk fiction salg fra 2012 til å være om lag $ 1,3 milliarder.
Den erotiske romantikkgenre har fått større oppmerksomhet de siste to årene med den vanlige populariteten til "Femti Skygger av Grey." Men Engler sa at boka ikke har hatt stor innvirkning på firmaet hennes. "Det eneste Fifty Shades gjorde var å bringe media opp i fart på hva leserne allerede kjøpte," sa hun.
Råd for forfattere og entreprenører
Elloras Cave oppstartshistorie handler om en "følge dine instinkter" -tilnærming og et nekte å bli holdt tilbake av tradisjonelle standarder. Det er forstyrrende innovasjon brakt til fiksjonsskriving.
Det handler også om å være "ekte." Den uvanlige kulturen i Elloras Hule, og personligheten til eieren, kommer gjennom i selskapets kommunikasjon, den dype røde nettsiden, den årlige konferansen, og i alt de gjør. Det er ikke en vanlig vaniljevirksomhet. Det forsøker ikke å være en konservativ bedriftsforlag. Så det skiller seg ut. Det er minneverdig.
For forfattere som vurderer selvpublisering eller salg av e-bøker, har Engler aka Jaid Black noen råd. Hun sier at det er viktig å ikke bare falle i tråd med det som er populært på den tiden. I stedet finne, oppfinne eller utvide på en sjanger som har potensial for etterspørsel, men svært lite tilbud.
For entreprenører tilbyr hun dette rådet om å differensiere: "Hvis du finner et nytt spinn på markedet, er sjansen for suksess høyere enn den personen som prøver å etterligne det som allerede er der ute."
Du trenger også fokus. «Gjør en ting og gjør det bra,» sa hun. "Ikke utvide til nytt territorium til du har den første en erobret og hevdet."
10 kommentarer ▼
